Meta partage des conseils pour les publicités vidéo, basés sur 70 campagnes

Vous recherchez des conseils pour vous aider à améliorer les performances de vos annonces vidéo ?

Cela vaut peut-être le coup d’œil – Meta s’est récemment associé à Analytic Partners pour analyser plus de 500 annonces, réparties sur plus de 70 campagnes, afin d’avoir un aperçu des meilleures pratiques, stratégies et astuces clés pour vous aider à améliorer votre marketing d’approche vidéo.

Vous pouvez télécharger le rapport complet de 12 pages ici, mais dans cet article, nous examinerons certains des faits saillants.

Tout d’abord, la recherche met en évidence un point clé que vous avez probablement déjà entendu et lu à plusieurs reprises : le retour sur investissement des publicités vidéo est plus de 5 fois plus élevé lorsque le logo de la marque est utilisé dans la publicité et est plus élevé lorsque le logo est affiché dans le deux premières secondes.

C’est encore plus important avec les clips vidéo courts, en insistant sur la nécessité de diffuser rapidement votre image de marque, afin d’établir un rapport et un professionnalisme dans votre approche.

Bien sûr, il y a toujours des différences à cet égard, selon le format que vous choisissez, mais une image de marque visible est importante.

Comme le montre le produit :

“Le retour sur investissement était 2,3 fois plus élevé lorsque le produit apparaissait dans l’annonce dans les deux premières secondes [while] Le retour sur investissement était de 36 % plus élevé que lorsque le produit est facilement remarqué, mais pas l’objectif principal.

Ainsi, le produit dont vous faites la publicité doit être présenté et il doit être présent dans une grande partie de votre annonce vidéo. Encore une fois, le format de présentation jouera un rôle ici, mais la présentation de votre marque et de votre produit est essentielle.

La recherche montre également que placer vos produits dans des situations de style de vie, telles que des événements sportifs ou des célébrations, a entraîné une augmentation de 26 % du retour sur investissement.

Conseils sur les publicités méta-vidéo

Les consommateurs veulent voir la valeur pratique de votre produit dans leur vie quotidienne, ce que les promotions de base ne peuvent pas faire. Cela vaut la peine de l’inclure dans votre planification.

Les données montrent également que les campagnes optimisées pour les mobiles offrent un retour sur investissement 1,9 fois plus élevé que les actifs non optimisés pour les mobiles, tandis que la création d’annonces pour des environnements masqués entraîne une amélioration de 4,8 fois par rapport aux annonces pour lesquelles elles ne sont pas conçues pour être désactivées.

Conseils sur les publicités méta-vidéo

TikTok a renversé la situation, du moins d’une certaine manière, la plupart des utilisateurs de TikTok naviguant dans l’application avec le son activé. Mais cela vaut la peine de considérer le contexte dans lequel vos publicités seront vues et à quel point il est important de créer un buzz pour assurer un engagement maximal.

La recherche montre également que l’activation d’emplacements supplémentaires pour vos publicités vidéo (c’est-à-dire Facebook Feed, Instagram Stories, in-stream et Reels) peut vous aider à atteindre plus de personnes, avec des campagnes qui incluent plus de huit emplacements sont 3 fois plus efficaces que celles avec entre un et trois.

Les données suggèrent également que la fréquence d’exposition est un autre élément important :

“Le retour sur investissement est le plus élevé lorsqu’une campagne a une fréquence hebdomadaire moyenne comprise entre 1 et 1,5 – par exemple, une campagne de six semaines qui avait une fréquence entre 6 et 9. Une fréquence hebdomadaire moyenne de un permet d’obtenir un retour sur investissement 22 % plus élevé qu’une campagne avec une fréquence comprise entre 0,5 et 1.

Conseils sur les publicités méta-vidéo

Voici quelques conseils intéressants à prendre en compte lors de la planification de votre campagne – et bien qu’il y ait toujours des exceptions, encore une fois, selon le format de votre présentation, ces notes peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction afin d’en savoir plus sur les dépenses publicitaires vidéo.

Vous pouvez télécharger le rapport complet de Meta sur les bases de la publicité vidéo : meilleures pratiques pour augmenter le retour sur investissement ici.