Instagram teste de nouvelles options publicitaires, notamment Explore Placement et des affichages AR interactifs

Alors que nous nous dirigeons vers les achats des Fêtes, Instagram a annoncé qu’il testait de nouvelles options publicitaires, dans l’espoir de maximiser son flux de revenus tout en offrant de nouvelles opportunités aux marques.

Bien que je ne puisse pas imaginer que ce seront des add-ons complètement populaires auprès des utilisateurs.

Tout d’abord, Instagram ajoute de nouvelles annonces à Explore, la première page d’Explore étant désormais configurée pour afficher un nouveau bloc d’annonces dans le flux de contenu.

Mises à jour des publicités Instagram

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, il s’agit d’une assez grosse annonce. Instagram n’a pas précisé si toutes ces nouvelles annonces Explore seront aussi importantes que celle-ci, mais l’option fournira un autre moyen d’atteindre les utilisateurs d’IG “dans les premières étapes de la découverte de nouveaux contenus qui les intéressent”.

Cela pourrait être une bonne idée, avec la possibilité que vos produits soient présentés dans la principale source de découvertes de l’application.

Instagram teste également les annonces de flux de profil – “qui est l’expérience de flux que les gens peuvent parcourir après avoir visité le profil d’un autre compte et tapé sur une publication”.

Alors maintenant, si vous consultez le profil de quelqu’un et appuyez sur une publication, vous pourrez recevoir des annonces dans ce flux dédié de son contenu, en insérant essentiellement des annonces dans une autre zone de l’application.

Instagram étudie également si cette fonctionnalité pourrait également être utilisée comme une opportunité de monétisation pour les créateurs, car cette activité serait liée à un profil et à un contenu individuels.

Instagram teste également ce qu’il appelle des “annonces multi-annonceurs”, qui montreront aux utilisateurs plusieurs promotions d’entreprises similaires après avoir interagi avec une annonce.

Mises à jour des publicités Instagram

Selon Instagram :

“Lorsqu’une personne exprime une intention commerciale en s’engageant dans une annonce, nous diffusons davantage d’annonces d’autres entreprises susceptibles de l’intéresser, grâce à l’apprentissage automatique.”

Donc, Instagram veut pousser encore plus d’entreprises affiliées vers vous, empilant publicité après publicité. Je ne sais pas dans quelle mesure cela sera efficace, mais en théorie, cela pourrait mettre votre marque devant des utilisateurs intéressés en fonction de l’engagement publicitaire précédent.

Enfin, Instagram a également lancé sa propre version bêta ouverte RA Annoncesqui sera disponible à la fois dans le flux et dans les histoires de l’application.

Mise à jour des publicités Instagram

Comme vous pouvez le voir ici, les publicités AR d’Instagram, intégrées à sa plateforme Spark AR, inviteront les utilisateurs à interagir avec leur contenu publicitaire, qui peut également inclure un positionnement virtuel. meubles dans leur maison ou faire l’essai d’une voiture dans l’application.

Ce que dit Metta aidera également les marques à s’aligner sur les futurs changements d’engagement :

“En donnant aux entreprises les outils nécessaires pour créer aujourd’hui des expériences plus personnalisées et immersives, nous les aiderons à améliorer leurs performances et à se préparer au métaverse.”

Je veux dire, AR et le métaverse, qui est largement basé sur VR (dans les exemples que nous avons vus jusqu’à présent) ne sont pas la même chose, mais la création d’objets 3D jouera un rôle dans cette prochaine phase et peut aider à faire avancer votre réflexion sur les approches publicitaires.

Ce sont des considérations publicitaires intéressantes, mais ils verront également beaucoup plus de promotions poussées dans vos flux Instagram, qui, comme indiqué, ne seront probablement pas bien accueillies par les utilisateurs.

Mais avec la société mère Meta sous pression croissante, Instagram doit faire sa part. Et même si se pencher vers d’autres bobines et forcer plus de publicités n’est peut-être pas un bon jeu, à long terme, les données d’utilisation et d’engagement raconteront finalement l’histoire.