Cela peut être intéressant – Google a annoncé aujourd’hui que tout Les utilisateurs de Display & Video 360 pourront désormais étendre leurs campagnes publicitaires numériques hors domicile, y compris des écrans dans des lieux publics tels que des stades, des aéroports, des arrêts de bus, des centres commerciaux, des ascenseurs, des taxis, etc.
Cela peut être un excellent ajout à vos promotions, en utilisant le ciblage numérique pour atteindre des publics dans des régions et des zones spécifiques, ce qui peut aider à promouvoir des offres clés auprès de consommateurs engagés et intéressés.
Comme expliqué par Google :
“Avec les publicités extérieures numériques dans Display & Video 360, les marques peuvent combiner la puissance émotionnelle et les formats captivants de la publicité extérieure traditionnelle avec l’efficacité d’autres canaux numériques. Avec un seul forfait, ils peuvent toucher des personnes sur des écrans de toutes formes et de toutes tailles. Et cela peut être fait rapidement et efficacement.”
Google indique que les spécialistes du marketing pourront déclencher, mettre en pause et optimiser des campagnes numériques hors domicile en temps quasi réel, avec un aperçu complet de vos efforts promotionnels en ligne et extérieurs contrôlés via un tableau de bord unique.
« La centralisation des achats et l’automatisation des campagnes de publicité extérieure sont particulièrement efficaces pour les marques ayant une présence internationale. Cela leur donne une chance d’atteindre leur public mondial à l’aide d’un seul outil. Aujourd’hui, Display & Video 360 est déjà partenaire de Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH et Vistar Media. Ces échanges donnent accès aux principaux propriétaires de médias du monde entier tels que ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar et Ströer. Tout cet inventaire peut être sécurisé par le biais d’accords programmatiques. »
Bien que vous puissiez utiliser un ciblage publicitaire numérique plus avancé pour vos campagnes OOH, il y aura certaines limitations.
Les annonces numériques hors domicile placées via Display & Video 360 ne seront pas personnalisées et n’utiliseront pas d’identifiants individuels ni de données de localisation de l’audience. Les annonceurs ne pourront toucher les personnes qu’en fonction de l’emplacement de l’écran :
“Par exemple, un lieu de restauration rapide peut être rapidement annoncé sur un panneau d’affichage dans un quartier d’affaires animé pendant l’heure du déjeuner pour que les employés de bureau puissent le voir. Plus tard dans la journée, le même panneau d’affichage peut promouvoir une représentation à venir dans une salle de concert à proximité.“
Ce qui est logique – l’utilisation de marqueurs de localisation d’appareils individuels peut finir par être assez envahissante et susceptible d’ennuyer beaucoup de gens (« cette chose que je cherchais hier soir vient d’apparaître sur une promotion d’arrêt de bus »). Mais cibler vos publicités sur des emplacements spécifiques, à des moments précis, pourrait être d’une grande valeur pour aider à accroître la notoriété et l’action en fonction de l’exposition.
Il convient également de noter que Les éditeurs numériques hors domicile mesurent les impressions à l’aide d’un multiplicateur d’impressions, qui est basé sur les estimations de l’éditeur du nombre de téléspectateurs pour chaque annonce.
Il est moins spécifique que le ciblage publicitaire numérique ordinaire, mais encore une fois, il s’agit d’un format publicitaire traditionnel qui se traduit dans le domaine numérique, de sorte que certaines mesures croisées seront nécessaires pour évaluer les performances.
Il existe d’autres qualificatifs pour les campagnes Google OOH qui affecteront la façon dont vous utilisez le processus dans vos efforts. Mais il pourrait offrir un potentiel considérable et il peut être utile d’examiner la valeur possible d’une telle exposition à proximité des magasins et des éleveurs concernés.
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