Meta annonce de nouvelles options publicitaires pour les bobines Facebook qui pourraient faciliter le partage des revenus pour les créateurs

Meta considère Reels comme “l’avenir de la vidéo” sur ses plateformes, et l’engagement avec du contenu abrégé est l’une des seules tendances de croissance positives de ses applications à l’heure actuelle.

Que cela soit dû au fait que davantage de personnes souhaitent regarder Reels ou que Meta en injecte davantage dans les flux, c’est une autre affaire – mais apparemment, Meta veut doubler le contenu de Reels, ce qui signifie également qu’il doit offrir aux créateurs de Reels une plus grande part du revenus, afin de continuer à publier.

À cet égard, Meta a dévoilé aujourd’hui de nouvelles options publicitaires sur Reels, qui permettront aux marques de tirer davantage parti du format et, idéalement, d’ouvrir la voie au partage des revenus pour les meilleurs créateurs.

La première nouvelle option de test est les “annonces post-boucle” qui sont Annonces vidéo désactivables de 4 à 10 secondes qui seront lues après la fin d’une bobine.

Mise à jour des méta-annonces

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, certaines publicités Facebook afficheront désormais un indicateur “Annonce commençant bientôt” lorsque vous atteignez la fin de la bobine, qui passera alors à une annonce post-post. À la fin de la lecture de l’annonce, la bobine d’origine reprendra et rejouera.

Cela dit, cela pourrait être un moyen de monétiser plus directement le contenu de Reels, bien que la panne ne soit probablement pas bien accueillie par les téléspectateurs, et il sera intéressant de voir quel est le taux de visionnage réel de ces publicités. Il sera également intéressant de voir si Meta souhaite attribuer ces vues publicitaires à la bobine d’origine et comment cela pourrait être lié au partage des revenus pour les créateurs de bobines.

L’option n’est que dans les premiers tests, il n’y a donc pas grand-chose à faire à ce stade.

Meta teste également de nouvelles annonces d’images de carrousel dans Facebook Reels – des annonces à défilement horizontal pouvant inclure jusqu’à 10 images qui apparaissent au bas du contenu de Facebook Reels.

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Ces promotions seront directement liées aux performances individuelles de Reel et pourraient fournir une autre option de monétisation aux créateurs tout en permettant aux marques de tirer parti des clips populaires. TikTok propose une option publicitaire similaire dans ses outils.

D’autre part, Meta donne également aux marques accès à plus d’options musicales pour leurs bobines, avec de nouvelles, Ajout de chansons “de haute qualité” à sa collection de sons qui peuvent être ajoutées aux publicités Reel Carousel.

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Notez qu’il ne s’agit pas de chansons commerciales. Vous ne pourrez pas ajouter la dernière chanson de Lady Gaga à votre annonce. Mais il existe de bons morceaux instrumentaux pour ajouter de l’ambiance et de la présence à vos promos.

“Les entreprises peuvent choisir une chanson dans notre bibliothèque ou laisser l’application choisir automatiquement la meilleure musique pour une publicité en fonction de son contenu.”

Je déconseillerais probablement de laisser l’application choisir automatiquement la meilleure musique, mais peut-être que, sur la base de ses suggestions, vous pourrez peut-être trouver la bonne bande-son pour vos promotions.

La monétisation vidéo courte est le prochain grand champ de bataille, YouTube dévoilant récemment son nouveau processus de monétisation Shorts et TikTok développant toujours ses outils de merchandising en streaming en direct comme moyen de faciliter un meilleur partage des revenus. Insérer des publicités dans des clips aussi courts est un défi, surtout de manière simple. Mais la plate-forme qui peut faire les choses correctement devrait gagner, offrant aux créateurs une monétisation directe basée sur les performances du contenu, ce qui verra probablement les meilleurs créateurs se tourner vers ces plates-formes alors qu’ils cherchent à maximiser leurs opportunités.

Les nouvelles options de Meta ne semblent pas correspondre au nouveau programme Shorts de YouTube, qui attribuera une partie des revenus publicitaires totaux aux créateurs de Shorts en fonction du nombre relatif de vues. Mais il est encore tôt et personne n’a encore les réponses.

En tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que chaque plate-forme continue d’essayer de nouvelles choses tout en s’efforçant de battre la concurrence.