Meta lance des campagnes d’achat Advantage+ pour aider à améliorer les performances des campagnes

Meta cherche à aider les annonceurs à atteindre plus d’acheteurs potentiels cette saison des fêtes avec le lancement de Les campagnes Shopping Advantage+, qui s’appuient fortement sur l’automatisation pour trouver le bon public pour vos annonces, par opposition au ciblage manuel complexe.

Méta Avantage Plus

Les campagnes Advantage+ Shopping sont conçues pour simplifier le processus de création d’annonces en prenant en charge le ciblage de l’audience et la création d’annonces pour vous. Vous choisissez simplement les dates et le budget de votre campagne et téléchargez vos éléments créatifs, et les processus d’apprentissage automatique de Meta feront le reste.

Comme l’explique Meta :

“Au lieu de tester manuellement de nombreuses campagnes et de les analyser via des paramètres de ciblage, de création, d’emplacements et de budget distincts, les annonceurs peuvent désormais créer plus rapidement et plus efficacement jusqu’à 150 combinaisons de créations à la fois en configurant une seule campagne Advantage+ Shopping.”

Oui, le système générera jusqu’à 150 options de création en fonction de vos éléments de création existants, puis choisira les variantes qui auront le meilleur effet à différents endroits.

Il accorde une grande confiance aux systèmes de Meta pour cibler et atteindre le bon public avec vos annonces. Mais selon Meta, ça marche.

“Nous avons constaté que 52 % des consommateurs interrogés ils veulent trouver des marques et des produits dont ils n’ont pas entendu parler et qui correspondent également à leurs préférences d’achat [while] 60 % des acheteurs en ligne souhaitent que les expériences d’achat soient personnalisées en fonction de leurs intérêts et préférences uniques. Les annonceurs peuvent utiliser les campagnes Shopping Advantage+ personnaliser les annonces à grande échelle grâce à l’apprentissage automatique et montrez aux gens des produits personnalisés à partir de vos catalogues en toute confidentialité.

Ce qui est vraiment la considération clé ici. En s’appuyant sur le ciblage automatisé de Meta, cela permet au système d’utiliser les données dont il dispose, au lieu que vous choisissiez votre public et que Meta n’ait pas les bonnes données pour atteindre ces segments en raison de changements dans les données des processus de collecte.

Ce qui semble également rendre vos campagnes moins efficaces, mais Meta indique qu’en moyenne, les entreprises ont constaté une réduction de 12 % du coût par action et une augmentation de 15 % du retour sur les dépenses publicitaires grâce aux campagnes d’achat Advantage+.

Essentiellement, les outils de campagne automatisés de Meta s’améliorent pour trouver le bon public, potentiellement mieux que ce que vous pouvez prédire en définissant vous-même le ciblage. Cela ne fonctionnera pas pour toutes les marques, mais cela vaut peut-être la peine d’essayer pour voir les résultats que vous obtenez.

Les campagnes d’achat Advantage + font partie de la suite Advantage plus large de Meta, qu’elle a annoncée pour la première fois en mars dans le cadre d’un recentrage sur les outils d’automatisation des campagnes à la lumière de l’impact de la mise à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple.

Vous pouvez en savoir plus sur les campagnes Shopping Advantage+ ici ou consulter l’aperçu ci-dessous.

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