Snapchat a rapporté des résultats mitigés dans sa dernière mise à jour des revenus

Snapchat a partagé sa dernière mise à jour des performances, signalant une augmentation du nombre d’utilisateurs mais ralentissant la croissance des publicités en raison des défis persistants sur le marché de la publicité numérique.

C’est un rapport mitigé – d’abord, pour les utilisateurs : Snapchat a ajouté 16 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires pour le trimestre, ce qui porte le nombre de DAU à 363 millions.

Rapport Snapchat Q3 2022

Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, Snap enregistre toujours l’essentiel de sa croissance en ‘Catégorie Reste du monde, où 45 millions d’utilisateurs sont ajoutés chaque année.

L’application a a connu une croissance significative en Inde, où la promotion de l’adoption du mobile et l’amélioration de la connectivité l’aident à étendre sa portée et sa présence. Ce qui est de bon augure pour le potentiel à long terme de l’application, mais n’augmente pas beaucoup les revenus de l’application pour le moment, du moins pas comme le ferait l’ajout d’utilisateurs aux États-Unis.

Snap le dit aussi Le temps global passé à regarder le contenu intégré à l’application continue d’augmenter, principalement grâce à Discover et Spotlight.

“Nous avons augmenté le temps global passé sur nos plateformes de contenu en continuant à investir dans la personnalisation, en générant plus d’abonnements au contenu des créateurs, en améliorant le classement des contenus en comprenant mieux les nouveaux intérêts de Snapchatter, en développant notre écosystème de créateurs et de partenaires et en investissant dans les opérations pour maximiser le retour sur le contenu. l’offre et la capacité.”

Sur Spotlight, en particulier, Snap indique que le temps total passé à regarder le contenu Spotlight a augmenté de 55 % d’une année sur l’autre, tandis que plus de 300 millions d’utilisateurs interagissent désormais avec le contenu Spotlight chaque mois.

Rapport Snapchat Q3 2022

Comme toutes les plates-formes, la vidéo abrégée est un gagnant pour Snap, et bien que Spotlight soit presque une copie directe de TikTok, les chiffres ici montrent pourquoi les plates-formes sautent à bord avec des tendances importantes comme celle-ci comme moyen de maximiser l’engagement.

Ce n’est pas original, non, mais cela permet de garder les utilisateurs dans l’application plus longtemps, au lieu de les faire passer à une autre plate-forme pour la même chose.

Et comme Snap constate également une baisse continue de l’engagement avec Friend Stories, il doit trouver de nouvelles façons de faire en sorte que les gens interagissent et passent du temps dans l’application, même si le contenu de leurs liens directs n’est pas aussi appât.

Bien qu’il s’agisse d’une note d’une tendance inquiétante :

“Le temps total passé à regarder du contenu aux États-Unis a diminué de 5 % d’une année sur l’autre, car la profondeur réduite de l’engagement avec Friends Stories n’a pas été entièrement compensée par la croissance de l’audience et la croissance du temps passé avec Discover et Spotlight aux États-Unis.”

C’est particulièrement important lorsque vous regardez les statistiques de revenus de Snap :

Rapport Snapchat Q3 2022

Comme vous pouvez le voir ici, alors que Snap a rapporté 1,13 milliard de dollars pour le trimestre – une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente – ses revenus dépendent fortement du marché américain.

Si Snap constate une baisse de l’engagement des utilisateurs aux États-Unis, c’est un problème et ce sera un élément important à surveiller dans les futures mises à jour des performances.

“Notre activité a continué de faire face à des vents contraires importants au troisième trimestre, et nous avons pris des mesures pour concentrer davantage nos activités sur nos trois priorités stratégiques : développer notre communauté et approfondir leur engagement envers nos produits, réaccélérer et diversifier la croissance de nos revenus et investir dans la réalité augmentée.”

Frappé par les impacts de la mise à jour ATT d’Apple et une baisse mondiale des dépenses publicitaires numériques, la croissance des revenus de Snap n’a pas été aux niveaux qu’elle ou le marché aurait espérés. Mais il reste confiant dans sa stratégie, qui propose des utilisateurs plus actifs.

