Musk dit que l’utilisation de Twitter est à son plus haut niveau alors qu’il continue de lancer de nouvelles idées pour l’application

J’ai l’impression que nous avons besoin d’une chronique régulière consacrée aux stratagèmes aléatoires qu’Elon et son équipe de reprise de Twitter lancent, et à leurs impacts ultérieurs, car il y a tellement d’aspects et d’éléments qui ne sont pas des messages entiers en eux-mêmes, mais qui sont fascinants en tant que côté notes au chaos plus large qu’Elon appelle au siège de Twitter.

En même temps, beaucoup de choses ne sont que des paroles. Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, alors bien sûr, il peut faire ce qu’il veut, et beaucoup de ces premières notes et rumeurs ne sont que cela, des idées aléatoires qu’Elon et ses copains lancent pour voir si quelque chose en sort.

Peut-être qu’ils sont pertinents, ou peut-être que nous n’en entendrons plus jamais parler – mais le fait que certains d’entre eux soient même une question est si intéressant pour ceux d’entre nous qui surveillent les tendances des médias sociaux parce que nous savons ce qui est susceptible de sortir de chacun scénario et pourquoi ils n’ont pas été téléchargés dans d’autres applications.

Alors, quelles sont les dernières informations du chef Tweet et de son cerveau en confiance ? Voici un bref aperçu de certaines des choses qui ont secoué les dernières réunions internes, ce qui pourrait indiquer des changements à venir dans l’application.

Elon dit que l’utilisation de Twitter est à un niveau record depuis qu’il a pris ses fonctions.

Ce qui est tout à fait faisable – pour référence, l’utilisation record de Twitter était de 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2018.

Twitter MAU compte au fil du temps

Et bien que Twitter ne publie plus de données mensuelles sur les utilisateurs actifs, en moyenne, l’utilisation active mensuelle est d’environ 44 % supérieure à celle des utilisateurs actifs quotidiens, d’après ce que nous avons vu sur d’autres applications sociales.

Ce n’est pas exact, mais cela nous donne une idée de la relation entre les nombres DAU et MAU, en général.

Les utilisateurs actifs quotidiens monétisés de Twitter au deuxième trimestre, la dernière fois qu’il a publié ces chiffres, étaient de 238 millions, ce qui, s’il était ajouté à 44 %, représenterait plus de 340 millions de MAU, dépassant son indice de référence de 336 millions. Et quand vous ajoutez la couverture massive de la prise de contrôle d’Elon, les élections de mi-mandat aux États-Unis, le retour de la “liberté d’expression”, etc., il semble tout à fait possible que l’utilisation de Twitter puisse atteindre des niveaux record, comme Notes d’Élon.

Twitter mDAU sous Elon Musk

Que cela soit vrai est une autre affaire, mais au moins selon Elon, les gens ne s’éloignent pas de l’application et ne se dirigent pas vers Mastodon en masse. Au moins pas encore.

Soit dit en passant, les téléchargements de Mastodon ont augmenté de 1 847 % la semaine dernière.

Sur la base de ses données de revenus par utilisateur les plus récentes, Twitter pourrait en fait perdre de l’argent sur son package de vérification Twitter Blue à 8 $.

Les calculs ici compliquent les choses – sur la base de données internes, Twitter génère actuellement environ 12 $ par utilisateur américain, ce qui est principalement lié au nombre d’annonces diffusées par chaque personne sur l’application. Mais cela tomberait à 6 $ par utilisateur dans le cadre du nouveau plan Twitter Blue d’Elon, qui, avec la vérification, comprendra “moitié moins d’annonces“, selon Musk.

Apparemment, il n’a pas poussé cet élément devant les comptables de Twitter (s’ils en ont toujours), car si vous tenez compte des coûts de l’App and Play Store (33 % de l’abonnement), Twitter ne rapporterait en fait que 5,36 $ par bénéficiaire payant sous le schéma. Et si vous avez ensuite la moitié du nombre de publicités qu’ils voient, cela finit par être une perte nette de 0,44 par abonné Twitter Blue – et plus les gens s’inscrivent, plus les chiffres ARPU globaux de Twitter se détériorent.

