Bon, nous devons prendre un peu de recul ici pour un moment.
Plus tôt cette semaine, Kylie Jenner a partagé une publication avec ses 360 millions d’abonnés Instagram pour soutenir une nouvelle pétition pour “Make Instagram Instagram Again” et remettre l’application telle qu’elle était avant que la plate-forme ne commence à intégrer beaucoup plus de vidéos et de contenus recommandés dans les flux. .pour la maison du peuple.
Cette pétition, qui compte désormais plus de 225 000 partisans, appelle Instagram à :
- Restaurer la chronologie chronologique
- Arrêtez d’essayer d’être TikTok
- Favoriser les photos sur l’écran principal
- Écoutez les créateurs
Le principal moteur ici est que les utilisateurs ne sont pas satisfaits de l’augmentation du contenu vidéo, car beaucoup ne veulent voir que les mises à jour de leurs amis, par opposition aux publications aléatoires de profils qu’ils ne suivent pas dans l’application.
Le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a répondu à cela, expliquant que même s’il comprend que certaines personnes sont contrariées, les changements sont basés sur les tendances d’utilisation et, en tant que tels, Instagram s’y tiendra, pour s’aligner sur les intérêts des gens.
Hier, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, est allé encore plus loin, notant que la quantité de contenu affiché aux utilisateurs sur la base des recommandations de l’IA (c’est-à-dire les comptes que vous ne suivez pas) doublera au cours de la prochaine année.
Ici, les choses bougent de plus en plus souvent, ce que Meta a encore répété aujourd’hui.
Alors que nous continuons à améliorer notre IA, nous voyons la valeur qu’elle apporte. Après le lancement d’un nouveau modèle de recommandation d’IA, nous avons constaté une augmentation de 15 % du temps de visionnage dans le lecteur vidéo Reels de Facebook. Cela signifie un contenu plus précieux pour les gens et plus de potentiel publicitaire.
— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) 28 juillet 2022
Donc, que vous le vouliez ou non, cela se produit, votre flux Instagram évolue en fonction des tendances plus larges, et les statistiques montrent que c’est la voie à suivre.
Est-ce que ça fait du sens? Eh bien, maintenant, Mosseri semble s’être également éloigné de cela.
Aujourd’hui, dans une nouvelle interview avec Casey Newton pour Platformer, Mosseri a expliqué qu’Instagram prendrait en fait du recul par rapport au contenu recommandé, ainsi que son expérience avec une expérience de visualisation en plein écran, similaire à TikTok.
Selon Mosséri :
“Pour les nouvelles conceptions alimentaires, les gens sont frustrés et les données d’utilisation ne sont pas excellentes. Je pense donc que nous devons faire un grand pas en arrière, nous regrouper et déterminer comment nous voulons aller de l’avant.”
Mosseri semble se concentrer principalement sur le format de flux IG plein écran, qui, selon lui, sera entièrement supprimé au cours des prochaines semaines. Mais sur ses recommandations d’IA, Mosseri note également qu’elles étaient erronées et doivent être réévaluées.
“Lorsque vous découvrez quelque chose dans votre domaine que vous n’avez jamais poursuivi auparavant, il devrait y avoir une barre haute – cela devrait être tout simplement génial. Vous devriez être ravi de le voir, et je ne pense pas que cela se produise assez en ce moment. Je pense donc que nous devons prendre du recul, en termes de pourcentage de flux qui sont des références, améliorer les classements et les références, puis – si et quand nous le ferons – nous pourrons recommencer à croître.”
Vous pouvez donc vous attendre à voir à nouveau moins de messages en vedette sur IG, ce qui est une victoire pour les Kardashian et une autre approbation de leur influence sur les plateformes sociales en fonction de leur audience massive (bien que Mosseri dise que cela n’a pas été spécifiquement un facteur dans sa décision ).
Mais c’est aussi un peu déroutant. D’un côté, Zuckerberg dit “plus”, tandis que de l’autre, Mosseri dit qu’il a “tort”. Il est difficile de dire quelle déclaration est en fait la plus fidèle aux plans à long terme de l’application – bien qu’il soit intéressant de noter que si Instagram peut minimiser ces nouvelles expériences en ce moment, Mosseri semble également assez clair sur le fait qu’ils sont le moyen de aller. vers l’avant, et que d’autres publications vidéo recommandées viendront sur votre flux IG.
Juste, peut-être, pas encore.
Cela signifie-t-il qu’Instagram reviendra à, disons, 10 % de votre flux de références, avant d’augmenter au cours des prochains mois, avec l’objectif à long terme de 30 % (comme indiqué par Zuckerberg) toujours à l’esprit ?
Honnêtement? Probablement.
Mosseri a souligné le fait que ces changements sont basés sur les tendances d’utilisation, et si Instagram peut obtenir plus d’engagement en s’alignant sur l’évolution des changements, il le fera. Ainsi, bien que cela puisse sembler être une “victoire” à court terme pour ceux qui soutiennent l’ancien IG, je soupçonne que ce sera de courte durée et que Meta continuera à se pencher vers les recommandations de l’IA, en particulier lorsqu’il essaie de soutenir son activité publicitaire. de toutes les manières qu’il peut.
Mais cela demande un équilibre délicat, et Mosseri et Zach le savent bien.
À la fin de la journée, cependant, Instagram changera.
Voici mon conseil – je suppose que Meta pousse actuellement son équipe de plus de 70 lobbyistes à Washington à continuer d’amplifier les préoccupations persistantes avec TikTok, dans l’espoir que l’application fera l’objet d’un examen réglementaire plus approfondi et d’une éventuelle interdiction aux États-Unis.
Meta a dépensé 20 millions de dollars en lobbying en 2021 et a déjà une histoire établie d’inquiétude à propos de son rival appartenant à des Chinois. Si Meta peut interdire ou même restreindre TikTok, cela ouvrira la porte à Instagram pour prendre le relais – tout comme il l’a fait en Inde après l’interdiction de TikTok dans cette région.
À cet égard, les changements d’Instagram peuvent être considérés comme un moyen de remplacer complètement TikTok, pas seulement de le répéter – et si cela se produit, vous pouvez parier que beaucoup plus de gens seront plus ouverts à ce qu’Instagram fasse de telles mises à jour.
Attendez-vous à voir plus de rapports de sénateurs américains soulevant de sérieuses inquiétudes concernant TikTok dans les mois à venir.