“Les revenus publicitaires suivent l’engagement, donc bien que nous soyons confrontés à des vents contraires à court terme à la croissance de nos revenus, nous restons optimistes quant à notre opportunité à long terme basée sur la croissance de notre communauté et notre engagement.”

Snap veut également utiliser la popularité de Spotlight comme un autre pilote publicitaire, avec une série de nouveaux tests publicitaires.

“Nous pensons que Spotlight offre aux marques une nouvelle façon passionnante d’expérimenter la création vidéo et d’apprendre à créer du contenu qui inspire la communauté Snapchat.” Nous travaillons également sur de nouveaux outils qui permettent aux entreprises de promouvoir facilement leur contenu le plus attrayant dans Spotlight, de générer des conversions et de mesurer leur succès avec Ads Manager.”

Il est également susceptible d’inclure un niveau de partage des revenus pour les créateurs Spotlight, qui n’ont actuellement aucune voie de monétisation directe en dehors du programme Spotlight Rewards de Snap.

Snapchat dit aussi qu’il l’utilise période de demande réduite» pour mettre en œuvre des mises à niveau de sa plateforme de diffusion d’annonces et de sa dynamique d’enchères.

Snapchat a également partagé de nouvelles statistiques sur les abonnements Snapchat +, notant qu’il compte désormais plus de 1,5 million d’abonnés payants S +, contre le million signalé en août.

Rapport Snapchat Q3 2022

Il est difficile de dire si les éléments d’abonnement supplémentaires deviendront des revenus durables pour les applications sociales, mais Snapchat+ offre un certain soulagement en compensant les pertes publicitaires de Snap, ce qui est positif pour la plate-forme à ce stade.

Plus récemment, Snap s’est également concentré sur l’engagement d’un public plus âgé, ce qui a donné quelques résultats :

Le temps quotidien moyen passé par les Snapchatters âgés de 35 ans et plus à interagir avec les émissions et le contenu des éditeurs a augmenté de plus de 40 % d’une année sur l’autre.

Si Snap peut obtenir cet élément correctement et garder plus d’utilisateurs plus âgés dans l’application, au lieu de s’éloigner de ce qui a traditionnellement été une plate-forme plus jeune, cela pourrait l’aider à renforcer ses chiffres de croissance – et comme il le note, Snap, en fin de compte, devrait voir les revenus publicitaires augmentent progressivement.

Mais le véritable avenir de Snap réside peut-être dans la RA, où il reste le leader du marché à bien des égards.

Rapport Snapchat Q3 2022

Les expériences AR de Snap sont plus raffinées, engageantes et plus susceptibles de devenir virales que celles des autres applications. Chaque fois qu’une nouvelle tendance AR émerge – de hot-dogs dansantspour effets obsolètespour personnages d’animepour le visage qui pleure, la source est Snapchat, tandis que ses outils d’achat AR avancés ouvrent également de nouvelles opportunités pour les marques du monde entier.

Il y a des signes inquiétants ici pour l’utilisation globale de Snapchat, avec des revenus plus faibles laissant moins d’argent à investir dans des lunettes AR personnalisées. Mais la connexion de Snap aux développeurs AR et aux esprits créatifs internes le place bien placé pour rester une plate-forme essentielle dans la prochaine phase de la connectivité numérique, même le métaverse, qui nécessitera des objets et des expériences 3D.

Alors peut-être que l’avenir de Snapchat n’est même pas l’application elle-même. Je veux dire, ça a longtemps été appelé une entreprise de caméras, pas une application sociale.

Dans l’ensemble, il est difficile de tirer grand-chose du dernier rapport de Snap, car les tendances générales du marché pèsent sur ses résultats et ses statistiques de croissance relative semblent raisonnablement solides.

Mais un engagement plus faible sur les marchés clés est une préoccupation, même avec plus d’utilisateurs à venir.

Il est trop tôt pour appeler cela une tendance, mais Snap devra peut-être développer son activité en dehors de l’application pour vraiment maximiser son potentiel.