LinkedIn rapporte une fois de plus un “engagement record” dans sa dernière mise à jour des performances

Oh wow, quelle surprise, LinkedIn a de nouveau signalé un “engagement record” dans le cadre du dernier rapport sur les résultats de la société mère Microsoft.

Mise à jour des performances de LinkedIn

C’est bon pour LinkedIn, car il constate une augmentation continue de l’activité des applications – bien qu’il convient également de noter que Microsoft a signalé des “niveaux record” de croissance de l’engagement pour l’application depuis maintenant 16 trimestres consécutifs, ce qui en dilue quelque peu l’importance.

Puisqu’il n’y a pas de statistiques réelles ici, il n’y a rien de quantifiable qui signifie réellement “engagement record”. Il note que les sessions LinkedIn ont augmenté de 24 %, mais avec LinkedIn ajoutant également plus d’utilisateurs, vous vous attendez à cela, n’est-ce pas ?

Mise à jour des performances de LinkedIn

En fait, je n’ai aucune idée de ce que cette carte représente réellement, car LinkedIn a été fermé en Chine en octobre dernier, en raison de la pression accrue du PCC sur les entreprises étrangères opérant dans la région. Alors pourquoi LinkedIn prétend avoir encore 57 millions d’utilisateurs en Chine, je ne sais pas – bien que ce soient peut-être des utilisateurs de l’application Job Board qu’il a lancée en remplacement de LinkedIn ?

Dans tous les cas, il est assez difficile de faire une véritable évaluation de ce que signifient les données d’utilisation de LinkedIn, en raison du manque de marqueurs contextuels pour illustrer ses performances.

Je veux dire, même les utilisateurs actifs seraient précieux – comme vous pouvez le voir ici, le plus proche que nous obtenons est le nombre total de membres, ce qui n’a pas de sens en termes de type d’audience qui s’engage réellement avec l’application.

Mais c’est ce que nous obtenons. LinkedIn les revenus augmentent, principalement grâce aux outils de recrutement et aux offres d’emploi de Talent Solutions, tandis que les sessions actives continuent de croître. À des niveaux record.

Cela peut ou non vous inciter davantage à vous concentrer davantage sur le réseau social professionnel.

Ce que Microsoft semble dire, c’est que LinkedIn se porte bien, sur la base de son approche des tendances en matière de contenu et d’engagement et en maximisant l’utilisation par divers moyens.

Alors que d’autres applications ont évolué pour s’aligner sur les nouvelles tendances grand public, en particulier avec la priorité aux vidéos courtes, LinkedIn, comme d’habitude, évolue à un rythme plus lent. Ce qui, d’une certaine manière, réduit probablement son potentiel d’engagement, mais étant donné l’orientation plus professionnelle de LinkedIn, cela a également du sens.

Les histoires auraient jamais travaillé sur LinkedInqu’elle ait sauté sur la tendance plus tôt ou non, alors que la vidéo courte correspond également à l’éthique de la plate-forme, il semble sage que LinkedIn adopte une approche plus mesurée à ce sujet, au lieu de simplement lancer quelque chose comme “LinkedIn Clips”, et essayer de donner une orientation professionnelle à la tendance.

Mais à mesure que l’engagement augmente, LinkedIn essaie de stimuler ces interactions avec des outils plus génériques de type médias sociaux, notamment autocollants, formulaires de publication, réactions et plus.

Certains d’entre eux semblent correspondre, mais d’autres pas tellement. C’est un peu exagéré pour LinkedIn car de plus en plus d’utilisateurs publient des mises à jour plus personnelles et légères qui ne sont pas liées à leur expérience professionnelle, mais en même temps, ces publications professionnelles sont au cœur de l’application.

Trop aimer l’un plutôt que l’autre serait une erreur, il est donc important de concilier les deux. C’est juste une question de l’importance de chacun et de ce que LinkedIn devrait être, à un niveau fondamental, en termes de différenciation et d’objectif.

Parce que LinkedIn ne peut pas être Facebook, même si certains essaient de plus en plus de le faire, et il ne devrait pas essayer d’être TikTok, même si plus de gens le sont. utiliser TikTok comme plateforme professionnelle et de carrière. Il ne fait aucun doute que LinkedIn suit des tendances comme celle-ci, en particulier chez les jeunes publics – mais il semble toujours que LinkedIn doit rester fidèle à ses racines afin de maximiser ses opportunités sur le marché plus large des médias sociaux.

Mais encore une fois, si Twitter commence à s’effondrer sous Elon Musk et que les gens recherchent des alternatives, de nombreux professionnels pourraient finir par passer plus de temps dans le flux LinkedIn – et si cela se produit, LinkedIn commencera inévitablement à s’éloigner de son objectif initial. heures supplémentaires.

Apparemment, sur la base de ses statistiques d’utilisation observées, LinkedIn a réussi à trouver le bon équilibre jusqu’à présent, pour la plupart des utilisateurs. Et il se peut que d’autres opportunités se présentent à vous.