LinkedIn a annoncé plusieurs nouveaux outils publicitaires pour vous aider à maximiser vos campagnes LinkedIn, y compris les publicités documentaires, l’intégration des données de conversion hors ligne et une nouvelle médiathèque pour stocker et rechercher du contenu publicitaire.
Tout d’abord, sur les annonces de documents – comme il semble, LinkedIn permettra désormais aux annonceurs de promouvoir des documents longs directement dans les flux des utilisateurs, qui peuvent également être consultés via l’opt-in pour maximiser les données de réponse.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces de documents LinkedIn fournissent un aperçu dans le flux (trois pages dans cet exemple), afin d’inciter les utilisateurs à télécharger l’intégralité de l’enquête.
Si vous choisissez d’ajouter un formulaire de génération de prospects, vous pouvez recueillir plus d’informations sur les personnes intéressées par vos documents, et vous pouvez également rendre votre document téléchargeable gratuitement à partir de la mise à jour promue, permettant à LinkedIn de fournir des données sur les membres pris en charge.
Le format peut aider les spécialistes du marketing à capitaliser sur la popularité de l’option Carousel Post de LinkedIn, qui permet aux utilisateurs de partager un document dans une publication que les utilisateurs peuvent ensuite faire défiler.
LinkedIn a rendu les publications Carousel disponibles en tant qu’option officielle en juillet, bien que les utilisateurs créent leurs propres carrousels de documents depuis un certain temps en téléchargeant un PDF en pièce jointe, ce qui facilite essentiellement la même fonctionnalité.
Et le format s’est avéré efficace. Selon les connaissances de SocialInsider, nles documents actifs et les carrousels génèrent 3 fois plus de clics que tout autre type de contenu intégré à l’application (même les publications vidéo).
Compte tenu de cela, les annonces de documents pourraient constituer un ajout intéressant, qui mérite probablement d’être expérimenté la prochaine fois que vous aurez un élément plus long à partager dans l’application.
LinkedIn a également été ajouté la capacité d’insertion Conversion hors ligne données dans le processus de publicité intégrée à l’application.
“Les conversions hors ligne vous permettent de lier directement à LinkedIn les conversions hors ligne que vous suivez via d’autres outils. Vous pouvez télécharger manuellement des fichiers CSV directement dans Campaign Manager ou utiliser un partenaire marketing LinkedIn. Les partenaires pris en charge incluent Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp et Make.”
Le processus vous permet d’inclure des données de performance supplémentaires, telles que les transactions en personne, les appels téléphoniques ou les ventes dans votre CRM, dans le cadre du processus de mesure et d’optimisation des campagnes LinkedIn. Ce qui peut être un bon moyen d’améliorer la réponse, basée sur la correspondance des données, aidant à mieux cibler le ciblage LinkedIn sur les bons éléments.
Enfin, LinkedIn ajoute également une nouvelle option de bibliothèque multimédia, où vous pourrez enregistrer tous les éléments multimédias que vous utilisez dans vos campagnes LinkedIn.
“La médiathèque est un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection de médias pour créer des publicités, vous aidant à gagner du temps, à obtenir de meilleures performances et à améliorer la collaboration.
Semblable aux options de bibliothèque multimédia dans d’autres applications, LinkedIn fournira désormais un référentiel pour votre création publicitaire, ce qui facilitera ensuite la réutilisation et la réutilisation du contenu publicitaire dans de nouvelles campagnes.
Par example:
“Vous pouvez créer jusqu’à cinq annonces à la fois. il vous suffit de sélectionner l’image ou la vidéo que vous souhaitez utiliser (ou réutiliser) dans votre médiathèque et chacune deviendra sa propre publicité. Étant donné que tout vendeur disposant des autorisations nécessaires peut accéder à la médiathèque du compte, il est également beaucoup plus facile de collaborer avec des coéquipiers sur un seul compte. »
Les annonceurs pourront accéder Une médiathèque dans le processus de création de campagne pour les publicités illustrées et vidéo uniques, bien que vous ne puissiez pas y accéder en dehors de cela.
Quelques ajouts intéressants qui pourraient vous aider à améliorer votre approche marketing LinkedIn.
Vous pouvez télécharger un guide sur les publicités de documents LinkedIn ici, en savoir plus sur la configuration des conversions hors ligne ici et obtenir plus d’informations sur la nouvelle bibliothèque multimédia sur ce lien.