C’était… inattendu,
Aujourd’hui, Meta a publié son dernier rapport sur le contenu largement consulté pour Facebook, couvrant le troisième trimestre de 2022, qui pour la première fois n’est pas criblé de lacunes dans les données en raison de la suppression ultérieure de certains des messages les plus populaires de l’application par Meta pour violation des règles. de sa plateforme.
Ce qui est exactement le contraire de l’objectif de ce rapport.
Meta a initialement déployé son rapport sur le contenu largement consulté, qui montre les publications et les liens les plus consultés dans l’application, afin de contrer le récit selon lequel ses algorithmes aident à amplifier le contenu de droite et extrémiste – bien que jusqu’à présent, cela n’ait pas été le cas. capable de montrer que ce n’est pas le cas, c’est vrai, nécessairement.
Mais cette fois, combinées aux efforts de Meta pour réduire le contenu politique dans les flux Facebook des gens, les listes les plus partagées et les plus consultées semblent un peu différentes, avec beaucoup moins de contenu politique dans le mélange.
Alors, qu’est-ce que les gens vérifient sur Facebook ?
Fondamentalement, c’est un fouillis de tabloïds de supermarché : enseignant viré pour avoir dansé sur TikTok, photos de femmes culminant au lycée, Drake prenant une photo d’une dame au hasard dans un restaurant, le fils de Madonna en icône de la mode, la fille de Brad Pitt fréquentant l’université, fan renouvelé théories sur le film de 1998 Parent Trap , les tatouages vaginaux, la royauté – encore une fois, le type exact de choses que vous voyez sur ces couvertures de magazines avec le paiement.
Ce qui n’est pas surprenant, étant donné que Facebook est désormais principalement utilisé par les personnes âgées, car le public plus jeune passe plutôt à TikTok. Ces types d’histoires semblent résonner davantage avec un public plus âgé, des commérages négligents et des histoires de célébrités relatables qui font que les gens se sentent plus connectés aux stars.
Aussi, une histoire sur le fait de mettre des cacahuètes dans du Coca-Cola :
“Laissez les cacahuètes mariner un peu dans le Coca-Cola et vous obtenez une boisson sucrée-salée avec une bonne petite collation à la fin.“
Oui, non, merci.
Encore une fois, je ne suis pas sûr que le rapport sur le contenu largement consulté reflète vraiment ce que Meta avait initialement prévu, bien que cette dernière liste suggère en partie que la politique n’est pas aussi dominante dans l’application qu’elle l’était autrefois, sur la base de ses mises à jour précédentes.
Mais encore une fois, ce que cela montre, c’est que Facebook regorge de déchets, ces 20 principaux liens atteignant à eux seuls plus de 200 millions de personnes via cette application au troisième trimestre. Meta a également fait des efforts pour réduire la quantité de spam, un appât “malheureux” pour l’engagement dans l’application, les listes précédentes montrant également que les escroqueries étaient répandues dans ses liens les plus partagés. Ces types d’URL ne sont pas non plus présents ici – donc même si ce sont des ordures, au moins ce ne sont pas des ordures nuisibles, au sens politique ou social.
Qu’est-ce que cela suggère aux spécialistes du marketing de contenu et à ceux qui cherchent à maximiser la portée de Facebook ?
Probablement pas grand-chose, à moins que vous ne trouviez un angle pour vos promotions qui aborde des tendances similaires de style tabloïd et des potins de célébrités.
En termes de domaines les plus consultés à partir des références Facebook au troisième trimestre, YouTube est resté en tête de liste :
Ces domaines de premier niveau ne fournissent pas vraiment suffisamment de contexte pour que cela ait de la valeur, car les gens peuvent regarder n’importe quoi sur YouTube, tandis que ce dernier concerne les GIF partagés, suivis des collectes de fonds, TikTok et Amazon.
Sans plus d’informations sur ce que les gens regardent spécifiquement sur chacun, cette liste n’est pas d’une grande aide – même si je suppose que le point, d’un point de vue méta, est que Fox News et les sites connexes ne sont pas aussi dominants que certains rapports antérieurs. suggéré.
Il y a aussi ceci :
Au total, 15,2 % des publications affichées dans les flux Facebook des utilisateurs proviennent des recommandations automatisées de Meta, qui montrent aux utilisateurs le contenu de sources qu’ils ne suivent pas mais qui pourraient les intéresser.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a précédemment noté que cela augmenterait avec le temps, avec de plus en plus de contenu présenté aux utilisateurs sur la base des recommandations de l’IA plutôt que de leur propre graphique social ou de pistes explicites triées sur le volet.
Cela pourrait être une bonne chose et pourrait aider Facebook à susciter plus d’engagement ou à éloigner les gens lorsqu’ils rencontrent plus de choses aléatoires dans l’application.
Cependant, pour le moment, c’est déjà un élément important – même si cela incitera plus de gens à passer plus de temps sur Facebook, nous ne le savons pas encore.
Dans l’ensemble, la conclusion de ce dernier rapport sur le contenu largement consulté est que le contenu politique semble être moins axé sur les utilisateurs de Facebook – ou du moins, il a moins de portée. Il est remplacé par des commérages et des déchets de célébrités, mais c’est quand même mieux que la polarisation politique via un flux Facebook.
De plus, les recommandations de l’IA sont à la hausse et il sera intéressant de voir à quel point cela augmentera dans la mise à jour du contenu largement consultée du deuxième trimestre.
Vous pouvez consulter le rapport sur le contenu largement consulté du troisième trimestre 2022 de Facebook ici.