Elon Musk se bat avec Apple au sujet des politiques de l’App Store et des réductions des dépenses publicitaires de Twitter

Elon Musk a trouvé un autre moyen de susciter la controverse et d’attirer davantage l’attention sur lui-même et ses tweets – bien que celui-ci soit peut-être un pas trop loin dans son approche icarienne de la gestion de l’application.

Attaquer une plate-forme hôte clé, avec un nombre important d’utilisateurs de Twitter accédant à l’application via iOS, semble être une proposition risquée, mais cela correspond à peu près à l’approche de Musk jusqu’à présent, jetant apparemment la prudence au vent et mettant toute l’entreprise sur le la ligne. sur la ligne, ce qui sera soit payant à long terme grâce à de meilleures conditions de travail, soit le tuera carrément.

Ce dernier, je le note, semble peu probable, mais si Musk voulait défier les règles de l’App Store d’Apple, il pourrait très facilement supprimer Twitter de sa plate-forme, avec des conséquences désastreuses pour Twitter lui-même.

Alors, qu’est-ce qu’Elon proteste réellement ici ?

Eh bien, premièrement, Apple, comme le note Musk, a réduit ses dépenses publicitaires sur Twitter, et d’autres rapports suggèrent qu’Apple était le premier annonceur de Twitter au premier trimestre de cette année, versant 50 millions de dollars dans les coffres de Twitter.

Pour référence, cela équivaut à 2,1 millions d’abonnés payant le nouveau plan de vérification de 8 $ par mois de Musk – ou avec la taxe de 30 % sur l’App Store d’Apple, les plus de 3 millions d’abonnés auxquels Musk devrait s’inscrire pour remplacer ces dépenses publicitaires.

C’est le deuxième élément dont Musk n’est pas content – Elon a été un critique virulent des frais de 30% de l’App Store d’Apple pendant des années, et il souligne une fois de plus cela comme un obstacle important au progrès.

Les utilisateurs de l’application Tesla sont également touchés par les frais, et Musk a longtemps critiqué les mesures réglementaires d’Apple à cet égard.

Mais bien sûr, pour attiser un maximum de controverse et par conséquent attirer le plus d’attention, Musk fait également cela à propos de la “liberté d’expression” et des réglementations de l’App Store d’Apple, qui lui permettent de supprimer le contenu policier des applications inappropriées pour nettoyer les discours de haine, les menaces , etc.

Musk dit qu’Apple a déjà menacé de supprimer Twitter de son App Store s’il ne se conformait pas à ces réglementations dans le cadre des modifications à venir de l’application, que Musk utilise désormais également pour présenter Apple comme un opposant à la liberté d’expression. imposer de telles règles aux développeurs d’applications.

Ce qui est comparable au cours avec Musk, en mobilisant ses partisans fanatiques pour conduire son propre programme pour un bénéfice commercial optimal. Cependant, malgré ses diverses proclamations sur le sujet, jusqu’à présent, les politiques de liberté d’expression de Twitter n’ont pas réellement changé, à l’exception de Musk permettant à certains utilisateurs précédemment interdits de revenir à l’application.

Alors, ce conflit avec Apple n’est-il qu’un autre attrapeur d’attention et ne reflète-t-il pas sa véritable approche ?

Il est difficile de dire vers quoi évolue le Twitter 2.0 de Musk, car d’une part, il dira aux annonceurs qu’il n’y a aucun changement dans les politiques de Twitter et qu’ils devraient se sentir en sécurité en faisant de la publicité sur l’application. D’autre part, il parle de la façon dont Twitter permet désormais une parole libre et ouverte, ce qui “ça va à l’encontre du discours médiatique‘.

Bien que ce soit, au moins en partie, un coup de pub. Musk sait que certains de ses plus grands partisans soutiennent ses efforts pour lutter contre ce qu’ils considèrent comme des préjugés médiatiques, alors il joue là-dessus avec ses divers tweets sur le sujet, alors qu’en réalité, encore une fois, les politiques de Twitter ne sont pas réellement modifiées.

Ou ont-ils?

De retour le 8 novembre, Musk a tweeté un lien sur le flux Twitter Document “Règles de Twitter”., et a noté qu’ils évolueront avec le temps. Ce document, du moins pour le moment, reste inchangé, mais Musk a depuis tweeté (le 19 novembre) que :

Maintenant, ce n’est pas techniquement un changement des règles de Twitter, mais Musk semble essayer de jouer des deux côtés, permettant aux tweets qui seraient considérés comme des “discours de haine” de rester sur l’application tout en rendant plus difficile pour les gens de les trouver. De cette façon, Musk peut maintenir son attrait auprès des annonceurs en leur disant que leur contenu n’apparaîtra pas à côté de ce matériel, tout en lui permettant également de continuer à klaxonner sa liberté d’expression pour ses fans. .

Mais là encore, techniquement, les règles de Twitter n’ont pas changé. Cependant, cela n’a pas empêché Musk de prétendre à plusieurs reprises qu’ilLutte pour la liberté d’expression en Amérique‘.

