Google ajoute de nouvelles options pour limiter la fréquence des publicités dans les campagnes YouTube

Alors que de plus en plus de personnes passent plus de temps à regarder YouTube, en particulier sur leurs téléviseurs personnels, la limitation du nombre d’expositions est devenue une préoccupation majeure, car voir la même publicité encore et encore est tout simplement ennuyeux et peut nuire à la réputation et à l’influence d’une marque.

Dans cette optique, Google a annoncé aujourd’hui l’ajout nouvelles options de contrôle de fréquence danssur les campagnes YouTube, offrant plus de moyens pour un annonceur de gérer la fréquence à laquelle leurs promotions sont présentées à chaque utilisateur.

Comme expliqué par Google :

“EhPlus tôt cette année, nous avons annoncé notre solution de gestion de la fréquence Display and Video 360 qui permet aux spécialistes du marketing de gérer le nombre de fois que les internautes voient leurs publicités sur YouTube et des réseaux tiers. Nous allons maintenant encore plus loin pour révolutionner l’audience et les achats fréquents sur YouTube. Cela aidera les annonceurs à optimiser une portée et une fréquence plus précises, tout en garantissant que nous continuons à offrir la bonne expérience publicitaire aux téléspectateurs. »

Dans le cadre du nouveau processus, les annonceurs pourront sélectionner une cible de fréquence hebdomadaire, ce qui permettra ensuite aux systèmes de YouTube d’optimiser la portée unique maximale au taux souhaité.

Bien que, bien sûr, vous devriez probablement avoir une idée de combien c’est trop à cet égard, car une exposition répétée peut en fait être bonne pour l’image de marque, jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.

Selon les recherches menées par Nielsen, la tradition Le retour sur investissement des annonceurs TV diminue de 22 % lorsque l’audience voit ses publicités plus de 5 fois par semaine, et 41 % lorsque la fréquence dépasse 6 impressions hebdomadaires ou plus.

C’est un peu différent avec les canaux en ligne, mais il y aura un niveau où c’est trop, et le plafonnement de la fréquence offre une option pour gérer cela et atténuer la fatigue publicitaire pour optimiser les performances.

Cela peut être un bon moyen de maintenir la notoriété de la marque sans aller trop loin et peut être un ajout précieux à votre planification.

Vous pouvez en savoir plus sur la limitation du nombre d’expositions YouTube ici.