La sauce secrète du succès massif de TikTok est son algorithme hautement personnalisé, qui apprend littéralement en quelques minutes ce que vous voulez voir davantage, ce que vous n’aimez pas, puis le traduit en un flux de plus en plus addictif de courts clips vidéo dans l’application.
Instagram le sait, c’est pourquoi il se penche maintenant vers davantage de recommandations basées sur l’IA, qui, selon lui, ont considérablement augmenté l’engagement une fois intégrés dans les flux des utilisateurs.
Mais cela ne suffit apparemment pas, car Instagram a annoncé aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs à fournir une entrée plus directe dans ce qu’ils affichent dans l’application, afin d’adapter davantage leur flux IG à leurs préférences.

Tout d’abord, comme vous pouvez le voir dans la première image ci-dessus, Instagram dit que c’est tester la possibilité de marquer plusieurs publications dans Explore comme “Pas intéressé” afin de rationaliser votre processus de formation à l’algorithme.
“Nous allons immédiatement masquer ces publications et nous abstenir d’afficher un contenu similaire à l’avenir.”“
Cela pourrait vous aider à vous débarrasser d’un tas de bric-à-brac, ce qui devrait, en théorie, montrer à Instagram que vous n’êtes pas vraiment intéressé par le sujet que vous choisissez de mettre en avant.
Ce qui devrait fonctionner – mais encore une fois, je reçois toujours beaucoup de références aléatoires ou tangentiellement liées dans Explore qui continuent d’apparaître même si je dis spécifiquement à IG que je ne suis pas intéressé.
Peut-être, alors, l’envoi de réponses massives à l’application soulignera-t-il mieux cela.
Comme le montre la deuxième image, Instagram commencera également bientôt à tester la possibilité pour les utilisateurs de dire à Instagram qu’ils ne veulent pas voir les messages suggérés avec certains mots, phrases ou emojis dans la légende ou les balises incluses.
“Que vous regardiez quelque chose qui n’est pas pertinent ou que vous ayez abandonné quelque chose que vous aimiez, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour arrêter de regarder du contenu qui ne vous intéresse pas.”“
Combinées, les nouvelles fonctionnalités d’auto-déclaration devraient mieux permettre aux utilisateurs de rendre Instagram plus pertinent pour eux, tout en aidant les ingénieurs d’Instagram à mieux comprendre quelles recommandations d’affiliation fonctionnent et quelles personnes sont ennuyeuses, afin d’affiner leur contenu automatisé. temps forts en cours.
Bien qu’il ne soit pas à égalité avec TikTok dans la mesure où les utilisateurs devront fournir manuellement ces commentaires, le système d’IA de TikTok semble bien meilleur pour déterminer les éléments changeants dans les publications et répondre à l’activité directe des utilisateurs.
Le fait est que, quels que soient les outils manuels fournis par IG sur ce front, de nombreux utilisateurs ne les utiliseront tout simplement pas – mais là encore, peut-être qu’en incorporant les connaissances que les gens fournissent, cela aidera à mieux informer ses recommandations automatisées pour tout le monde dans tous les cas.
En plus de ces nouvelles options, Instagram a également fourni un aperçu de base de son système de recommandation actuel – qui, selon lui, utilise l’apprentissage automatique, basé sur votre activité passée dans l’application, pour trouver plus de choses qui pourraient vous intéresser.
Comme l’explique Instagram :
“L’une des façons dont nous personnalisons votre activité consiste à prédire la probabilité que vous fassiez quelque chose avec la publication que vous voyez. Plus vous êtes susceptible d’entreprendre une action, et plus nous mesurons cette action, plus vous verrez la publication dans votre flux.
Sur ce front, Instagram affirme avoir cinq mesures d’engagement spécifiques qu’il utilise pour guider son système de recommandation :
- Gardez le temps sur les messages
- La probabilité qu’un utilisateur commente une publication
- La probabilité qu’un utilisateur aime une publication
- La probabilité qu’un utilisateur repartage une publication
- La probabilité qu’un utilisateur touche le profil des créateurs
Dans un passé récent, le partage a semblé être davantage prioritaire, ce qui s’alignerait sur la mission plus large d’Instagram d’aider à autonomiser les créateurs sur l’application.
Instagram n’indique pas que l’un de ces éléments est plus pondéré que l’autre, mais si vous souhaitez optimiser votre processus de publication IG, ce sont les interactions clés sur lesquelles l’algorithme de la plate-forme se concentre pour déterminer ce qu’il faut montrer à chaque utilisateur.
Comment l’utilisez-vous en tant que spécialiste du marketing des médias sociaux ? La publication d’un contenu visuellement attrayant aidera à améliorer le temps d’attente (plus facile à dire qu’à faire, je sais), tout en encourageant les commentaires, peut-être en publiant des questions de la communauté peut être un autre moyen de stimuler l’engagement.
(Il convient également de noter que les «économies», qui ont été soulignées comme une mesure clé de concentration par certains commentateurs du marketing des médias sociaux, ne sont pas spécifiquement mentionnées dans cette nouvelle revue.)
Combinés, les nouveaux outils et informations fournissent des conseils supplémentaires sur les outils et processus de recommandation d’Instagram, ce qui peut vous aider à mieux comprendre comment la plate-forme souhaite mettre en évidence certaines publications en fonction des préférences de l’utilisateur.
Au fil du temps, ces nouveaux éléments de rétroaction manuelle aideront à affiner ses systèmes algorithmiques – bien qu’ils puissent se rapprocher de TikTok sur ce front reste à voir.