Elon rencontre des annonceurs pour calmer les inquiétudes alors que sa réforme Twitter continue de se dérouler

Un autre jour dans le monde farfelu du Twitter d’Elon Musk, et aujourd’hui, Elon a ruiné le plan de ajouter une coche grise “officielle” secondairepour compléter la balise bleue de certains comptes Twitter, tout en rencontrant également des annonceurs clés pour tenter d’apaiser leurs inquiétudes quant à l’orientation future de l’application.

Honnêtement, ça doit être épuisant pour Elon de faire autant d’allers-retours, mais je pense aussi qu’on commence maintenant à mieux comprendre le processus ici, la méthode derrière la folie perçue de sa démarche. Que cela fait, en fait, partie du plan, peu importe à quel point ce plan peut sembler imparfait.

Dans une conférence TED en 2014, Elon Musk a expliqué comment il aborde les problèmes et pourquoi il réussit si bien à trouver des solutions alternatives que beaucoup ont négligées.

Comme Musk l’a expliqué :

Eh bien, je pense qu’il y a un bon cadre de réflexion. C’est de la physique. Vous savez, une sorte de raisonnement basé sur les premiers principes. Ce que je veux dire par là, c’est ramener les choses à leurs vérités fondamentales et raisonner à partir de là, par opposition au raisonnement par analogie. “Pendant la majeure partie de notre vie, nous traversons la vie en raisonnant par analogie, ce qui signifie essentiellement copier ce que font les autres avec de légères variations.”

Le concept de base ici est que nous nous appuyons souvent trop sur ce qui s’est déjà passé, sur ce qui a été fait, comme marqueur de ce qui est à venir, ce qui peut nous aveugler sur les possibilités qui nous attendent parce que nous pensons qu’ils connaissent déjà le résultat . .

Lorsque vous regardez les choses de ce point de vue, le chaos que Musk a supervisé jusqu’à présent sur Twitter a un peu plus de sens. Au lieu d’écouter les nombreux commentateurs qui ont vu les plateformes sociales essayer des choses comme les abonnements dans le passé, et échouer, ou même considérer l’histoire passée des plateformes sociales, Musk a adopté une vision plus hésitante.

« Que se passe-t-il si nous facturons une étiquette bleue ? »

Bien sûr, comme presque tout le monde, je pense que cette proposition échouera, sur la base de précédents tels que Gazouillement bleuou alors Les recherches passées de Facebook sur la facturation des applications. Mais Elon Musk ne voit pas les choses de la même manière, et c’est ainsi qu’il a résolu certains des plus gros problèmes technologiques de ses autres entreprises.

Et lorsque vous considérez cela, toute la personnalité et l’approche d’Elon ont plus de sens.

Elon lui-même l’a essentiellement souligné aujourd’hui, notant que :

Donner toutes les étiquettes bleues, sans vérification d’identité, a déjà conduit à divers cas de désinformation et de fraude, quelques heures après le lancement de la fonctionnalité – qui, pour être juste, Twitter s’est arrêté assez rapidement. Mais cela ne ressemble qu’au début, car il y aura de très nombreuses façons dont les escrocs chercheront à l’utiliser comme moyen d’arnaquer les gens, alors que le nombre d’utilisateurs susceptibles de payer pour la coche bleue n’est probablement pas suffisant pour en valoir la peine. effort.

Mais encore une fois, je regarde cela avec l’histoire comme guide – je le regarde sur la base d’années d’analyse des médias sociaux et des leçons que les plateformes ont apprises dans le passé, ce qui guide ma vision de ce que j’attends du résultat.

Elon Musk ne fonctionne pas de cette façon, et plus nous en voyons sur son approche, plus elle entre en perspective, signalant potentiellement ce à quoi nous pouvons nous attendre.

Un autre aspect à prendre en compte dans l’approche d’Elon sur Twitter est la promotion et son approche unique pour attirer l’attention.

Notamment, Tesla, la société mère d’Elon, ne paie pas pour la publicité et ne l’a jamais fait, et une grande partie de la raison pour laquelle ce n’est pas le cas est qu’avoir Elon Musk comme chef est en fait tout aussi précieux que de payer pour des publicités. . .

Parce qu’il veut attirer l’attention et qu’il sait comment l’obtenir – ce qui, en fin de compte, signifie qu’il n’a pas à payer pour cela, car les médias viennent à lui.

