Google a annoncé quelques mises à jour clés de ses algorithmes de recherche qui chercheront à mettre en évidence des résultats plus précieux, conçus pour les gens, par opposition aux sites Web conçus uniquement pour le classement SERP.
La principale cible de Google avec ces nouvelles mises à jour est les sites d’agrégation de faible qualité qui visent à faire correspondre les termes de recherche courants afin d’aspirer davantage de trafic de recherche.
Désormais, Google affirme qu’il mettra davantage l’accent sur la qualité et la profondeur du contenu, ce qui pourrait entraîner un changement dans l’approche plus large du référencement.
Comme expliqué par Google :
“La semaine prochaine, nous lancerons la “mise à jour du contenu utile” pour s’attaquer au contenu qui semble être principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens. Cette mise à jour du classement aidera à garantir que le contenu non original et de mauvaise qualité ne se classe pas en tête dans la recherche, et nos tests ont montré qu’il améliorera particulièrement les résultats liés à l’éducation en ligne, ainsi qu’aux arts et divertissements, aux achats et à la technologie. contenu. . “
La mise à jour, selon Google, est destinée aux sites de faible qualité qui sont conçus uniquement pour jouer à l’algorithme en incluant des correspondances de mots clés spécifiques et des annotations de données qui s’alignent sur les principales tendances de recherche de Google.
En d’autres termes, si vous créez un contenu superficiel basé uniquement sur la correspondance des mots clés afin de vous classer dans la recherche, vous constaterez peut-être bientôt une baisse du classement SERP.
“Par exemple, si vous recherchez des informations sur un nouveau film, vous avez peut-être déjà vu des articles qui regroupent les critiques d’autres sites sans ajouter de perspectives au-delà de ce qui est disponible ailleurs. Ce n’est pas très utile si vous vous attendez à lire quelque chose de nouveau. Avec cette mise à jour, vous verrez plus de résultats avec des informations uniques et authentiques, vous êtes donc plus susceptible de lire quelque chose que vous n’avez jamais vu auparavant.”
Comme toujours, Google veut s’assurer que les utilisateurs obtiennent les résultats les plus pertinents et les plus utiles, qui ne sont généralement pas fournis par les sites d’agrégateurs ou ceux construits uniquement par les classements de recherche. Cela pourrait diminuer la valeur des tactiques de référencement courantes telles que l’utilisation des termes de recherche exacts dans vos en-têtes et le bourrage de mots clés (ce qui est déjà une mauvaise pratique).
Le changement ne devrait pas affecter les sites qui produisent réellement un contenu utile et approfondi sur un sujet particulier. Vraiment, l’essentiel est que vous devez créer du contenu en pensant à votre public, la recherche étant une réflexion après coup dans le processus.
Bien qu’il soit difficile de donner des indications précises car nous ne savons pas quels seront les impacts complets à ce stade. Encore une fois, cela ne devrait pas affecter la plupart des sites, qui ne sont pas conçus pour jouer avec les systèmes de Google, mais cela pourrait valoir la peine de garder un œil sur vos données Analytics dans les mois à venir.
Google a également publié une nouvelle mise à jour de son processus de classement des avis, conçu pour afficher des avis de qualité et utiles dans les résultats de recherche.
“L’année dernière, nous avons lancé une série de mises à jour pour présenter des avis plus utiles et approfondis basés sur une expertise de première main dans les résultats de recherche. Nous avons continué à affiner ces systèmes et, dans les semaines à venir, nous publierons une autre mise à jour pour faciliter la recherche d’avis originaux de haute qualité. Nous poursuivrons ce travail pour nous assurer que vous trouvez les informations les plus utiles lorsque vous recherchez des achats en ligne.”
Semblable à la mise à jour de contenu utile, l’objectif de révision de Google est conçu pour mettre en évidence plus de pagescréer des critiques de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu fin qui résume simplement un tas de produits‘.
Donc, si vous envisagez d’inclure des critiques de produits et des UGC dans votre site Web, vous voudrez essayer d’inclure des informations plus détaillées, par opposition aux lignes de frappe rapides et aux citations ponctuelles.
Encore une fois, l’objectif principal de Google est de continuer à fournir des résultats de recherche informatifs et de qualité qui répondent aux questions que les internautes se posent lorsqu’ils accèdent à ses applications. Mieux vous pourrez le faire en détail, meilleures seront théoriquement les performances de recherche.
Ce n’est pas toujours aussi simple, mais ces mises à jour soulignent l’accent mis par Google sur la fourniture de réponses plus approfondies et d’un contenu original, par opposition à des réponses résumées et agrégées.