Bien sûr, Musk a également défendu les milliers de comptes qui ont été suspendus pour avoir enfreint les règles de Twitter, et il a renoncé à son plan précédemment annoncé pour mettre en œuvre conseils de modération de contenu pour superviser de telles décisions, prenant essentiellement le contrôle du dirigeant lui-même pour des raisons de modération.

Mais vraiment, les règles de Twitter, jusqu’à présent, n’ont pas changé. Alors rend-il vraiment Twitter plus convivial pour la “liberté d’expression”, ou est-ce juste une ruse conçue pour le rendre cool pour ses fans et ses supporters ?

Comme pour tout ce qui concerne Elon, c’est un peu des deux.

Comme Trump avant lui, Musk utilise Twitter comme un flux non filtré de chacune de ses pensées, bonnes et mauvaises, ce qui, comme Trump, l’a aidé à gagner un public massif sur l’application, et est maintenant un moteur direct de la couverture médiatique et des gros titres. contribuant à alimenter davantage sa notoriété. Cela semble également susciter plus d’intérêt sur Twitter, mais dans les réunions privées, Musk s’efforce également sans aucun doute de rassurer les annonceurs sur le fait que ce qu’il fait à travers ses tweets et ses déclarations est essentiellement un exercice de relations publiques, alors qu’en réalité, le travail de la plateforme reste le même.

Il s’attend donc à ce qu’ils continuent à dépenser de l’argent pour l’application, de l’argent dont il a désespérément besoin pour récupérer son investissement de 44 milliards de dollars.

Mais le retour de comptes précédemment interdits est une préoccupation pour les partenaires publicitaires, tout comme les déclarations publiques de Musk, qu’elles reflètent ou non le processus réel de la plateforme.

Sa décision d’attaquer Apple n’aidera probablement pas – même si c’est essentiellement ce qu’il est menacé de faire il y a quelques semaines.

Musk était auparavant étiqueté avec “nom thermonucléaire et honteaux partenaires publicitaires de Twitter qui ont réduit le coût de la publicité sur Twitter depuis son téléchargement intégré. Ce qui n’est probablement pas un moyen de les récupérer, alors que dans le cas d’Apple, Musk est allé encore plus loin, affirmant qu’Apple est censurer les applications et les entreprises par le biais de ses politiques. Il est même lancé un sondage sur Twitter demander si “Apple devrait rendre publiques toutes les mesures de censure qu’elle a prises et qui affectent ses clients‘.

Encore une fois, choisir un combat avec le fournisseur qui permet d’atteindre facilement plus de la moitié de votre public n’est probablement pas une approche idéale – mais c’est un autre moyen pour Musk de renforcer son soutien tout en montrant potentiellement à d’autres partenaires publicitaires qu’il ne le fait pas. a peur d’appeler même les plus grandes entreprises et de les faire exploser avec ses nombreux partisans.

Cela empêchera-t-il les autres de réduire les dépenses publicitaires sur Twitter ? Selon les rapports, de nombreux annonceurs Twitter ont déjà suspendu toutes les campagnes, comme le rapporte Media Matters 50 des 100 meilleurs annonceurs de la plateforme, dépensant plus de 2 milliards de dollars en 2020arrêté leurs initiatives dans l’application.

À l’approche de Noël et de la plus grande campagne publicitaire de l’année, cela aura évidemment un impact sur les résultats de Twitter.

La colère de Musk pourra-t-elle les faire revenir ?

C’est aussi une période de transition pour l’application, Musk poussant à faire en sorte que les abonnements représentent une part beaucoup plus importante du gâteau global des revenus de Twitter. Cela lui permettrait alors d’éviter davantage de règles de censure, car il ne serait plus responsable des problèmes de sécurité de la marque – mais même dans ce cas, Apple et Google ont des règles strictes concernant la modération dans les applications fournies par leurs magasins, ce qui affecterait complètement Musk. pression de la liberté d’expression.

Donc de toute façon, Musk sera limité dans ce qu’il peut faire exactement sur ce front, peu importe à quel point il veut appeler Apple and Co. sur leurs politiques.

Ce qui, encore une fois, souligne les déclarations publiques d’Elon selon lesquelles il s’agit plus d’un coup médiatique que d’une véritable stratégie commerciale, avec Musk apparemment déterminé à présenter Apple comme le méchant qui entravera son objectif ultime de donner aux gens ce qu’ils veulent (note : Musk a depuis supprimé le tweet ci-dessous).

Twitter d'Elon Musk

Comment est-ce que ça se finit?

Eh bien, en fin de compte, avec Twitter jouant selon les règles d’Apple, il est soit démarré à partir de l’App Store et perd le contact avec des millions d’utilisateurs. Le premier est beaucoup plus probable, mais cela n’empêchera pas Musk de tirer parti de ces conflits pour tout ce qu’ils valent et de se présenter comme un héros afin de cimenter sa popularité auprès de son public cible.

Mais encore une fois, il convient de noter que ce que Musk dit et ce qu’il fait est souvent différent. Et que la personne même qui veut mettre en lumière les inconvénients de l’élite riche est elle-même la plus riche et la plus élitiste de toutes – et il utilise cette division et cette colère comme un stratagème pour gagner encore plus d’argent.