Il y aura des moyens de générer plus de revenus à partir de Twitter, mais la vérification à 8 $ n’est-ce pas

Payerez-vous 8 $ par mois pour obtenir un badge de vérification bleu ?

Les efforts d’Elon Musk pour monétiser rapidement Twitter et mettre l’entreprise sur la bonne voie pour récupérer ses coûts énormes et les responsabilités des investisseurs ont déjà conduit à des propositions intéressantes, dont aucune n’a encore été définie. Mais Musk vise clairement à facturer aux utilisateurs 8 $ par mois pour le prestigieux jeton vérifié afin de résoudre ce qu’Elon considère comme un problème de classe dans l’application.

Mais ce n’est pas vraiment un problème, ou un problème du tout, car par exemple, la marque de vérification bleue n’est pas toujours attribuée aux célébrités, car Twitter a modifié les paramètres de qualification pour la vérification à plusieurs reprises. Cela signifie que vous rencontrerez souvent des tiques aléatoires, ce n’est donc pas un sceau d’approbation définitif de toute façon.

Mais aussi, si le concept est que la coche bleue est un signe d’importance – pour les “maîtres” de Twitter, comme le dit Musk – cela sera complètement éliminé en le rendant accessible à tout le monde, de toute façon, car une fois que tout le monde pourra l’obtenir, ça ne veut plus rien dire, non ? Si la valeur réelle du tick, selon cette interprétation, doit dénoter l’importance perçue, alors dès que quelqu’un est en mesure d’acheter, cette valeur s’évapore immédiatement.

droite?

C’est l’aspect le plus déroutant du discours de Musk – Elon semble avoir jugé que c’est quelque chose que les gens veulent, en se basant sur le nombre d’utilisateurs cherchant une validation, ce qui le rend alors précieux et quelque chose que Twitter peut vendre rapidement.

Mais en vendant l’un ou l’autre, cela le dévalue complètement, et je ne sais pas comment cela en fait une proposition de valeur continue.

Pour être juste, Musk a énuméré d’autres éléments à valeur ajoutée du paiement, notamment :

  • Priorité dans les réponses, les mentions et la recherche
  • Possibilité de publier de longues vidéos et audio
  • Deux fois moins d’annonces
  • Contournement du paywall pour certains éditeurs

Il ne s’agit donc pas seulement du signe bleu d’approbation, il peut également être particulièrement précieux dans la mesure où vos réponses apparaissent plus en évidence dans l’application.

Mais encore une fois, plus les gens s’inscrivent, moins cette “priorité” signifie. Par exemple, si vous vous êtes inscrit pour, par exemple, vous assurer que vos messages sont vus lorsque vous répondez à un tweet viral, en les répertoriant plus haut dans la chaîne de réponse, si des milliers d’autres personnes qui se sont également inscrites pour la vérification ont le même idée, de sorte que votre tweet ne sera répertorié que parmi de très nombreux autres en lice pour attirer l’attention.

Un autre facteur à considérer ici est que la majorité des utilisateurs ne tweetent pas, donc cela ne leur sera de toute façon d’aucune utilité.

Selon la recherche, 25% des utilisateurs de Twitter produisent environ 97% de tous les tweets.

Étude Twitter de Pew Research

Ainsi, l’affichage prioritaire des tweets n’est probablement pas un argument de vente majeur pour la plupart des gens de toute façon.

Et puis il y a la confusion causée par la réconciliation de ce que signifie réellement le contrôle de vérification.

Par exemple, qu’arrive-t-il aux célébrités qui ne s’inscrivent pas pour payer 8 $ par mois et perdent leur coche bleue en conséquence ? Élon a observé qu’il y aura un marqueur supplémentaire pour les personnalités publiques, en plus de la coche bleue. Mais cela suffira-t-il?

Pour clarifier, le concept original de la tique de vérification de Twitter est né d’une affaire d’usurpation d’identité de célébrité dans laquelle un joueur de la MLB a poursuivi Twitter en justice après que quelqu’un a enregistré son nom dans l’application et a commencé à publier des commentaires offensants. Dans le lavage de cet incident (je divers autres cas d’usurpation d’identité de célébrité), Twitter a ensuite lancé son programme de vérification pour résoudre le problème. Twitter a donc créé la coche vérifiée pour montrer qu’il s’agit de la vraie personne que vous pensez qu’elle est, et non, surtout, comme un marqueur du statut.

Mais disons que The Rock refuse maintenant de payer 8 $, pour les besoins de la discussion. Désormais, tout escroc peut créer un compte se faisant passer pour The Rock, puis payer pour obtenir la coche bleue, qu’il peut ensuite utiliser pour faire croire aux gens qu’il s’agit du vrai Dwayne Johnson qui souhaite réaliser un nouvel investissement cryptographique.

