Pinterest veut faire une plus grande poussée pour les achats en direct, avec l’expansion de Pinterest TV au Canada offrant une nouvelle occasion de présenter ses outils d’achat vidéo avant la saison des fêtes.
Comme expliqué par Pinterest :
Pinterest lance “Shop the Holidays on Pinterest TV” avec 10 heures de programmation quotidienne qui se dérouleront du 15 au 18 novembre au Canada et aux États-Unis. Plus de soixante marques et quatre grands éditeurs nord-américains participent à la série, qui comprendra plus de 40 heures de contenu achetable. »
Les marques participantes incluent JENNY BIRD, Wayfair et NUDESTIX.
La programmation elle-même sera classée par verticale, avec un accent sur les cadeaux et le magasinage des Fêtes.
“Les marques présenteront des produits de guide de cadeaux populaires, annonceront des remises et des ventes flash.”
Le shopping en direct reste un domaine clé de potentiel pour toute application sociale explorant le commerce, sur la base de l’essor rapide du format dans les pays asiatiques. Par exemple, en Chine, les achats en direct devraient générer plus de 180 milliards de dollars de ventes directes cette année seulement, contre 67 milliards de dollars en 2019.
En conséquence, Pinterest, TikTok, YouTube et Instagram explorent tous les options d’achat en direct. Et bien qu’elle ne soit pas encore adoptée par le public occidental, avec un tel potentiel, vous pouvez parier que chaque application poussera cette option aussi loin que possible, comme un moyen de générer plus de revenus – à la fois pour eux-mêmes et pour les créateurs.
Parce qu’au milieu de l’évolution des restrictions d’utilisation des données et des changements économiques plus larges, cette année n’a pas été une année record pour les publicités sur les réseaux sociaux. Cela a forcé les plateformes à explorer toutes les autres options possibles, et les achats directs peuvent fournir une voie solide pour une croissance indépendante.
Un problème plus important, cependant, est que l’adoption du commerce électronique n’a pas soutenu la croissance qu’elle a connue pendant la pandémie. Dans l’ensemble, les ventes en ligne sont revenues à la moyenne avec la réouverture des magasins physiques, et le ralentissement de l’élan a également entraîné un ralentissement de l’adoption des achats en direct, tandis que le public occidental était tout aussi enthousiaste à l’idée de dépenser en direct.
Mais cela pourrait encore décoller, et cette saison des fêtes semble être une excellente occasion pour les plateformes de faire un gros effort pour voir si elles peuvent susciter plus d’intérêt.
En outre, Pinterest travaille également avec des partenaires sélectionnés pour publier des “guides de cadeaux” saisonniers intégrés à l’application qui fourniront des conseils supplémentaires sur les cadeaux pour les abonnés et les fans.