3 conseils pour maximiser le marketing vidéo sur Twitter

La vidéo est le format de contenu le plus engageant, sur toutes les plateformes, et bien que les clips courts soient au centre des préoccupations du moment, tous les formats vidéo méritent d’être pris en compte dans votre stratégie de marketing numérique plus large.

Et bien que Twitter n’ait pas suivi TikTok sur la voie de clips plus courts (je veux dire, il a déjà essayé cela avec Vine, je suppose), il a essayé de mettre davantage l’accent sur le contenu vidéo, en ajoutant formats d’affichage vidéo plein écranet une nouvelle section de fonctionnalités spécifiques à la vidéo dans l’onglet Explorer.

En fait, Twitter le dit 71 % de toutes les sessions utilisateur intégrées à l’application incluent désormais la vidéotandis que les utilisateurs défilent également plus lentement lorsque le contenu vidéo est affiché.

Cela vaut la peine d’être considéré – et si vous souhaitez maximiser la portée de votre vidéo sur Twitter, ces conseils de Twitter fournissent des conseils supplémentaires pour le contenu vidéo intégré à l’application.

1. Gardez des vidéos courtes et simples

Sans surprise, étant donné la tendance susmentionnée vers des clips vidéo plus courts et la nature courte des tweets en général, Twitter affirme que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux dans l’application.

“Nos recherches montrent que les publicités plus courtes (6 à 15 secondes) sont plus efficaces pour attirer l’attention et l’intention d’achat.”

Twitter indique également que les marques devraient utiliser de courts tweets pour accompagner leurs vidéos, avec 10 mots/50 caractères est un objectif solide (jusqu’à 30 mots/160 caractères pour des descriptions plus détaillées).

2. Inclure le produit, les personnes et la marque de premier plan

Twitter indique que les vidéos tweetées doivent contenir ces éléments :

  • Image de marque bien en vue — Votre nom de marque et votre logo doivent apparaître au tout début de la vidéo et dans les quatre premières secondes
  • Couleurs fortes — Utilisez des couleurs dominantes dans la vidéo, proches de la palette de votre marque
  • Votre produit ou service — Incluez votre produit/service dans les trois premières secondes et assurez-vous qu’il est présent à l’écran 75% de la vidéo
  • Personnes – La vraie raison des gens. Inclure une présence humaine, une célébrité ou une foule fonctionne particulièrement bien
  • Stratégie muette — Les traductions garantissent l’accessibilité pour tous et peuvent aider à attirer les mobinautes en déplacement.

Ce sont de bonnes notes d’orientation générales pour le contenu vidéo et vous garantissent de maximiser vos opportunités de marque et de rappel.

3. Connectez-vous à ce qui se passe

Twitter dit que les gens viennent sur l’application pour rester en contact avec les dernières nouvelles et mises à jour, et plus vous pouvez connecter les messages de votre marque à ceux-ci, mieux c’est.

Twitter indique que les campagnes thématiques ont un rappel et une notoriété de la marque plus élevés, ce qui vaut la peine d’être pris en compte dans votre planification, en particulier autour des événements saisonniers.

Twitter recommande également aux marques d’envisager Campagnes de liens pour s’assurer qu’ils sont liés à des discussions pertinentes tout au long de l’année.

Conseils pour faire de la publicité sur Twitter

Voici quelques conseils pratiques qui pourraient vous aider à vous assurer que vos campagnes publicitaires sur Twitter restent sur la bonne voie et à maximiser le potentiel de la plateforme.

Mais si vous envisagez des campagnes Twitter, vous feriez mieux de vous lancer rapidement, avant qu’Elon Musk n’arrive et ne ferme toutes les publicités intégrées à l’application*.

Cela pourrait être un bon moyen d’améliorer votre portée et votre résonance en cette période de magasinage des Fêtes.

*Remarque : Il est peu probable que cela se produise. Mais c’est possible.