Meta partage de nouvelles informations pour améliorer les performances des annonces dans le cadre des modifications de la confidentialité et du système

Face à l’augmentation des plafonds de données et aux changements dans le paysage de la publicité numérique, Meta travaille dur pour maintenir les flux de revenus publicitaires, ce qui l’a obligé à repenser son personnel, à réaligner ses priorités et à changer le fonctionnement de ses systèmes publicitaires.

Cela a conduit à des résultats fluctuants sur Facebook et Instagram, et de nombreux annonceurs ont parfois été frustrés par l’ampleur des changements nécessaires pour réoptimiser leurs campagnes.

Meta le sait et, comme indiqué, réajuste ses systèmes au fur et à mesure. Et dans ce cadre, Meta a récemment lancé son nouveau “Performance 5” Cadrequi est un ensemble de cinq tactiques éprouvées par les données qui peuvent aider à améliorer les performances des publicités sur les plates-formes Meta.

Méta-performance 5

D’après Méta :

Ce nouvel ensemble de meilleures tactiques est conçu pour aider les annonceurs de petites entreprises qui souhaitent améliorer les performances de leurs annonces et réduire le coût par action de leurs campagnes.

Cherchant à aider les PME à tirer le meilleur parti de leurs campagnes, Metta déclare que les annonceurs devraient se concentrer sur ces éléments clés.

API de conversion

En mettant en œuvre l’API de conversions de Meta, il établira un lien direct entre les annonces Meta et les événements Web, y compris les achats sur le site Web ou les actions “ajouter au panier”.

Ce qui n’est pas non plus affecté par les changements ATT d’Apple, car cela connecte vos données CRM directement à la plate-forme Meta Ads, facilitant l’amélioration du flux de données malgré des restrictions accrues.

“L’exécution de l’outil avec Meta Pixel aide également le système de diffusion d’annonces de Meta à réduire le montant dépensé par un annonceur.” Les annonceurs Meta Pixel qui ont configuré l’API Conversions ont constaté en moyenne un CPA inférieur de 13 %.”

Ensembles de publicités simplifiés

Meta indique que la consolidation des publicités, des ensembles de publicités et des campagnes améliorera la rentabilité et les performances.

“L’exploitation de créations similaires dans les ensembles de publicités aide le système de diffusion de Meta à fonctionner plus efficacement et à trouver plus d’opportunités pour le budget d’un annonceur.”

En d’autres termes, en permettant aux systèmes automatisés de Meta de déterminer plus facilement le bon public, vous pouvez voir de meilleurs résultats avec vos campagnes.

Ciblage large

De nombreux annonceurs de performance ne jurent plus que par cela – un ciblage large offre désormais de meilleurs résultats pour les publicités Facebook et IG que des approches d’audience plus raffinées et plus ciblées.

Le ciblage publicitaire hautement ciblé de Meta a toujours été un avantage clé de la plate-forme, mais avec des améliorations de son ciblage automatisé et des limitations de données limitant l’efficacité de segments d’audience spécifiques, le ciblage large est désormais la meilleure approche dans de nombreux cas.

Méta-performance 5

Comme vous pouvez le voir dans cet aperçu, Meta recommande désormais aux annonceurs de ne pas utiliser les intérêts ou le comportement de l’audience lors du ciblage. Ce qui peut sembler contre-intuitif, mais Meta dit que cela produit maintenant de meilleurs résultats.

Vidéo pour téléphones portables

Bien sûr, c’est Meta en 2022, donc la vidéo fait partie de ses principales recommandations.

“Les annonceurs utilisant des créations pré-mobiles (c’est-à-dire des vidéos verticales et des temps de pause de 15 secondes ou moins) dépensent moins pour leurs campagnes que ceux qui utilisent des créations non mobiles.

La vidéo courte est la tendance du jour, et les annonceurs devraient également en tenir compte dans leur approche.

Tests publicitaires

La dernière recommandation clé de Meta est le test A/B, axé sur la création, le ciblage ou la structure de l’ensemble de publicités, qui fournira plus de contexte pour prendre des décisions plus intelligentes concernant vos campagnes.

“Gagner des tests A/B a réduit le CPR de plus de 30 % en moyenne (par rapport à la perte d’annonces).

Combinées, la mise en œuvre de ces approches publicitaires peut avoir un impact important sur les performances de vos publicités Facebook et Instagram, et il vaut la peine de considérer les recommandations de Meta, en fonction de ce qu’il voit dans ses applications.

Car, comme indiqué, le paysage de la publicité numérique est en train de changer. Meta a précédemment noté qu’il s’attend à perdre environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année en raison de la mise à jour ATT d’Apple, de nombreux utilisateurs de Facebook et IG se désengageant du suivi des données, l’obligeant à modifier son approche de la publicité.

Comprendre cela est essentiel pour que les publicités Facebook fonctionnent pour vous en 2022 et au-delà, c’est pourquoi Performance 5 est un aperçu important des principales fonctionnalités et mises à jour.

Vous pouvez consulter le nouveau hub Performance 5 pour en savoir plus, qui comprend une série d’exemples pour illustrer ces points clés.