Chaque jour, plus de 4,1 milliards les gens utilisent les médias sociaux. Les médias sociaux n’ont peut-être jamais été aussi importants qu’aujourd’hui pour les marques, mais de nombreuses marques ont besoin de conseils sur quoi, quand et comment publier. C’est pourquoi regarder Des exemples de marketing sur les réseaux sociaux peuvent aider les marques à développer leur stratégie de réseaux sociaux.
En tant que spécialistes du marketing, nous sommes plus que conscients de l’énorme potentiel. Marketing des médias sociaux offre aux marques la possibilité de se connecter avec un public mondial, de créer une marque mémorable, d’augmenter les ventes et de générer du trafic sur le site Web.
Mais cela nécessite plus que la simple publication de contenu réseaux sociaux pour réussir. Les marques ont besoin d’une stratégie gagnante pour se démarquer, comprenant une création unique, un ciblage pertinent et une publicité efficace.
C’est là que nous pouvons vous aider. Nous avons rassemblé des exemples de publications, de tweets et de vidéos de marques qui peuvent inspirer votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Pour plus d’exemples de marketing des médias sociaux et des conseils sur la façon de gérer un programme de médias sociaux, téléchargez notre Social Media Playbook et lisez le Guide ultime du marketing des médias sociaux.
Les meilleurs exemples de marketing des médias sociaux 2022
1. Spotify : Spotify enveloppé
Pourquoi ça marche: Spotify donne à ses utilisateurs un aperçu de leur historique d’écoute pour l’année, en puisant dans la nostalgie et en leur rappelant leurs chansons préférées.
Avez-vous déjà entendu une chanson ou un artiste sur Spotify, en boucle ? Probablement ainsi ! Eh bien, Spotify Wrapped vous donne un petit rappel des chansons et des artistes qui semblent vous avoir le plus touché tout au long de l’année. C’est un moyen fantastique de passer en revue votre année et de partager avec vos amis et abonnés.
Cela a également encouragé certains messages hilarants, car les gens plaisantent sur le fait de ne pas vouloir que les chansons qu’ils écoutent au travail, au gymnase ou la nuit en boucle soient incluses dans leur résumé Spotify Wrapped.
C’est une classe de maître dans la création d’une fonctionnalité que les gens veulent partager et s’identifier, que ce soit pour lolz ou comme un retour en arrière sérieux et réfléchi.
Même les marques s’amusentcomme ce message ironique de Netflix :
2. Netflix : Prise de contrôle du Rift mondial
Pourquoi ça marche: Pour promouvoir la nouvelle saison très attendue de Stranger Things, Netflix a lancé une campagne dans les villes du monde entier pour amener l’Upside Down dans notre monde.
https://www.youtube.com/watch?v=EFrgUILXUE0
Vous pourriez dire que Choses étranges n’a pas besoin de beaucoup de battage médiatique pour que les gens se connectent lorsque la saison 4 est sortie au printemps 2022. L’émission a une base de fans massive dans le monde entier. Mais à la veille de la sortie de la saison, Netflix a célébré son attrait mondial et ses fans avec sa campagne “Global Rift Takeover”.
C’est tout un flex pour Netflix, attirant des foules immenses dans des villes de New York à Tokyo en passant par l’Arabie saoudite pour assister à des spectacles de lumière, des projections et des visuels dramatiques dignes d’Instagram en prévision de la saison 4.
3. Pigeon – #DetoxYourFeed
Pourquoi ça marche: Dove crée des campagnes marketing mémorables sur les réseaux sociaux depuis plus de 20 ans. Chaque campagne est construite autour de ses valeurs fondamentales d’inclusivité, de beauté naturelle et d’image corporelle positive.
L’une des nouvelles campagnes marketing de Dove pour 2022 s’appelle #DetoxYourFeed. Ils se sont associés à divers influenceurs pour sensibiliser aux milliers de messages toxiques et aux microagressions vécues quotidiennement en ligne en matière d’image corporelle.
En tant que commercial, Marque B2B, ou B2C, le but ultime est d’augmenter l’audience de fidèles abonnés et des micro-influenceurs du monde entier qui peuvent agir à tout moment. Peut-être qu’aucune marque n’en est un meilleur exemple que Dove.
4. Pomme – #ShotOniPhone
Pourquoi ça marche: Apple a trouvé un moyen d’activer sa communauté et de présenter tous ses produits dans une brillante campagne de marketing appelée #ShotOniPhone.
Une stratégie sociale éprouvée pour accroître la notoriété sur les médias sociaux consiste à utiliser du contenu généré par l’utilisateur, ou UGC, pour présenter vos produits.
En fait, 75% des personnes le contenu généré par l’utilisateur donne l’impression de rendre une marque plus authentique. Et 90% des consommateurs ont signalé que le contenu généré par les utilisateurs a plus d’influence sur leur processus de prise de décision que les résultats des moteurs de recherche.
La campagne de marketing Apple #ShotOniPhone utilise plusieurs tactiques de marketing différentes, telles que des publicités en ligne et hors ligne, et a produit des résultats surprenants.
Le hashtag a été utilisé plus de 16 millions de fois sur Instagram seul. C’est une exposition de marque incroyable qu’Apple n’a pas à payer directement.
CGU est une solution rentable et source de contenu convaincante dont les marques auront besoin pour renforcer la confiance, augmenter les revenus et encourager des relations plus solides avec les clients.