Regardez, c’est beaucoup de calculs, et il y a un seuil d’abonnement où cela atteint le seuil de rentabilité et a un sens financier tout en réduisant la dépendance de Twitter aux publicités.

Mais c’est un autre souci…

Selon des informations internes, la version actuelle de Twitter Blue n’a qu’environ 100 000 abonnés actifs.

Cela représente environ 0,04 % de la base d’utilisateurs totale de Twitter.

Même l’ajout de l’édition de tweet n’a pas augmenté les inscriptions – et dans cet esprit, il est difficile d’imaginer que beaucoup plus de personnes s’inscrivent à cette nouvelle itération du programme, qui propose un graphique de coche bleue à côté de votre nom, mais pas beaucoup plus .

Bien sûr, cela peut sous-estimer la base de supporters passionnés d’Elon, qui continue de le défendre avec la vigueur d’un grand frère protecteur chaque fois que vous osez remettre en question son génie.

Cela entraînera peut-être une plus grande adoption de l’offre d’abonnement de Twitter, mais les chiffres ne semblent pas suggérer qu’il existe de nombreux utilisateurs prêts à payer pour utiliser une application qu’ils peuvent également utiliser gratuitement.

Au moins pour l’instant.

Le grand plan d’Elon est de forcer les gens à payer pour utiliser l’application en enterrant les tweets d’utilisateurs non vérifiés, et peut-être, éventuellement, de rembourser entièrement l’application.

Musk l’a dit lui-même lors de la conférence de Barron la semaine dernière sur les riches.

Selon Musk :

“L’effet net sera qu’au fil du temps, les utilisateurs vérifiés seront presque toujours en tête des commentaires et des recherches, et vous ne verrez pas vraiment… vous devrez faire défiler très loin pour voir les utilisateurs non vérifiés.”

Ce qui semble être un système de classe en soi, en particulier dans les marchés émergents – les personnes qui peuvent se le permettre peuvent s’inscrire, tandis que les pauvres sont essentiellement traités de la même manière que les spams et les bots, en fait des criminels dans l’application.

Mais les préoccupations philosophiques mises à part, le plan de Musk pourrait en fait s’étendre au-delà de cela, avec l’équipe de transition de Musk également discussion sur la proposition de mettre tous les tweets derrière un paywallles gens pouvant utiliser l’application pour un montant fixe chaque mois avant de devoir payer.

Encore une fois, la logique ici semble erronée – et comme l’a noté Josh Constine de SignalFired’autres plates-formes ont déjà envisagé le modèle de paiement pour jouer, mais il s’effondre car il dévalorise votre produit publicitaire.

Mais Elon est déterminé à réduire la dépendance de l’entreprise à l’argent publicitaire, et bien qu’il semble peu probable que la majorité des utilisateurs paient un jour, les propositions indiquent une réflexion à long terme sur la monétisation des applications.

Le nouveau Twitter Blue n’inclura vraiment aucune forme de vérification d’identité.

Cela a fait l’objet de rumeurs et a maintenant été confirmé par le responsable de l’intégrité de Twitter Joël Rothqui dit qu’ils peuvent ajouter une vérification à un moment donné.

La vérification sans aucune forme de vérification d’identité réelle ne ressemble à aucune vérification du tout, mais Twitter appelle cette «vérification de paiement», qui, selon lui, gâchera le plaisir des robots et des escrocs en rendant trop coûteux le risque de leur activité de spam.

Il finira également par mettre en évidence tous les comptes de bot, car lorsque chaque utilisateur humain réel paiera, il sera vraiment évident que ceux qui n’ont pas payé sont des bots et des spammeurs.