Dans la même direction, Elon sait qu’il peut générer un intérêt et une attention massifs simplement en tweetant des choses folles. Par exemple, sur la base de données internes (que Musk a partagées cette semaine), l’engagement sur Twitter a en fait augmenté depuis qu’il a repris l’application.

Twitter mDAU sous Elon Musk

En regardant ce jeu, je peux maintenant voir que tout cela pourrait potentiellement faire partie de son plan plus large, à savoir que Musk continuera à tweeter sur ses trucs étranges et accrocheurs habituels, puis chaque commentaire le laissera percer efficacement dans les médias. . promouvoir Twitter dans le processus.

Ensuite, il abandonnera simplement les concepts les plus stupides, comme il le dit, les rejetant comme des réflexions aléatoires après coup.

Dans le même temps, Musk continuera à organiser des réunions comme le chat d’aujourd’hui avec des partenaires publicitaires, où il reviendra sur ses commentaires les plus scandaleux. Dans ce cadre, il dit effectivement “oui, je dis beaucoup de choses au hasard, ce qui est en fait très bon pour les numéros de plate-forme, mais en réalité, je ne vais pas me livrer à un discours de haine extrême, etc.”

Cet équilibre deviendra difficile lorsque ses fans commenceront à l’appeler pour qu’il adopte une approche plus libre de la parole, cohérente avec ses déclarations publiques. Mais peut-être que c’est le processus, équilibrant les différentes plaques tournantes travaillant pour calmer autant de côtés que possible.

Des tweets au hasard sur la lutte des classes, puis des réunions apaisantes sur des questions administratives. Soutenir la “liberté d’expression” puis rencontrer le gouvernement chinois pour répondre à leurs préoccupations.

Dans l’ensemble, cela semble toujours être un statu quo insoutenable. Mais ce que nous voyons est similaire à l’approche de Trump vis-à-vis de l’application, inondant la zone de ses commentaires “à l’extérieur du dôme” pendant qu’il travaille à l’autre bout pour développer l’entreprise.

Et encore une fois, comme le note Musk lui-même, certaines de ces idées ne fonctionneront pas. Mais il les essayera quand même – pourquoi pas ?

Bien sûr, les gens seront mécontents de sa proposition de “vérification” de 8 $ par mois. Mais s’ils ne l’aiment pas, ils ne paient pas, alors Twitter le coupe à une date ultérieure – ou plus probablement, revient au système d’origine une fois qu’il est clair qu’il n’y a pas assez d’utilisateurs pour payer (ils parient toujours sur ce qui est le résultat le plus probable).

Alors que se passe-t-il ? L’utilisation de Twitter est revenue à la normale, avec peut-être quelques personnes supplémentaires payant des abonnements. Ensuite, Twitter annoncera une autre offre d’abonnement, peut-être un peu mieux, peut-être pire. Certaines personnes paieront, d’autres non, et nous débattrons tous de la logique du dernier coup fou d’Elon, gardant efficacement Twitter et Musk dans l’actualité.

Bien qu’il s’agisse d’un processus désordonné et tout public, cela pourrait aider à maximiser la promotion de Twitter et à inciter davantage de personnes à venir sur l’application pour se joindre au chaos, comme Musk and Co. continuer à essayer de nouvelles idées.

Fondamentalement, vraiment, les risques ne sont peut-être pas si élevés – jusqu’à ce que Musk coupe les utilisateurs en gros ou limite complètement la portée de chaque tweet de chaque utilisateur non payant (ce dont Musk a discuté et pourrait encore arriver) ou ouvre les portes à toutes sortes de discours de haine qui peuvent avoir un impact dramatique sur l’application.

Ce qu’il a suggéré de faire. Mais il ne l’a pas encore fait.

Elon sait également que les annonceurs viendront si l’utilisation augmente, et bien que les risques de marque associés puissent encore être importants, il commence à devenir un peu plus clair qu’il y a un décalage entre ce que dit Elon Musk et ce qu’Elon Musk fait en réalité.

Et dans un an, Twitter ressemblera probablement beaucoup à ce qu’il fait actuellement. Cependant, savoir si cela rapporte plus d’argent est la question clé pour la nouvelle équipe d’Elon.