Facebook annonce le retrait des articles instantanés – la dernière étape de la réforme de l’application

Facebook continue de s’éloigner des nouvelles au profit de la vidéo divertissante (ala TikTok), avec l’annonce qu’il se retirera de son offre d’articles instantanés en avril de l’année prochaine.

Articles instantanés Facebook

Lancés à l’origine en 2015, les articles instantanés ont été conçus pour offrir aux éditeurs un moyen plus attrayant et plus rapide de présenter leurs articles sur Facebook, contribuant ainsi à maximiser l’engagement des lecteurs dans l’application. Au cours des années qui ont suivi, Meta a également cherché à ajouter davantage d’outils de parrainage et d’abonnement dans le cadre de ses efforts continus pour mieux répondre aux besoins des éditeurs et les aider à utiliser Facebook comme plate-forme complémentaire à leurs sites principaux.

Mais maintenant, l’établissement de relations avec les éditeurs semble être devenu moins prioritaire.

Comme indiqué par Axios, le support ultime de Meta pour les articles instantanés car il fonctionne pour mieux s’aligner sur les préférences des utilisateurs qui, de plus en plus, considèrent la vidéo comme leur format de contenu le plus attrayant.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment souligné que vLa visualisation d’idées représente 50 % de tout le temps passé sur Facebook, tandis que Reels est le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur Facebook et Instagram. Zuckerberg a également noté que les utilisateurs de Facebook “Nous ne voulons pas que la politique et les combats prennent le dessus sur leur expérience sur nos services.”

En tant que tel, Meta s’efforce de générer un contenu vidéo plus divertissant dans les flux des utilisateurs, qui sont affichés sur la base de recommandations basées sur l’IA, plutôt que sur les personnes que vous suivez et/ou avec lesquelles vous vous connectez. Zuckerberg y voit l’avenir de Facebook, et ce changement se reflète déjà dans l’expérience utilisateur.

D’après Méta :

“Actuellement, moins de 3 % de ce que les gens du monde entier voient dans leur flux Facebook sont des liens publiés vers des articles de presse. se conformer aux préférences de l’utilisateur ».

Qu’on le veuille ou non, ce changement a du sens.

TikTok a essentiellement changé les perspectives de ce que les médias sociaux peuvent et devraient peut-être être dans sa prochaine phase, en mettant davantage l’accent sur le divertissement au lieu de permettre aux gens de partager leurs opinions sur toutes les nouvelles et tous les sujets qui se présentent à eux. .

Les plateformes sociales regorgent d’innombrables contenus amusants publiés par des utilisateurs du monde entier, et bien que Facebook ait été fondé sur le concept de vous connecter avec vos amis et votre famille les plus proches, il est également restrictif car vous pourriez passer à côté. soyez informé des meilleures mises à jour publiées par des personnes avec lesquelles vous ne serez jamais connecté dans l’application.

TikTok a changé cela en se concentrant sur la publication publique et en amplifiant les meilleures mises à jour, de n’importe qui, aussi loin que possible afin de maximiser l’engagement. Cela garantit ensuite que les utilisateurs ne sont pas obligés de lire, par exemple, les convictions politiques de votre oncle, ce qui peut être source de division, et divertit également les utilisateurs avec un flux constant de meilleurs moments, en fonction de leurs intérêts et de l’engagement global de l’application, pas seulement ce qui se passe dans vos cercles sociaux existants.

Compte tenu des changements susmentionnés vers la vidéo et loin des postes politiques, le changement de direction est logique – et même Zack lui-même a admis qu’il avait négligé le potentiel de ce développement comportemental.

L’essentiel est que Meta s’éloigne désormais de ce qui était autrefois son pain quotidien, les messages d’amis et de la famille et les articles de presse des éditeurs, au profit de clips vidéo amusants.

La disparition des articles instantanés n’est que la dernière étape de ce changement – Meta également :

Tout cela, dit Meta, est conforme aux tendances d’utilisation, qui ont vu la majorité du partage entre amis passer aux DM et aux messages, par opposition aux personnes qui publient des mises à jour dans le flux principal.

Mais vraiment, tout vient de TikTok. Metta a connu une baisse de l’utilisation alors que l’engagement sur TikTok a explosé au cours des deux dernières années, et par conséquent, Metta sait qu’il doit réaligner ses outils pour tirer parti de ces tendances – car les médias sociaux sont désormais plus une question de divertissement que pour eux il s’agit de créer des liens.

Et le contenu des actualités n’est tout simplement plus l’élément critique qu’il était autrefois – à moins, bien sûr, qu’il puisse être présenté dans un format vidéo attrayant et court.

Ce que les éditeurs et les spécialistes du marketing devraient vraiment en tirer. Meta met de plus en plus l’accent sur la vidéo courte, ce qui signifie que si vous souhaitez maximiser votre engagement et éventuellement votre trafic de référencement depuis Facebook et IG, vous devez également publier du contenu vidéo.

Ce que, bien sûr, Meta a poussé auparavant, avec son “pivot vers la vidéo” antérieur, laissant finalement de nombreux éditeurs dans le froid lorsque la plate-forme a tourné son attention vers la prochaine tendance.

Cela pourrait se reproduire, donc passer par la vidéo pour se conformer aux caprices de la méta n’est probablement pas la meilleure façon de procéder. Mais l’intégration de plus de vidéos est essentielle pour maximiser votre portée et votre résonance dans l’application. Au moins pour l’instant.