Google déploie de nouvelles options de ciblage publicitaire personnalisé pour les campagnes Display et Video 360

Alors que les plates-formes numériques s’efforcent de trouver de nouvelles solutions sécurisées pour le ciblage des annonces conformément aux attentes croissantes des consommateurs, Google a développé un nouveau processus pour Écran et vidéo 360 campagnes qui facilitera le ciblage publicitaire personnalisé sur des sites Web sélectionnés où les consommateurs ont donné l’autorisation explicite à la fois à la marque publicitaire et au site Web hôte de les atteindre.

Ce n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît – voici comment cela fonctionne :

Google a développé un nouveau processus qu’il appelle Publisher Advertiser Identity Matching ou “PAIR” en abrégé.

Avec PAIR, les annonceurs pourront atteindre les utilisateurs qui leur ont fourni leurs coordonnées, sur les pages qu’ils ont également visitées et leur ont donné leur autorisation.

Comme expliqué par Google :

Par exemple, imaginez que vous êtes un détaillant de chaussures et qu’un groupe de personnes s’est inscrit à la liste de diffusion de votre magasin. Séparément, ces mêmes personnes de votre liste ont également partagé leurs adresses e-mail avec un éditeur lors de la navigation sur du contenu en ligne. Avec PAIR, vous pourrez atteindre ces personnes avec des publicités pertinentes sur le site Web de cet éditeur, car elles ont une relation existante avec vous et l’éditeur.

En d’autres termes, il s’agit d’un croisement des bases de données des annonceurs et des plateformes publicitaires pour faciliter le ciblage direct.

« PAIR donne aux annonceurs la possibilité de se connecter plus étroitement avec leurs publics connus tout en évitant de suivre les individus sur le Web. En conséquence, les annonceurs peuvent diffuser des publicités pertinentes auprès de certains de leurs publics les plus intéressés, ce qui contribue à augmenter les performances publicitaires et à atteindre les objectifs marketing tout en respectant les attentes des utilisateurs en matière de confidentialité. »

Processus Google PAIR

Comme vous pouvez le voir dans cette revue, le processus utilise également des “salles blanches”, qui aider à gérer le processus de téléchargement et de cryptage des données. Google, Facebook et Amazon utilisent des processus de salle blanche depuis des années pour garantir cela aucune donnée au niveau de l’utilisateur n’est partagée directement entre les parties, tandis que les données agrégées ne peuvent être utilisées que par l’entreprise/la plateforme associée. Il est maintenant ajouté à Écran et vidéo 360 campagnes aussi.

Essentiellement, vous pourrez montrer vos annonces aux personnes qui ont une relation existante avec vous et le site Web d’hébergement d’annonces – ce qui est en fait susceptible d’être un grand nombre de personnes, étant donné le nombre d’utilisateurs qui visitent certains des meilleurs éditeurs sites .

C’est une solution intéressante aux défis de la confidentialité des données en ciblant les publicités et en se connectant avec des publics pertinents sans accéder aux données sur chaque système. Ce n’est pas au une solution qui facilitera le ciblage complet de l’audience dans cet état plus avancé de confidentialité des données. Mais c’est une autre des nombreuses options testées par la plate-forme principale, qui, cumulativement, devrait faciliter plus d’options tout en protégeant vos informations.