Meta fermera sa plateforme de newsletter au début de l’année prochaine

Dans une nouvelle qui ne surprendra personne, Meta a confirmé aujourd’hui la fermeture de sa plateforme de newsletter, 18 mois seulement après son lancement initial.

Créateurs de newsletter

Dans un autre signe de l’intérêt éphémère de Meta pour les dernières tendances, la société a lancé la newsletter en avril 2021 dans le cadre d’un effort pour capturer une partie du marché croissant des newsletters, avec des plateformes comme Substack qui connaissent une croissance énorme en facilitant une connexion directe entre les rédacteurs et leur public. . Twitter a également acquis la plate-forme de newsletter Revue et, à l’époque, il semblait que les newsletters pouvaient offrir une nouvelle source de revenus supplémentaire aux créateurs alignés sur les applications sociales.

En plus de cela, Meta a également vu une opportunité de fournir une plate-forme pour les publications locales qui ont été fermées en raison de la pandémie. Avec le tarissement des dollars publicitaires des entreprises locales en raison des mesures de verrouillage, de nombreuses petites publications ont dû fermer, et Metta y a vu une chance de faire de Facebook un élément encore plus critique de l’engagement communautaire, offrant une voie directe aux journalistes indépendants pour servir votre public. via l’application.

Dans le cadre de sa poussée initiale, Metta a mis de côté 5 millions de dollars pour financer les publications locales à convertir au Bulletin à la place.

Et d’une manière ou d’une autre, cela a fonctionné. La newsletter, enfin à un moment donné, a été soutenue 115 parutionsavec plus de la moitié des créateurs de la plateforme atteignent plus de 1 000 abonnés.

Mais cette année, dans des conditions de marché plus difficiles, Metta a perdu tout intérêt.

La société a progressivement réduit ses investissements dans les actualités et les contenus originaux ces derniers mois. De retour en juillet, Le journal de Wall Street signalé que Meta a réorienté les ressources de l’onglet Facebook News et de la newsletter afin deaccroître leur concentration sur la construction d’une économie des créateurs plus robuste »

En d’autres termes, le principal objectif d’investissement de Reels – Meta pour l’avenir de l’économie des créateurs est le contenu vidéo court, qui génère plus de vues, plus d’engagement, et est la grande tendance que Meta poursuit actuellement.

En conséquence, Meta dit qu’il fermera le Bulletin au début de l’année prochaine.

D’après Méta :

“La newsletter nous a permis d’en savoir plus sur la relation entre les créateurs et leur audience et comment nous pouvons mieux les accompagner dans la construction de leur communauté sur Facebook. Alors que ce produit hors plateforme touche à sa fin, nous restons déterminés à soutenir le succès et la croissance de ces créateurs et d’autres sur notre plateforme.”

Tant qu’ils font des Rolls, je suppose.

Encore une fois, la décision ici n’est pas une surprise, mais elle rappelle à nouveau que Meta poursuit toutes les tendances possibles et n’a aucun engagement réel à long terme envers l’un de ses nouveaux pousseurs.

La vidéo est une chose, comme cela a été le cas plusieurs fois auparavant, et Meta continuera à la pousser jusqu’à ce que le public perde tout intérêt. Ensuite, ce sera autre chose que Meta proposera aux marques, éditeurs, utilisateurs, etc.

En toute logique, Meta suit les dernières tendances afin d’en maximiser les bénéfices au sein de ses outils. Mais il convient de noter que, lorsqu’il se désintéresse, il a tendance à passer complètement à autre chose, laissant tout le monde investi dans son dernier caprice dans le froid.

Dans l’ensemble, la newsletter n’est pas énorme et n’aura pas d’impact sur un groupe d’écrivains et d’éditeurs en tant que tels. Mais même ainsi, pour ceux qui ont investi dans la plate-forme, de bonne foi, c’est une pilule amère à avaler, et même s’ils pourront désormais passer à d’autres plates-formes, il est bon de se rappeler que Meta chasse les tendances et les mouvements. à rapidement.

“Ne construisez pas sur un terrain loué.” « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Ne faites pas confiance aux plateformes sociales pour continuer à prendre en charge la fonctionnalité ou la plateforme sur laquelle vous comptez.

La fermeture de la Newsletter peut sembler un clin d’œil à beaucoup, mais c’est un rappel important que vous devez diversifier votre stratégie pour éviter de tels impacts.