Meta a été contraint de retirer Giphy après une longue bataille judiciaire au Royaume-Uni

Après une longue bataille judiciaire au Royaume-Uni, Meta a perdu son offre de rachat de la principale plate-forme GIF Giphy, ce qui signifie désormais que Meta sera désormais obligée d’abandonner la plate-forme et de se retirer d’un accord de rachat de 400 millions de dollars.

Comme l’a rapporté CNBC :

Invoquant le risque de réduire considérablement la concurrence sur le marché des médias sociaux et de la publicité display, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré mardi que Meta devait “vendre GIPHY, dans son intégralité, à un acheteur approprié”.

C’est la première fois qu’un régulateur réussit à annuler un accord technologique majeur, ce qui pourrait marquer un développement significatif pour les préoccupations antitrust actuelles de l’industrie. Meta fait également face à une enquête antitrust aux États-Unis ses acquisitions passées d’Instagram et de WhatsApp.

En guise de bref examen de l’affaire Giphy – en 2020, Meta a annoncé qu’il avait acquis Giphy, afin d’intégrer le réseau de contenus GIF de Giphy dans ses différents outils. Cet accord était alors contestée par la CMApar crainte que cela ne donne à Meta un avantage injuste sur le marché britannique de la publicité numérique.

L’affaire a fait des allers-retours depuis, et maintenant, on a dit à Metta qu’il devait se retirer complètement de l’accord. Bien que vous ne soyez peut-être pas aussi déçu du résultat que vous ne le pensez.

C’est parce que les GIF, selon Giphy, ne sont tout simplement pas aussi cool ou populaires qu’ils l’étaient autrefois. Oui, Giphy l’a dit.

Dans un récent dépôt auprès de l’AMC, Giffy a affirmé qu’il n’y avait pas d’autre société que Cible il serait prêt à l’acheter de toute façon, car les GIF sont « tombés en désuétude en tant que forme de contenu, les jeunes utilisateurs en particulier décrivant les GIF comme « boomers » et « en danger ».

Giphy lui-même a noté que sa valeur a diminué d’environ 200 millions de dollars depuis son pic en 2016, et que ses taux d’utilisation sont en baisse significative. En tant que tel, a fait valoir Giphy, le CMA devrait permettre à Meta de prendre le relais. Parce que personne d’autre ne veut de lui.

Cette stratégie peu orthodoxe n’a clairement pas fonctionné – alors maintenant, tout comme Twitter après que les critiques répétées d’Elon Musk aient conduit à son acquisition de la plate-forme, la valorisation de Giphy est probablement pire que jamais en raison d’un sabotage interne malavisé qui n’a pas obtenu le résultat souhaité.

C’est un perdant-perdant pour l’équipage de Giphy – mais fou Meta, cela pourrait être une victoire, car si l’utilisation du GIF est en déclin, comme le dit Giphy, alors Meta ne veut probablement pas être dans le domaine du GIF de toute façon.

Je veux dire, c’était toujours un pari assez spéculatif en termes de monétisation accrue – et il est clair que les GIF sont encore largement utilisés de toute façon (même par les personnes âgées), il reste donc un niveau d’opportunité dans l’application. Mais s’il y a un changement par rapport aux images animées, alors le Meta peut maintenant prendre du recul et se laver les mains de tout cela. Ensuite, il peut investir ces 400 millions de dollars de réserve dans, je ne sais pas, construire davantage de répliques 3D de monuments célèbres à la place.

Donc pas de GIF Zook, mais il s’en fiche probablement. De plus, les GIF ne sont pas cool, selon la principale plateforme GIF.