Meta obtient l’accréditation MRC pour la sécurité de la marque dans le placement d’annonces

Meta a franchi une nouvelle étape importante dans la sécurité de la marque, avec Le Media Rating Council (MRC) accrédite les politiques et approches de placement publicitaire de Meta dans l’ensemble de ses produits publicitaires.

Comme l’explique Meta :

« En août 2020, nous nous sommes engagés à entreprendre et à publier des évaluations tierces indépendantes de nos solutions de sécurité et d’adéquation à la marque. Cette accréditation MRC fait suite à un audit approfondi effectué par des auditeurs CPA indépendants engagés par le MRC, qui ont examiné les politiques, contrôles et processus de sécurité de la marque que nous avons mis en place pour garantir un environnement sûr et approprié pour la publicité sur nos plateformes.

Le processus d’accréditation MRC Brand Safety consiste à analyser la capacité d’une plateforme publicitaire à s’assurer que ses publicités sont diffusées à leur public cible, de manière sûre (c’est-à-dire qu’elles ne s’affichent pas à côté d’un contenu potentiellement offensant).

Les cinq éléments clés de cette évaluation sont :

  • Contexte de la page
  • Géo-ciblage
  • Placer des annonces
  • Séparation compétitive
  • Détection de fraude.

Comme le note Meta, pour obtenir l’accréditation, une plate-forme doit subir un audit MRC approfondi, qui examine ces éléments et plus encore, et évalue s’ils répondent aux exigences des normes de l’industrie.

Ce qui, apparemment, est ce que le système publicitaire de Meta fait maintenant, avec l’estimation incluse de Meta Règles de monétisation des partenaires, Politiques de monétisation de contenu et liés contrôler la sécurité et la pertinence de la marque au niveau du contenu s’applique à Facebook in progress Video et Instant Articles sur desktop, mobile web et mobile in-app.

“Meta est un leader en matière de sécurité et d’intégrité dans l’espace technologique, et notre objectif est de continuer à élever la barre pour l’industrie en créant des environnements sécurisés. Nous poursuivrons notre engagement envers la transparence afin que les gens puissent nous tenir responsables et que les entreprises puissent se sentir en confiance en s’associant avec nous.

Je veux dire, le système publicitaire de Meta a d’autres problèmes pour diffuser des publicités en ce moment, avec la confidentialité des données ATT d’Apple qui lui permet de diffuser des publicités à des publics spécifiques. Mais en termes de placement et de rapport, l’accréditation MRC fournira une assurance supplémentaire aux partenaires publicitaires que leurs publicités atteignent réellement l’audience. La plateforme Business Manager de Facebook dit qu’elles le feront, tandis que Meta continue également d’ajouter plus de contrôles pour le placement et la sécurité de la marque.

Il convient également de noter que l’évaluation a spécifiquement porté sur les éléments d’apprentissage automatique de Meta, qui deviennent une partie plus importante de son processus de ciblage publicitaire en raison des impacts susmentionnés de la mise à jour iOS d’Apple.

C’est une mise à jour positive dans ce qui a été une année pas si positive pour l’activité publicitaire de Meta, mais avec cette accréditation et ses outils d’automatisation publicitaire en constante évolution, l’activité publicitaire de Meta cherchera à se remettre sur les rails en 2023.