Meta signale une augmentation des dépenses et une baisse des revenus publicitaires dans la mise à jour des performances du troisième trimestre

L’engagement de Mark Zuckerberg envers sa vision du métaverse est sur le point de faire face à son plus grand test, avec les résultats du troisième trimestre de Meta montrant des coûts en hausse, une baisse des revenus publicitaires et une croissance plus lente sur les marchés clés.

Tout d’abord, sur l’utilisation – Facebook compte désormais 1,98 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 16 millions par rapport au dernier rapport.

Résultats cibles du T3 2022

Mais comme vous pouvez le voir, la vente la plus difficile pour Facebook ici est que toute cette croissance provient des marchés de l’Asie-Pacifique et du “reste du monde”, qui ne sont pas aussi rentables pour l’entreprise que les États-Unis et l’Europe.

Résultats cibles du T3 2022

Facebook a connu une croissance solide en Inde et en Indonésie à mesure que la connectivité et l’accessibilité augmentent dans ces régions, mais l’utilisation globale ici ne contribue pas autant au résultat net de l’entreprise. Espérons qu’ils le seront à mesure que ces marchés mûriront et que Facebook continuera d’accroître sa présence. Mais comme vous pouvez le voir, la croissance du DAU aux États-Unis et en Europe est morte, ce qui est un signe inquiétant pour l’application.

Les utilisateurs actifs mensuels de Facebook reflètent une histoire similaire, la quasi-totalité de la croissance provenant de l’extérieur de ses principaux marchés de revenus.

Résultats cibles du T3 2022

Mais encore une fois, l’utilisation de Facebook reste forte, les gens se connectent toujours à l’application tous les jours et le nombre total d’utilisateurs s’élève toujours à 3 milliards. Je me demande si ceux qui se connectent passent autant de temps dans l’application qu’auparavant (ce que Meta ne rapporte pas), mais les chiffres globaux mettent en évidence le rôle important que les outils de Meta jouent toujours dans notre paysage interactif plus large. ainsi que ses statistiques Family Active People (c’est-à-dire les utilisateurs de FB, WhatsApp, IG et Messenger).

Résultats cibles du T3 2022

Les applications Meta sont toujours très populaires. Mais même ainsi, il y a des signes inquiétants.

Ces préoccupations sont encore exacerbées lors de l’examen des chiffres d’affaires de Meta. Meta a rapporté 27,71 milliards de dollars pour le trimestre, toujours un chiffre énorme, mais en baisse de 4 % d’une année sur l’autre.

Résultats cibles du T3 2022

Cette baisse des performances des revenus est en partie due aux impacts des modifications de la confidentialité des données, en partie à cause du ralentissement économique plus large – tandis que Meta note également que :

“Si les taux de change étaient restés constants avec le troisième trimestre 2021, les revenus auraient été supérieurs de 1,79 milliard de dollars.”

En d’autres termes, il y a divers facteurs en jeu, ce n’est pas une chose qui nuit aux chiffres de revenus de Meta. Mais cumulativement, ils ont un impact important, ce qui n’augure rien de bon lorsque Meta continue également d’investir dans sa vision coûteuse du métaverse, dans laquelle les dépenses et dépenses ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre pour atteindre 22,05 milliards de dollars.

Ce qui est pire ici, c’est que Reality Labs, sa division VR et son plus grand centre de coûts, a également généré moins de revenus au fil du temps, car la hausse des prix des casques VR et la baisse de l’intérêt pour le métaverse ont entraîné une baisse de ses ventes et de ses revenus. .

Résultats cibles du T3 2022

Comme vous pouvez le voir ici, après avoir culminé au quatrième trimestre de l’année dernière, probablement en raison de l’achat de casques Quest pour Noël, les revenus de Reality Labs ont considérablement diminué, tandis que les pertes d’exploitation de la division continuent d’augmenter.

Et Metta dit que ça ne fera qu’empirer à court terme :

“Nous prévoyons que les pertes d’exploitation de Reality Labs en 2023 augmenteront considérablement d’une année sur l’autre.” Au-delà de 2023, nous prévoyons d’accélérer les investissements de Reality Labs afin de pouvoir atteindre notre objectif de croissance du résultat d’exploitation total de l’entreprise sur le long terme. »

Et ça n’a pas l’air génial :

Résultats cibles du T3 2022

Il semble que pousser le métaverse coûtera beaucoup plus cher en développement avant de passer à l’étape suivante.

C’est probablement la période la plus difficile de l’histoire de Meta et, en fait, de la carrière professionnelle de Zuckerberg. L’entreprise a perdu les deux tiers de sa valeur depuis septembre dernier (et c’est avant les résultats), au milieu d’un scepticisme croissant quant à sa vision métaverse, de questions persistantes sur les impacts négatifs de ses applications et de défis croissants pour son activité publicitaire.

Sur le métaverse, comme indiqué, la société continue d’investir de l’argent dans sa stratégie pour l’avenir, qui, encore une fois, semble toujours coûter beaucoup plus cher avant même d’être sur le point d’être une alternative de connectivité numérique fonctionnelle, fonctionnelle et viable. et fiançailles. Le point de vue de Zach est qu’un jour, nous interagirons tous dans des espaces alimentés par VR/AR, ce qui améliorera le sentiment de connexion bien au-delà de ce que les applications de médias sociaux actuelles peuvent faire. Et c’est peut-être vrai, mais cela nécessitera une large acceptation matériel de plus en plus cheret en effet, une application qui tue ou deux qui feront de ses appareils VR et/ou AR un véritable incontournable

Meta a dit que cela prendrait des années, peut-être une décennieavant de passer à l’étape suivante – mais Meta et ses investisseurs peuvent-ils endurer dix ans de douleur pour la possibilité de ce qui pourrait arriver ensuite ?

