Dans les nouvelles qui n’auront probablement pas beaucoup d’impact sur la plupart des gens, Metta a publié qu’il ferme la fonctionnalité Neighborhoods de type Nextdoor qu’il a testée aux États-Unis et au Canada au cours de la dernière année.
Inspiré par l’intérêt croissant pour l’engagement social local qui a été alimenté par le verrouillage mondial du COVID-19, Metta a vu une opportunité de presser un autre concurrent potentiel en lançant Neighborhoods au Canada en mai dernier.
À l’époque, Nextdoor était sur une larme, regardant un 80 % d’augmentation du nombre d’utilisateurs à la suite de la pandémie. Alors que les gens recherchaient un soutien local et de nouvelles façons de dialoguer avec leurs voisins immédiats, Nextdoor a trouvé une nouvelle vie, ce qui a ensuite incité Metta à accorder plus d’attention et à la faire travailler un peu plus dur pour sa croissance.
Ce qui est logique. Les groupes Facebook sont déjà un connecteur clé pour de nombreuses personnes, avec moisplus de 1,8 milliard d’utilisateurs mensuelstandis que plus de 38% des membres du groupe Facebook cherchent également à se connecter avec les gens de leur région par le biais de groupes.
Toutes les logiques s’accordent, et avec Nextdoor qui prend de l’ampleur, Meta a tenté de l’éteindre, ou du moins, de réduire son élan en reproduisant ses fonctionnalités.
La réplication de ce type n’est pas toujours conçue pour “gagner”, en tant que telle, et arrêter complètement la progression de l’application. Mais en diluant la différenciation de l’application, cela donne alors aux gens moins de raisons de la télécharger en premier lieu et de commencer à créer de nouveaux réseaux.
Si vous êtes déjà connecté avec tous vos amis et voisins sur Facebook, pourquoi recommencer ailleurs ? Vous pouvez appliquer la même logique à Stories, Reels, BeReal, TikTok – essentiellement toutes les autres applications sociales à la hausse au cours de la dernière décennie.
Mais ensuite, lorsque les restrictions liées au COVID-19 ont été levées, les gens ont de toute façon cessé de se soucier autant de leurs voisins.
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, les téléchargements de Nextdoor ont augmenté à la fois en 2019, après l’expansion internationale, et en 2020, en raison des restrictions COVID. Il a depuis perdu une grande partie de cet élan, malgré le maintien d’une base de référence stable, compatible avec une disponibilité plus large.
En tant que tel, il n’est pas surprenant de voir Meta mettre fin à son alternative Nextdoor, ce qui, selon lui, est dû à ses tests initiaux montrant que Les groupes Facebook sont toujours une meilleure option pour de tels.
Actuellement, Neighborhoods n’est disponible qu’aux États-Unis et au Canada, alors que les niveaux d’utilisation ne seraient pas incroyablement élevés, donc encore une fois, l’impact sera minime.
Il convient également de noter qu’elle peut également être victime de la réduction des coûts et de la rationalisation plus larges du Meta alors qu’il tente d’injecter plus d’argent dans le développement du métaverse.
Tous ces développements VR sont coûteux, et si Meta veut maximiser l’adoption, il doit non seulement créer de superbes expériences VR, mais aussi les rendre suffisamment bon marché pour que des milliards de personnes puissent les acheter.
En conséquence, vous pouvez vous attendre à voir davantage d’expériences de Meta tomber à l’eau à la lumière de ses objectifs plus larges sur Horizon.
Les quartiers seront fermés à partir du 1er octobre.