Avec les changements apportés aux cookies de suivi, les spécialistes du marketing doivent s’assurer de mettre à jour leur approche de l’affichage numérique afin de suivre au mieux les performances grâce aux derniers processus et outils.
À cette fin, Google a continué d’améliorer sa plate-forme Tag Manager en ajoutant plus de types d’options de marquage disponibles pour vous aider à suivre votre programme dans un espace centralisé.
Et maintenant, Google ajoute une nouvelle mise à jour à Google Tagsqui permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser une seule balise réutilisable construite au-dessus de votre implémentation gtag.js existante pour mesurer plusieurs éléments et impacts.
Comme expliqué par Google :
“À partir d’aujourd’hui et en cours de déploiement la semaine prochaine, Balise Google débloquera de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à en faire plus, à améliorer la qualité des données et à adopter de nouvelles fonctionnalités, sans nécessiter plus de code.“
Moins de code, c’est bien, ce qui permet aux personnes non techniques de mettre à jour plus facilement le processus de surveillance en fonction des derniers outils.
La balise Google mise à jour permettra aux spécialistes du marketing de combiner plusieurs balises d’événements Web et de les gérer de manière centralisée dans les écrans de balises Google dans Google Ads et Google Analytics.
“Parce qu’il sera plus facile de configurer le balisage à l’échelle du site et de combiner ou de réutiliser les balises, vous pouvez facilement augmenter le nombre de pages balisées avec une configuration cohérente. Cela permet d’améliorer la mesure, ce qui permet d’obtenir des informations client de meilleure qualité. Vous pouvez également désormais gérer l’accès des utilisateurs à vos paramètres de balises pour tous les produits dans un seul endroit dédié, ce qui vous donne plus de contrôle sur qui a accès aux paramètres de mesure critiques. »
Google indique que les implémentations de balises existantes continueront de fonctionner et deviendront automatiquement une balise Google, et cela ajoute également la capacité pour utiliser votre installation existante de balises Google lors de la configuration d’un autre produit ou d’un compte Google
En plus de cela, Google cherche également à faciliter l’installation du nouveau balisage Google sans aucun code pour les utilisateurs de systèmes de gestion de contenu, notamment HubSpot, Squarespace et Wix.
Il s’agit d’une mise à jour importante, en particulier lorsque Google souhaite supprimer complètement le suivi des cookies au cours des deux prochaines années.
Bien que Google ait récemment prolongé la date limite des cookies en réponse aux commentaires de l’industrie, de nombreux développeurs demandent plus de temps pour mettre en œuvre des solutions alternatives afin de maintenir la circulation de leurs données, car des informations plus spécifiques sur les cookies sont retirées de la circulation.
Essentiellement, comme toutes les plateformes s’alignent de plus en plus sur l’évolution des attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, vous devrez adapter vos processus de suivi grâce aux derniers outils et mises à jour, et il sera de plus en plus important d’explorer de nouvelles balises et outils comme celui-ci pour maximiser vos analyses.
En d’autres termes, il est utile de se familiariser avec des processus de suivi mis à jour comme ceux-ci.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus mis à jour de Google Tag ici.