Chaque deuxième dimanche de février, le seul sujet qui génère plus de buzz que le grand match de football, ce sont les publicités qui y sont diffusées. Pendant ces quatre heures, les téléspectateurs ont été sans doute la plus acceptable des publicités qu’à tout autre moment de l’année.
Le grand jeu s’accompagne de quelques changements dans son paysage publicitaire. C’était le premier depuis 1989 à présenter des publicités de nombreuses marques de vin depuis lors Anheuser-Busch a levé l’exclusivité en juin 2022. Apple Music est devenu un sponsor du spectacle de mi-temps toujours attendu, qui a remplacé Pepsi, qui occupe ce rôle depuis 2013. Et enfin, le coût d’un spot de 30 secondes atteindra environ 7 millions de dollars, contre 6,5 millions de dollars en 2022, selon Statista.
Les Chiefs de Kansas City ont remporté le match et ont été les interprètes du spectacle à la mi-temps Rihanna a attiré l’attention du publicqui génère plus de mentions que les deux équipes jouant combiné. Pendant ce temps, une confrontation séparée a eu lieu entre les nombreux annonceurs du plus grand match de la NFL. Votre publicité préférée a-t-elle généré le plus de conversations ? Nous avons utilisé Meltwater Explore pour analyser les mentions de mots-clés, de hashtags et de médias sociaux des meilleures marques du week-end pour le découvrir quelle marque a “gagné” le grand jeu.
dont on parle le plus : les avocats du Mexique
Du vendredi 10 février au lundi 13 février, Les avocats du gros gibier du Mexique ont généré le plus de conversations. L’annonce de la marque de produits alimentaires mettant en vedette l’actrice Anna Faris dans le rôle d’Eve dans le jardin d’Eden a recueilli plus de 35 600 mentions sur les réseaux sociaux, les babillards électroniques, les blogs, les podcasts, les actualités et les médias audiovisuels. C’est près de 12 000 de plus que la prochaine marque Pepsi dont on parle le plus, dont les publicités mettaient en vedette les acteurs Ben Stiller et Steve Martin faisant la promotion de son soda Pepsi Zero Sugar.
Les avocats du Mexique ne sont peut-être pas la publicité de marque la plus reconnaissable pendant le jeu, mais ils ont battu des poids lourds comme Budweiser et Doritos pour faire parler le plus de monde. Dès lundi matin, sa publicité a été vue près de 8 millions de fois sur YouTube.
Parmi les autres marques les plus citées figurent Budweiser (24 390), Dunkin’ (18 784), Amazon (18 447), Doritos (17 428), T-Mobile (13 455), Michelob Ultra (13 100), Popcorners (12 416) et Rakuten (10 112).
Plus grande augmentation de l’exposition sociale : Dunkin’
Bien que la quantité de mots-clés, de hashtags et de noms de médias sociaux mentionnés soit un bon indicateur de buzz, l’exposition aux médias sociaux l’est tout autant. Nous avons utilisé Meltwater Insight Reports pour analyser les changements d’exposition aux médias sociaux pour les marques dont les publicités ont généré le plus de conversations en ligne.
Par cette mesure, la chaîne du café Dunkin’ a été la marque gagnante du jeu avec une augmentation de 837 % de l’exposition aux médias sociaux. Comparez cela aux avocats du Mexique, qui ont connu une augmentation impressionnante mais plus faible de 33 %.
Dunkin ‘, comme beaucoup des meilleures publicités du match de championnat de la NFL de cette année, a utilisé des célébrités pour attirer l’attention. Ses stars commerciales Ben Affleck (qui a depuis longtemps été pris par des paparazzis ramassant le café de la chaîne à sa porte) prenant des commandes et surprenant les clients d’un service au volant de Dunkin à Medford, Massachusetts. La publicité se termine avec sa femme, Jennifer Lopez, rattrapant son travail parallèle secret.
Le plus grand changement de tonalité : Amazon
La publicité du géant du commerce électronique Amazon était l’une des nombreuses publicités de ce grand match Non se concentrer sur une célébrité. Au lieu de cela, il mettait en vedette un chien nommé Sawyer, qui se sent seul alors que sa famille est de plus en plus occupée. Alerte spoiler : avec l’aide d’Amazon, la famille obtient un autre chien de compagnie, qui devient l’ami instantané de Sawyer.
L’annonce a frappé une note poignante qui a aidé Amazon a remporté la plus forte augmentation de la tonalité nette à 28 points. Le jour du match, sa couverture médiatique a atteint un sommet de 3 000 articles positifs, contribuant à la croissance globale du sentiment positif envers la marque.
Des contes anciens réinventés aux amitiés animales, les publicités de cette année pour la plus grande soirée de football sont plus créatives et intéressantes que jamais. Notre analyse Meltwater Explore et nos rapports Insight ont révélé ce qui a eu le plus grand impact au cours du week-end. Quant aux publicités qui resteront gravées dans la mémoire du public, seul le temps nous le dira.