Ce qui conduit au problème de la publicité. Meta a déjà dit que Informations sur la confidentialité des données ATT d’Apple ça lui coûtera environ 10 milliards de dollars cette année, et continue de signaler des “vents contraires” dans le secteur de la publicité qui entravent les performances de son activité publicitaire principale. Combinez un manque de confiance dans l’entreprise avec un plus grand choix pour les consommateurs, puis ajoutez le ralentissement économique mondial, et le résultat est que les activités publicitaires de Meta ne sont plus aussi robustes qu’elles l’étaient autrefois. C’est toujours bon – la grande majorité des 27 milliards de dollars de revenus de Meta ce trimestre provenaient des publicités – mais la société doit vraiment continuer à développer son activité publicitaire pour continuer à financer ses futurs projets, qui, de plus en plus, semblent être un équilibre impossible.

Vous pouvez également ajouter à ce dernier coup d’Apple à l’entreprise – un 30 % de taxe sur les publications boostées dans les applications sociales publié juste cette semaine.

Alors, que fait Meta ? Il est trop tard pour revenir en arrière maintenant, il a déjà coulé des milliards dans le métaverse et ce qu’il considère comme la prochaine phase pour l’entreprise.

Cela pourrait réduire cet investissement, comme le suggère Brad Gerstner d’Altimeter Capital dans une récente lettre ouverte, dans laquelle Gerstner, en tant que représentant de environ 2 millions de partages sur Metadit que:

“Nous pensons que Meta devrait limiter ses investissements dans le métaverse.” pas plus de 5 milliards de dollars par an avec des objectifs et des mesures de réussite plus discrets, par opposition à la stratégie beaucoup plus ambitieuse et ouverte d’aujourd’hui.”

Pour le contexte, le Meta a dépensé doubler ses projets métavers l’an dernieret apparemment ce sera encore mieux en 2022.

Ce serait peut-être un moyen de rationaliser les investissements et de maintenir ses projets sur la bonne voie, mais cela prolongerait également le calendrier de développement de son métaverse. Et le temps est quelque chose que Meta n’a peut-être pas.

Parce que les applications de Meta, bien que toujours très populaires et pourtant, comme indiqué, enregistrant une croissance globale du nombre total d’utilisateurs, connaissent elles-mêmes des baisses dans des domaines clés.

L’objectif principal ici est le jeune public, ce que Meta a reconnu ils n’utilisent plus ses applications comme avant.

Utilisation de Facebook par tranche d'âge

Les tendances de la population plus jeune se sont logiquement répercutées au fil du temps, ce qui signifie que Meta, tout en restant un outil clé à bien des égards, perd lentement du terrain par rapport aux autres plateformes.

Cela ne se produit pas rapidement, c’est une baisse constante, et il s’agit en grande partie du temps passé dans l’application, par opposition à la connexion pour vérifier les dernières mises à jour, puis à la déconnexion et à passer plus de temps ailleurs (ce qui, je dirais, est pourquoi le nombre global de méta-utilisateurs reste élevé). Mais cela se produit clairement, et même si Meta aimerait consacrer plus de temps et d’efforts à réparer Instagram et Facebook et à remettre son activité principale sur les rails, il se peut qu’il ne soit pas en mesure de le faire, car sa réplication de chaque application tendance qui se présente semble suggérer.

Et puis il y a les soucis autour dommages causés par Instagramcomme Facebook continue de faciliter la diffusion de fausses informationssous forme de plans méta chiffrer tous les messages cela protégera les criminels de la détection.

Lorsque vous examinez toute l’étendue des activités de Meta, il faut vraiment recommencer avec le métaverse, et il a besoin que le métaverse devienne quelque chose. Sinon, c’est vraiment une descente lente et régulière vers la terre.

Encore une fois, cela ne se produit pas rapidement, je ne dis pas que Facebook est mort ou que Meta disparaîtra de sitôt, car ce n’est absolument pas le cas. Mais Zook et Cie. ils s’orientent logiquement vers un nouvel avenir pour l’entreprise avec raison. Et maintenant, c’est une course pour voir s’il peut y arriver, sans trop dépenser et sans énerver trop d’actionnaires dans le processus.

Cela dit, je ne considérerais pas non plus le Meta comme trop rapide. Zuckerberg a très probablement raison, l’interaction numérique dans des espaces totalement immersifs, à travers des avatars, des produits numériques et plus encore – tout cela semble très logique, surtout quand on regarde comment les jeunes s’engagent dans des mondes de jeu comme Fortnite et Roblox. Ce sont les utilisateurs que Zach prévoit, pas les critiques virulents de ce à quoi ressemble le métaverse en ce moment.

Et s’il trouve le bon moment, Metta peut toujours être au connecteur critique dans la phase suivante.

Mais en ce moment, Zook and Co. ils sentiront la chaleur, plus que jamais auparavant.