Et vraiment, même si The Rock payait, ils pourraient toujours le faire. Sans un marqueur officiel d’authentification réelle dans l’application, il y aura moins de moyens pour les gens de vérifier qu’il s’agit ou non d’un profil légitime – et bien que la plupart des utilisateurs occidentaux soient relativement avertis des escroqueries comme celle-ci, les gens des marchés émergents pourraient être particulièrement sensible à de telles fraudes.

En relation: Elon cherche également à amener Twitter dans davantage de régions où il n’est pas actuellement disponible via l’accès Internet de Starlink.

Les fraudeurs planifieront déjà leurs attaques sur ce front, utilisant la confusion sur ce que signifie la coche bleue pour prendre ce qu’ils peuvent. Ce qui, encore une fois, dévaluera davantage la coche bleue, et je suppose que d’ici quelques mois, peu de gens verront l’intérêt de continuer à payer pour le jeton, car il perdra toute valeur perçue en raison de ce type d’abus.

En même temps, cependant, je pense qu’il pourrait être utile de facturer les abonnements aux tweets. Mais la lutte des classes n’est pas cela.

Selon une étude menée par Twinget en 2020, de nombreux utilisateurs de médias sociaux envisageraient vraiment de payer un certain montant pour utiliser des applications de médias sociaux s’il y avait une valeur ajoutée significative à le faire – comme, par exemple, la suppression de toutes les publicités ou l’élimination du suivi des données (pour les publicités).

Les recherches de Twingate montrent que certains utilisateurs seraient prêts à payer environ 4 $ pour utiliser Twitter sans publicité ni suivi, et cela semble être un meilleur argument pour cela que la stratégie actuelle d’Elon.

Bien que cela puisse ne pas correspondre à l’autre plan d’Elon, en éliminant les bots par la vérification.

D’après ce que Musk a déclaré, il semble avoir l’impression qu’il finira par faire payer la plupart des utilisateurs de Twitter pour la vérification, et si cela se produit, cela éliminera efficacement les problèmes de Twitter avec les armées de robots en tant que fournisseurs et programmes. derrière ceux-ci devront alors payer 8 $ par compte pour poursuivre leurs efforts.

Parce que les seules personnes qui ne sont pas vérifiées seront des bots, ce qui les rendra vraiment faciles à repérer – et en tant que tel, le prix doit être de 8 $, ou autant que les gens dépenseront de manière raisonnable, pour agir comme un bot suffisamment dissuasif les opérateurs.

Mais alors que Musk semble penser que 8 $, ce n’est rien – c’est-à-dire quand vous valez 223 milliards de dollars – c’est probablement beaucoup pour la plupart des utilisateurs de Twitter, en particulier compte tenu des données sur les revenus moyens de la base d’utilisateurs de l’application.

données démographiques sur l'audience des médias sociaux

Comme vous pouvez le voir dans cette liste de Pew Research, 63 % des utilisateurs de Twitter gagnent moins de 75 000 $ par an, et pour ces personnes, je suppose que 96 $ par an est une somme importante, surtout pour quelque chose dont ils n’ont pas besoin pour continuer. pour utiliser l’application et dont la valeur diminue encore avec chaque personne qui s’inscrit.

Et ces données ne concernent que les États-Unis – la grande majorité de l’audience de Twitter (près de 80 %) provient de régions en dehors des États-Unis, dont beaucoup proviennent des marchés émergents, où 96 $ représentent une somme énorme.

Elon a également noté qu’il y aura des prix variables selon la région. Mais même dans ce cas, les gens voudront-ils vraiment payer pour quelque chose qui n’ajoute pas grand-chose à leur expérience d’application ?

En fin de compte, je ne vois pas cela comme un grand gagnant pour l’application, mais il peut y avoir un autre moyen de souscrire à des abonnements qui offrent une valeur à l’expérience Twitter.

Mais ce n’est pas ça, et vraiment, ça ressemble exactement à ce que c’est – un projet précipité et mal pensé qui pourrait voir un éclaboussement au début, mais qui s’effondrera très rapidement et causera plus de problèmes qu’il n’en vaut la peine.

Et cela ne fera qu’empirer avec les suppressions d’emplois.

Ne vous méprenez pas, Twitter est capable de générer plus de revenus, et il existe des moyens de le réformer et de le remodeler selon la vision d’Elon.

Mais nous pourrions avoir pas mal d’essais et d’erreurs avant d’atterrir sur quelque chose de concret.