La vidéo courte étant désormais un champ de bataille clé pour attirer l’attention des médias sociaux, toutes les principales plates-formes s’efforcent d’établir les programmes de monétisation des créateurs les plus convaincants afin de garantir que les meilleures stars continuent de publier sur leurs applications.
YouTube a déjà son programme partenaire, qui travaille essentiellement pour compléter Shorts en plus du fonds de courts métrages, tandis que TikTok vient d’annoncer aujourd’hui ses premiers pas vers un programme de partage des revenus pour les meilleurs créateurs.
Et maintenant, Meta adoucit également son offre Reels, avec une mise à jour de son programme Reels Play Bonus qui restructurera le processus de paiement, tout en lançant une nouvelle option Challenges pour Facebook Reels, offrant plus de moyens de gagner de l’argent avec vos courts clips.
Comme l’explique Meta :
“Alors que nous continuons à le tester et à l’affiner Programmes de bonus du jeu Reels, nous faisons quelques mises à jour. Nous ajustons la façon dont les paiements sont calculés pour récompenser les créateurs à travers une gamme de tailles d’audience qui créent un contenu original de haute qualité qui résonne avec les gens (ce qui peut entraîner une modification des paiements pour certains créateurs).
Meta n’a fourni aucun aperçu précis de la façon dont ses calculs vont changer, mais la mise à jour semble viser à récompenser les créateurs avec un public plus restreint, par opposition aux grands acteurs prenant tout l’argent.
Par exemple, si quelqu’un a un million d’abonnés, il lui sera beaucoup plus facile d’atteindre chaque seuil d’engagement défini pour les récompenses Reels, ce qui est désavantageux pour les étoiles montantes et ceux qui cherchent à s’établir dans l’espace. En tenant compte de la variabilité et en récompensant potentiellement les créateurs en fonction d’une sorte d’engagement par spectateur, cela pourrait créer un programme plus équitable et encourageant pour favoriser les talents émergents.
En plus de cela, Meta introduit également Facebook Challenges, une nouvelle incitation qui aide les créateurs du programme de bonus Reels Play à débloquer de nouvelles façons de monétiser leur contenu, jusqu’à 4 000 $ par mois.“
Cela vise également à aider un plus large éventail de créateurs à gagner de l’argent avec Reels, par opposition aux grands noms qui accumulent tout l’argent disponible.
Mais vraiment, les programmes de financement des créateurs comme celui-ci ne sont pas évolutifs, et si Meta veut créer un système de partage des revenus vraiment juste et utile, il devra inclure des publicités à un moment donné et allouer une partie de leurs performances aux créateurs concernés.
D’où vient le post suivant :
“En nous appuyant sur la base solide de publicité et de partage des revenus que nous avons établie avec les publicités in-stream, nous avons déployé des publicités en superposition sur Reels sur Facebook et commençons à les tester avec un ensemble plus large de créateurs (au-delà de la publicité in-stream programme) pour étendre la portée à davantage de créateurs et ouvrir davantage d’inventaires de haute qualité aux annonceurs sur notre plate-forme.”
Meta teste depuis un certain temps des publicités superposées pour Reels avec des créateurs sélectionnés, avec tout le monde Fabricants de moulinets aux États-Unis, au Canada et au Mexique accéder à l’option dès février.
Cela pourrait fournir une voie de monétisation plus durable pour le contenu abrégé, et également fournir aux annonceurs un autre moyen de promouvoir leurs produits dans une option croissante, en rencontrant les consommateurs là où ils accordent de plus en plus d’attention.
En effet, dans sa dernière mise à jour des performances, Meta a noté que Reels clips occupent désormais plus de 20 % du temps que les utilisateurs passent sur Instagram, tandis que le contenu vidéo représente globalement 50 % du temps que les utilisateurs passent sur Facebook.
Même si TikTok était à l’origine de la tendance et que ces autres applications sautent simplement dans le train en marche, la popularité du format est indéniable et il vaut la peine d’envisager les opportunités dans de courts clips, dans toutes les applications, pour vos efforts de marketing.
Enfin, sur Meta publier de nouvelles informations sur les créateurs de Reels Play sur Facebook.
«Sur la page Facebook Reels Play Bonus Insight, les créateurs peuvent facilement voir combien de jeux chacun de leurs rouleaux éligibles a reçu au cours d’une période de gain donnée.“
Cela fournira plus de transparence dans le processus et aidera les créateurs de Reels à établir un processus plus durable.
Au moins jusqu’à ce que Meta modifie à nouveau ses paramètres de monétisation, en fonction de ce qu’il veut pousser, donc Meta a vraiment besoin de pousser son offre d’annonces superposées Reels afin de fournir un flux de monétisation plus fiable aux créateurs de Reels.
L’adoption de la vidéo courte et l’impact de TikTok sont incroyables à considérer, surtout si l’on considère que Vine existait il y a quelques années et offrait essentiellement le même type d’accès au contenu, mais il n’a jamais été adopté de la même manière.
Il était peut-être en avance sur son temps, et peut-être que, à mesure que les habitudes de consommation continueront d’évoluer, des formes de divertissement de plus en plus courtes continueront d’être la norme, s’inclinant devant le rythme croissant du cycle médiatique et le flux infini de contenus à notre disposition. 24h/24 et 7j/7.
Je veux dire, il semble que notre cerveau ne puisse en supporter qu’une certaine quantité, mais nous évoluons également, et à mesure que nous nous habituerons à ces changements, les attentes changeront également, obligeant les changements de l’industrie à les accompagner.
Quoi qu’il en soit, la vidéo courte est la tendance clé en ce moment, et la plate-forme capable d’exécuter le meilleur processus de monétisation sera probablement la grande gagnante à la fin.