Pas un grand jour pour Snapchat.
Hier, la société a publié une directive à la SEC l’informant que le revenu total de Snapchat sera a raté les objectifs annoncés dans sa mise à jour des résultats du premier trimestre, publiée le mois dernier.
Selon Snap :
“Depuis que nous avons publié les orientations le 21 avril 2022, l’environnement macroéconomique s’est encore détérioré et plus rapidement que prévu. En conséquence, nous pensons qu’il est probable que nous publierons un chiffre d’affaires et un EBITDA ajusté inférieurs au bas de notre fourchette de prévisions pour le deuxième trimestre 2022. »
Compte tenu des diverses perturbations dans le monde – de la guerre en Ukraine à la pandémie actuelle, en passant par les pénuries de main-d’œuvre dans plusieurs régions – il n’est pas surprenant que Snap soit confronté à des conditions de travail plus difficiles à cet égard. Mais le fait que Snap ait publié ces directives si peu de temps après avoir annoncé ses objectifs est préoccupant et souligne ce que Snap note comme un paysage en évolution rapide, en particulier pour les plates-formes qui dépendent des revenus européens et de la publicité de marque.
Le marché a rapidement réagi et les actions de Snap ont chuté de 41 %, anéantissant 15 milliards de dollars en valeur marchande de la société.
Mais Snap n’était pas le seul concerné. Compte tenu des conseils de Snapchat et de l’impact étendu que ces mêmes facteurs sont susceptibles d’avoir sur d’autres applications sociales, Meta, Twitter, Google et Pinterest ont également connu des baisses, avec des milliards de dollars de moins sur la valeur des fournisseurs de publicité numérique.
Nous ne savons pas quels seront les impacts complets des conditions actuelles du marché, mais on suppose que Snap n’est pas le seul à subir un coup dur sur les dépenses publicitaires tout en luttant contre la hausse des coûts dans un contexte économique fluctuant, principalement à travers l’Europe. . .
La baisse a ouvert la porte à diverses pistes de spéculation, notamment sur ce que cela signifiera pour Twitter, actuellement en pleine reprise par Elon Musk, et si Snap, à un prix inférieur à celui de sa 207 introduction en bourse, pourrait désormais attirer de nouveaux prétendants cherchant à entrer dans la vague AR.
L’un de ces prétendants pourrait en fait être Meta – ce qui semble peu probable, surtout compte tenu de la pression exercée sur l’entreprise par les précédentes activités de prise de contrôle anticoncurrentielles. Mais cela pourrait être un moyen pour Meta d’acquérir un acteur important sur le marché de la RA dans le cadre de sa poussée plus large sur le métaverse.
Meta, bien sûr, a offert 3 milliards de dollars pour acquérir Snapchat en 2013 alors que l’application en était à ses balbutiements, ce que le PDG de Snap, Evan Spiegel, a notoirement refusé. Et alors que près d’une décennie s’est écoulée depuis lors, la présence de Snap dans l’espace est toujours importante, tandis que son esprit pour développer des tendances AR et virales basées sur celui-ci est inégalé, ce qui pourrait être un appât attrayant pour le Meta qui sera bientôt à la recherche. les meilleurs angles pour montrer vos propres lunettes AR aux masses.
Les Meta Spectacles se vendront probablement mieux que Ray Ban Stories, et toute variation de celles-ci, tandis que la puissance supplémentaire de Meta augmentera considérablement les propres ambitions de Snap en matière de réalité augmentée.
Pour être clair, il n’y a pas de fuites internes ou de rumeurs suggérant que cela se produira, mais avec une faible demande et à l’aube de la prochaine phase de la connectivité numérique, Snap sera sans aucun doute une proposition tentante pour une variété de prétendants potentiels.
Snapchat continue également de croître et, dans un dossier auprès de la SEC, il indique également un potentiel futur :
“Nous restons ravis de l’opportunité à long terme de développer notre entreprise.” Notre communauté continue de croître, et nous continuons à voir un fort engagement sur Snapchat et continuons à voir des opportunités importantes pour augmenter notre revenu moyen par utilisateur sur le long terme.“
Cependant, en raison des défis actuels, Snap ralentira son rythme d’embauche jusqu’à la fin de l’année, ce qui pourrait finalement affecter le développement de ses propres outils et options AR alors que d’autres continuent de progresser dans l’espace.
Mais encore une fois, toutes les plates-formes qui s’appuient sur les publicités numériques sont susceptibles de ressentir le même pincement, et il sera intéressant de voir si d’autres emboîtent le pas.