Musk veut rassurer les annonceurs avant le rachat de Twitter, décrit les éléments de son plan

Alors qu’il se prépare pour la prochaine phase de son rachat de Twitter, qui devrait être finalisé cette semaine, Elon Musk a publié une nouvelle annonce sur ses intentions pour la plate-forme et l’impact que cela aurait sur les annonceurs, qui étaient à juste titre préoccupés par la vision de Musk pour l’application.

Parce que, comme Musk l’a directement déclaré :

Twitter d'Elon Musk

Musk a déclaré, directement, qu’il essaierait de supprimer entièrement les publicités de la plate-forme, ce qui modifiera de nombreuses approches marketing pour de nombreuses marques.

Mais maintenant, après une visite au siège social de Twitteret avec 44 milliards de dollars qui seront bientôt débités de son compte, Musk a changé d’avis à ce sujet.

Selon Musk :

“Il y a eu beaucoup de spéculations sur les raisons pour lesquelles j’ai acheté Twitter et ce que je pense de la publicité. “La plupart des choses étaient fausses.”

Ce qui, dès la première ligne, sent un peu révisionniste. Musk a également déclaré qu’il détestait la publicité, en plus du tweet ci-dessus sur la suppression des publicités de Twitter.

Mais encore une fois, avec la dette effacée, Musk a maintenant changé et dit qu’il veut vraiment faire Twitter “la plateforme publicitaire la plus respectée au monde”.

« Je suis également convaincu que la publicité, lorsqu’elle est bien faite, peut vous ravir, vous divertir et vous informer. peut vous montrer un service, un produit ou un traitement médical dont vous ignoriez l’existence, mais qui vous convient. Pour que cela soit vrai, il est essentiel que les utilisateurs de Twitter voient des publicités aussi pertinentes que possible pour leurs besoins. Les annonces à faible pertinence sont du spam, mais les annonces à haute pertinence sont du contenu. »

Ah, la publicité c’est bien tant que c’est bon. Gardez cela à l’esprit les spécialistes du marketing.

La manière dont Musk prévoit de mettre cela en œuvre et de s’assurer que Twitter ne publie que de bonnes publicités pertinentes n’est pas claire. Mais soyez assuré que les partenaires publicitaires, Musk ne vous couperont pas de l’application – malgré ses déclarations précédentes et répétées selon lesquelles il ferait exactement cela. Ce n’était que des spéculations, selon Musk. Cela ne venait pas de lui.

Ainsi va l’approche habituelle d’Elon Musk – dire une chose, puis la nier complètement et blâmer les forces extérieures pour avoir mal interprété ses déclarations.

Il en va de même pour sa récente déclaration selon laquelle il tentera de supprimer 75% du personnel de Twitter dès qu’il prendra le poste de “Chief Twit” (comme son nouvelle bio twitter).

Cependant, après avoir visité le siège de Twitter hier, il a annoncé qu’il s’était rencontré.des gens très cool‘ Dans l’application.

Oui, il a acheté un évier avec, pour une vue aléatoire et pas drôle. Fou.

Bien sûr, si vous dites qu’il a rencontré beaucoup de gens sympas, cela ne veut pas dire qu’il ne les virera pas. Mais cela suggère que Musk ne sera pas aussi militant dans son approche que ses déclarations précédentes l’ont suggéré.

Alors quels sont ses projets alors ?

Pour unir le monde, évidemment :

“La raison pour laquelle j’ai acheté Twitter est qu’il est important pour l’avenir de la civilisation d’avoir une place publique numérique commune où un large éventail de croyances peut être débattu de manière saine, sans recourir à la violence. Il y a actuellement un grand danger que les médias sociaux se divisent en chambres d’écho d’extrême droite et d’extrême gauche qui génèrent plus de haine et divisent notre société.”

Musk note également qu’il “il ne l’a pas fait pour gagner de l’argent.” Ce qui est assez évident, puisqu’il a passé des mois à essayer de résilier le contrat, et a également récemment noté qu’il “payait manifestement trop cher” pour l’application.

C’est un autre élément que Musk essaie maintenant de réduire – Musk a passé des mois à critiquer Twitter, son conseil d’administration, son personnel, à percer des trous dans son modèle commercial et à expliquer en général pourquoi il s’agit d’un investissement désastreux.

Mais maintenant? Tout sourire.

« En plus de respecter les lois du pays, notre plateforme doit être chaleureuse et accueillante pour tous, où vous pouvez choisir l’expérience souhaitée en fonction de vos préférences, tout comme vous pouvez choisir, par exemple, de regarder des films ou de jouer à des jeux vidéo. allant de tous les âges à maturité.

Chaleureux et accueillant. Ce n’est certainement pas la vision de Twitter que Musk a peinte.

Mais encore une fois, la clarté de la dette.

La dernière référence ici est la vision d’Elon de créer des algorithmes variables, que les utilisateurs pourraient ensuite choisir d’appliquer à leur fil Twitter. Le concept est intéressant, mais il reste à voir si les utilisateurs voudront réellement faire l’effort de gérer leur propre expérience, au lieu de simplement vérifier ce que l’application a à offrir.

Et c’est le vrai hic ici. Musk dit qu’il a un plan et fait maintenant des déclarations comme celles-ci sur l’avenir de l’application et comment cela peut être une expérience transformatrice et unificatrice.

Mais en faire une réalité semble être une tâche vraiment impossible. Et tandis que Musk se targue d’entreprendre l’impossible, celui-ci pense que cela pourrait même être hors de sa portée.

Il semble qu’à bien des égards, Musk s’appuiera sur sa personnalité publique pour convaincre les utilisateurs. Mais est-ce que les gens aiment vraiment son schtick farfelu d’homme riche ?

Je ne sais pas, c’est une tâche énorme et très publique, qui pourrait nuire à la réputation de Musk, ainsi qu’à sa valeur nette. Les concepts généraux que Musk vante ont du sens – une expérience définie par l’utilisateur, la liberté d’expression contre la liberté d’accès, un ciblage algorithmique amélioré (ala TikTok), et des paiements, des achats et plus encore, comme WeChat en Chine.

Musk a désigné toutes ces applications et options comme des points de référence pour sa vision de Twitter. Mais il en va de même pour toute application de médias sociaux. Meta essaie de reproduire l’utilisation des applications de messagerie chinoises depuis des années, chaque plate-forme essaie de comprendre la sauce secrète de TikTok, et les utilisateurs ont déjà beaucoup de choix sur ce qu’ils regardent.

Le problème est dans l’application. Les utilisateurs occidentaux ne se sont pas réchauffés aux fonctionnalités de l’application de la même manière que les consommateurs chinois, TikTok gagne parce que ses algorithmes sont meilleurs et que personne ne peut l’égaler, et bien que les utilisateurs puissent changer leur expérience alimentaire, la plupart le peuvent. pour les déranger, et même s’ils le font, l’engagement diminue en conséquence

Ainsi, alors que Musk veut explorer ces choses, chacune est vraiment plus facile à dire qu’à faire.

Mais c’est Elon Musk, si quelqu’un peut le faire, il le peut. droite?

L’ère de Musk est sur le point de commencer, et il sera fascinant de voir comment, exactement, il cherche à en tirer quelque chose.