Meta annonce de nouvelles solutions de ciblage publicitaire axées sur la confidentialité et des améliorations du ciblage automatique

Avec la mise à jour de la confidentialité des données ATT d’Apple qui change la donne pour les annonceurs basés sur des applications, Meta a été l’un des plus grands perdants, la société prévoyant une perte pouvant atteindre 10 milliards de dollars cette année seulement sur la base du nombre de données d’opt-out dans ses applications. .

Bien sûr, cela est dû en partie à la mauvaise réputation de Meta en matière de confidentialité et de protection des données, l’affaire très médiatisée Cambridge Analytica en particulier mettant en lumière les mesures de confidentialité passées de la plate-forme qui ont conduit à des abus.

Mais Metta a fait évoluer ses processus et cherche maintenant à fournir davantage de solutions de protection des données pour aider les annonceurs à maximiser leurs campagnes tout en s’alignant sur les changements plus larges du secteur.

Sur ce front, Meta a dévoilé aujourd’hui une série de nouvelles mesures publicitaires, à commencer par un nouvel élément dans sa suite publicitaire Advantage, qui comprend les divers outils d’automatisation des publicités et basés sur l’IA.

Comme l’explique Meta :

« Nous proposons Advantage Custom Audiences, un nouveau produit d’automatisation du ciblage qui utilise les audiences personnalisées d’un annonceur pour atteindre des clients nouveaux et existants. Ceci est similaire à une audience similaire qui trouve des personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise, à l’exception des audiences personnalisées Avantage qui vont au-delà des plages de similarité de 1 %, 5 % ou 10 % auxquelles vous êtes habitué, et donnent également la priorité à la diffusion des annonces. aux personnes de votre audience personnalisée.”

L’élargissement de la profondeur de correspondance pour les audiences personnalisées pourrait être important, avec le processus piloté par les outils d’apprentissage automatique de Meta qui sont en cours de développement pour aider à maximiser les performances de la campagne avec moins d’effort manuel.

De nombreux annonceurs de performance ont remarqué l’amélioration des outils de ciblage automatisés de Meta, et avec des options de correspondance plus larges, cela pourrait être un bon moyen d’améliorer la portée et la réponse. Vaut probablement au moins une expérience.

Meta met également à jour ses annonces Click to Messenger, avec une nouvelle optimisation qui ciblera les utilisateurs plus susceptibles d’acheter via un fil de discussion.

En règle générale, nous diffusons des publicités Click to Messenger aux personnes susceptibles d’entamer une conversation avec une entreprise sur WhatsApp, Messenger ou Instagram Direct. Avec cette mise à jour, nous introduisons la possibilité pour les annonceurs de diffuser des publicités Click to Messenger qui atteindront les personnes les plus susceptibles d’acheter dans un fil de discussion.”

Cela ajoute une autre dimension au ciblage Click to Messenger, ce qui peut vous aider à optimiser votre portée auprès des personnes les plus susceptibles de faire des achats en cours. Meta ajoute également un nouveau format d’annonce de génération de prospects qui amènera les clients vers Messenger ou un formulaire, en fonction de la personne avec laquelle le client est le plus susceptible d’interagir.

Meta a également apporté des améliorations à ses solutions de confidentialité, y compris son produit de comptage d’ascenseur privé. Parallèlement, il travaille également avec divers universitaires pour étudier les impacts de l’évolution de la vie privée.

“Par exemple, nous avons collaboré avec des universitaires de la Northwestern University et de l’Université de Chicago pour mieux comprendre la valeur des données hors site pour la personnalisation des publicités, en partie pour aider à développer des solutions qui utilisent des technologies améliorant la confidentialité.” Au recherche ont constaté que les coûts des annonceurs augmentaient de 37 % lors de la suppression des données hors site du système de diffusion d’annonces, avec un impact majeur sur les petits annonceurs du CPG, de la vente au détail et du commerce électronique, qui dépendent souvent plus de la publicité numérique à la performance que les grandes entreprises plus établies . “

Ainsi, alors que Meta s’efforce de créer davantage de processus de protection de la vie privée, il essaie également de mettre en évidence les impacts que ces changements auront sur l’industrie au sens large, car il pousse les principales plates-formes à les inclure dans leurs futurs changements et modifications.

Enfin, Metta cherche également à aider les annonceurs à se préparer à la prochaine phase de l’engagement numérique en s’associant à Coursera sur un nouveau cours gratuit appelé « Qu’est-ce qu’un métaverse ? »

“Ce cours explique ce qu’est le métaverse, ce que nous en savons aujourd’hui et ce qu’il signifie pour l’avenir du travail, du jeu et de la vie. Nous travaillons avec des partenaires comme Coursera pour donner aux gens, aux entreprises, aux créateurs et aux développeurs les outils dont ils ont besoin pour réussir à mesure que le métaverse prend forme.

Bien que vous obteniez l’interprétation du méta de ce que signifie “métavers”, qui peut ne pas être exacte au fur et à mesure. Meta est de plus en plus désireux d’impressionner sa vision de l’avenir du métaverse sur quiconque l’écoutera, mais il est également important de noter que le métaverse n’existe pas et n’existera pas de manière entièrement fonctionnelle et interopérable pendant un certain temps.

Cependant, il peut être utile de se connecter et d’avoir un aperçu de la vision future de Metta et de son lien avec la publicité et la sensibilisation de la marque.

Pouvez-vous vous pré-inscrire pour le nouveau Qu’est-ce que Metaverse? cours ici.