Bien sûr, cela dépend du fait que chaque utilisateur humain paiera 8 $ pour une étiquette bleue, ce qui, encore une fois, selon l’histoire, ne se produira pas. Mais c’est la théorie – qui mène ensuite à…

Elon aime faire gazouiller “la source d’informations la plus précise sur le monde”, selon ce que la communauté des utilisateurs considère comme des faits, pas n’importe qui d’autre.

Son plan pour ce faire est d’utiliser les notes Twitter de Birdwatch – qui ont été renommées.Remarques de la communauté‘ – pour ajouter un niveau de vérification et de responsabilité générale des autres utilisateurs.

Le concept général ressemble à une version plus compliquée des votes ascendants et descendants de Reddit, où les utilisateurs ajoutent un contexte aux faits contestés, ce qui permet ensuite au public de modérer ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas.

Ce qui, apparemment, selon Elon, sera plus crédible que la presse grand public, qu’il admire agents de désinformation (ou alors ‘le gros mensongecomme Elon l’a récemment fait remarquer à un journaliste).

Je ne sais pas, beaucoup de ces plans dépendent de l’adoption massive, ce qui, encore une fois, l’histoire nous le montre, n’est pas vraiment ce qui est susceptible de se produire. Mais l’homme a dépensé 44 milliards de dollars. S’il veut rouler avec optimisme jusqu’à l’échec, c’est sa prérogative.

Elon veut également permettre la monétisation de tout, les créateurs obtenant une meilleure coupe que le 55-44 (que YouTube propose actuellement).

La monétisation des créateurs peut certainement encourager davantage d’utilisateurs à publier plus souvent, il est donc logique que Twitter explore cela, et il sera intéressant de voir comment il prévoit de faciliter de nouvelles formes de génération de revenus.

De plus, les utilisateurs de Twitter actuellement vérifiés n’auront pas à payer pour conserver leur coche bleue.

Peut-être. C’est comme ça que ça se présente les dernières notes des changements.

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses histoires tourbillonnant autour de Musk prenant le contrôle de Twitter en ce moment – ​​et encore une fois, beaucoup d’entre elles ne sont que des idées, juste des suggestions qui ont été évoquées comme sujet de discussion qui, en tant que futur PDG, vous il suffit de pousser pour voir quels angles pourraient être possibles à chacun.

Mais beaucoup d’entre eux parviennent ensuite à la presse, soit par des fuites internes, soit par Elon lui-même et son équipe de transition. En ce sens, le seul vrai défaut est que le penchant d’Elon pour tweeter chacune de ses pensées conduit à des spéculations massives. Mais encore une fois, lorsque vous regardez ces tableaux d’utilisation de Twitter, avec l’application à un niveau record, peut-être que toutes ces spéculations ne sont pas vraiment une mauvaise chose pour l’application.

Mais fondamentalement, nous ne savons pas ce qui va se passer, et Elon ou n’importe qui d’autre dans son équipe non plus. Nous pouvons faire une supposition éclairée, basée sur l’expérience passée, mais personne ne peut dire avec certitude que ceci ou cela ne fonctionnera pas.

Peut-être que quelque chose en sortira, peut-être pas – et je doute personnellement que Twitter ait autant de chance qu’aujourd’hui dans un an, après divers essais de différentes choses.

Mais il doit également gagner beaucoup plus d’argent, et dans ce cadre, Elon et son équipe doivent lancer de nouvelles idées radicales pour voir ce qui peut coller.

En d’autres termes, attendez-vous à plus de suggestions casse-tête qui peuvent ou non signifier quelque chose.

Oh, ce sont aussi d’anciens employés de Twitter partager leurs histoires d’horreur sur la façon dont on leur a demandé de faire des choses comme monétiser les données de tout le monde, si vous voulez avoir une idée de ce qui pourrait arriver si une application a vraiment désespérément besoin d’argent.