Alors que les plateformes de médias sociaux sont encore sous le choc des impacts de la mise à jour de la confidentialité des utilisateurs ATT d’Apple, Google cherche également à mettre en œuvre ses propres options de contrôle similaires pour Android, tout en essayant également de supprimer progressivement les cookies pour le suivi en ligne par des tiers, conformément à l’évolution des données. normes de confidentialité.
Mais cela n’arrivera pas pour l’instant, car Google a annoncé aujourd’hui qu’il prolongeait la période de test de son bac à sable de confidentialité et de ses outils de surveillance alternatifs, afin de donner à l’industrie plus de temps pour fournir des commentaires et s’adapter au changement à venir.
Comme expliqué par Google :
“Améliorer la confidentialité des personnes tout en donnant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour réussir en ligne est essentiel pour l’avenir du Web ouvert.” C’est pourquoi nous avons lancé l’initiative Privacy Sandbox pour collaborer avec l’écosystème afin de développer des alternatives préservant la confidentialité aux cookies tiers et à d’autres formes de suivi intersites. Au cours des derniers mois, nous avons publié des versions d’essai d’un certain nombre de nouvelles API Privacy Sandbox dans Chrome pour que les développeurs puissent les tester.
Ces premiers tests ont aidé Google à améliorer et à affiner son système. Mais les partenaires au développement disent qu’ils ont besoin de plus de temps pour déterminer la meilleure approche future.
“Le retour le plus cohérent que nous ayons reçu est le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de rejeter les cookies tiers dans Chrome.” Ces commentaires s’alignent sur l’engagement de l’AMC de garantir que le Privacy Sandbox fournit des technologies efficaces de préservation de la vie privée et que l’industrie dispose de suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. Cette approche délibérée de la transition vers les cookies tiers garantit que le réseau peut continuer à prospérer, sans s’appuyer sur des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes telles que les empreintes digitales.
Dans cet esprit, Google étend désormais la fenêtre de test de ses API Privacy Sandbox avant de désactiver les cookies tiers dans Chrome.
“Nous avons maintenant l’intention de commencer à supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome au cours du second semestre 2024. Comme toujours, vous pouvez trouver des échéanciers et des jalons mis à jour sur Site Web de confidentialité Sandbox.”
Google a initialement présenté un plan pour éliminer progressivement les cookies de suivi d’ici la fin de 2023 – vous avez donc maintenant plus de temps avant de vous soucier des alternatives de données et des impacts sur votre processus de suivi, ce qui signifie que vous avez maintenant plus de possibilités d’établir d’abord directement- processus de collecte de données de partie et initiatives de création de communauté pour aider à maximiser votre marketing numérique, sans avoir besoin de cookies de suivi.
Cela vous donnera également plus de temps pour vous familiariser avec l’approche thématique de Google pour le ciblage publicitaire futur, qui fournira un moyen de concentrer votre publicité sur les utilisateurs susceptibles d’être intéressés sur la base d’informations agrégées plutôt que sur le suivi des données personnelles.
Actuellement, cette approche est l’alternative la plus rentable aux cookies de suivi – Ainsi, au lieu de fournir des informations spécifiques sur le comportement et les intérêts des utilisateurs individuels, Google autorisera les annonceurs et les éditeurs à utiliser des thèmes de suivi, protégeant les informations des utilisateurs tout en répondant aux besoins de données des tiers..
Cela signifiera un grand changement d’approche pour les spécialistes du marketing, poussant davantage vers des options de suivi alternatives basées sur le consentement direct de l’utilisateur. Mais cela donnera également plus de contrôle aux utilisateurs, ce qui est un principe clé du développement d’initiatives de confidentialité.