5. Prada : Paradoxe avec Emma Watson
Pourquoi ça marche: Prada s’est associée à l’actrice et activiste Emma Watson pour promouvoir leur nouveau parfum, Paradox, à travers une lentille féministe.
Alors que c’est vrai Les micro-influenceurs sont très importants à considérer pour les marques, avec ce partenariat, Prada a réalisé des choses importantes à gagner pour les marques. travailler avec des méga influenceurs et des célébrités qui ont déjà des millions de téléspectateurs.
La campagne consiste à quatre principaux piliers de contenu: une courte publicité réalisée par Watson, une vidéo des coulisses, une vidéo d’accompagnement animée par Watson détails des facteurs de rétention des produits et promotion visuelle étendue sur la page Instagram de Watson :
Emma Watson s’est fait un nom en tant que militante de l’égalité des sexes et de la durabilité au cours des dernières années, et c’est exactement ce qui rend ce partenariat unique.
Prada est une marque de luxe, qui n’est pas immédiatement associée à ces valeurs, donc s’associer à Watson est une offre évidente établir une connexion dans l’esprit des consommateurs que Prada en tant que marque est durable et avant-gardiste.
6. NYX Cosmetics : Avatar
Pourquoi ça marche: Une campagne promotionnelle en 3 volets pour le nouveau film Avatar a mis en valeur la créativité de divers maquilleurs et influenceurs, tout en gardant la marque Avatar et la date de sortie au premier plan pour les téléspectateurs.
Avatar: The Way of Water est vraiment sorti dans leur promotion pour le nouveau film. NYX Cosmetics a créé une collection complète de maquillage inspirée des belles images des films et a organisé une campagne d’influence sur Instagram et YouTube.
Les influenceurs ont créé leurs propres looks créatifs, taguant NYX, faisant la promotion de la date de sortie du film et offrant des codes de réduction pour la collection.
7. airBnB : Hocus Pocus 2
Pourquoi ça marche: Air BnB capture la nostalgie des milléniaux qui obtiennent une suite au film très apprécié Hocus Pocus, avec un thème airBnB, promu par divers influenceurs.
Ce n’est un secret pour personne que la nostalgie des années 90 est endémique parmi la génération du millénaire. Et diverses franchises et marques ont été remarquées. L’un des exemples les plus récents est la promotion de la suite Hocus Pocus. airBnB s’est amusé avec une location unique sur le thème du film, après quoi ils ont invité plusieurs influenceurs à rester en avance sur la sortie des films.
8. American Ballet Theatre : les pas de ballet les plus difficiles
Pourquoi ça marche: Une vidéo virale TikTok a mis en avant deux compagnies de ballet à l’automne 2022.
Dans l’une des campagnes de médias sociaux les plus surprenantes et hilarantes de l’année dernière, l’équipe des médias sociaux de l’American Ballet Theatre a publié un TikTok innocent et une bobine Instagram, apparemment faisant partie de leur programmation sociale régulière, demandant aux danseurs ce que leur le pas de ballet le moins préféré est :
Encore une fois… en quelque sorte.
Ce qui s’est passé ensuite était si jovial et improvisé, mais si précis, on ne sait pas si cela a été réfléchi avant la vidéo originale ou si cela s’est produit de manière organique, ce qui rend cette campagne si brillante.
La publication a suscité une telle réponse de la part des communautés TikTok et Instagram plus larges, de nombreux non-danseurs demandaient à voir les mouvements les plus difficiles exposés, ce qu’ABT posté un suivi.
Puis il est arrivé qu’un danseur du National Opera Ballet aux Pays-Bas ait posté une histoire Instagram posant la même question aux membres de sa compagnie – sans se rendre compte que cela avait “été fait”. Cela a provoqué une hilarité la rivalité entre les deux entreprises couve :
Une fois cela fait, chaque compte a utilisé le fonctionnalité de marquage coproduite introduite par Instagram l’année dernière.
Après avoir posté le dernier “épisode” de leur duel, ils ont fait un audio de tous les pas de ballet les plus difficiles mentionnés dans la vidéo originale que d’autres compagnies ont ensuite utilisé sur leurs réseaux sociaux.
Ensuite, une micro-culture a été créée, où les entreprises ont commencé à se nommer mutuellement, à l’instar du très réussi Ice Bucket Challenge.
Cette campagne a montré à quel point les médias sociaux peuvent être efficaces développer la notoriété et la reconnaissance de la marquemême à ceux qui ne suivent pas normalement votre contenu.
Conclusion : exemples réussis de marketing des médias sociaux 2022
Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux en 2022 sont allées au-delà de l’accent mis sur le “retour à la normale” après Covid et ont adopté une perspective plus positive. Certains, comme Avatar, célèbrent le fait d’être ensemble dans des films, d’autres rassemblent les gens pour profiter ensemble de leur émission préférée, comme Netflix l’a fait avec Stranger Things.
D’autres dansent simplement d’une manière amusante pour retourner au travail, comme l’a fait l’American Ballet Theatre avec sa campagne virale TikTok.
À bien des égards, les médias sociaux constituent un paysage omniprésent pour le marketing. Ainsi, lorsqu’une marque peut pousser cela avec une campagne vraiment unique, accrocheuse et énergique, elle fait un excellent travail pour la notoriété de la marque et interaction réelle.
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