Snapchat dit que même les exécutions AR de base peuvent déclencher une réponse du public

L’utilisation de la RA augmente, Snapchat rapportant que plus de 250 millions de ses utilisateurs – soit 72% de sa base d’utilisateurs actifs – interagissent avec les éléments de la RA dans l’application chaque jour.

Snapchat Q2 2022

Au fur et à mesure que la technologie AR continue d’évoluer, il en va de même pour les façons dont elle peut être utilisée pour des applications plus créatives et attrayantes, y compris les promotions, et à mesure que de plus en plus de marques se penchent vers ces types d’activations avancées, cela place la barre plus haut pour que d’autres emboîtent le pas.

Mais créer une réalité augmentée n’est pas aussi simple que, par exemple, écrire un article de blog ou créer un clip vidéo. Il faut des connaissances techniques, il faut une connaissance du système, il faut des compétences professionnelles pour créer des expériences de marque uniques dans ce média plus avancé.

droite?

Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai.

Sur Snapchat, l’un des leaders de la RA, vous pouvez créer des expériences de RA de base, même de marque, grâce à son Constructeur de lentilles Web plate-forme, qui donne accès à une gamme d’objets 3D, d’animations et de modèles pour faciliter la création de campagnes AR.

Il existe également des options plus avancées, en Studio d’objectifqui nécessite plus de connaissances techniques mais produira un meilleur résultat, plus personnalisé et plus unique.

Mais quoi de mieux, et devriez-vous vous engager dans la RA pour créer une campagne efficace et percutante ?

C’est ce que Snap a cherché à découvrir avec son dernier rapport de recherche, en partenariat avec Kantar Research 7 800 personnes des États-Unis, du Royaume-Uni, de France et d’Arabie saoudite, pour obtenir leurs réponses sur des objectifs AR simples par rapport à des AR créatifs plus sophistiqués.

Selon Snap :

“La recherche a montré qu’une simple RA peut être tout aussi efficace qu’un objectif sophistiqué et personnalisé pour générer à la fois des mesures de haut et de bas comme la notoriété de la marque et l’intention d’achat. Les marques disposant des ressources nécessaires pour exécuter une lentille plus sophistiquée verront des avantages supplémentaires dans les mesures de la marque au milieu de l’entonnoir, y compris la préférence et l’attention.

Données de Snapchat Lens

Vous n’avez donc pas nécessairement à vous plonger trop profondément dans l’architecture 3D pour créer des campagnes de RA résonnantes pour votre entreprise – bien que si vous le pouvez, cela vous aidera.

Snapchat, cependant, note que les résultats varient selon l’industrie – et peut-être selon la campagne :

“Par exemple, dans la catégorie Auto, nous avons constaté que les expériences AR simples et sophistiquées stimulaient la notoriété de la marque, prouvant qu’il y a de la valeur dans les deux exécutions, en fonction des objectifs de la campagne.

Encore une fois, vous n’avez pas besoin d’avoir l’exécution la plus étonnante de la RA qui transforme le monde pour en tirer des avantages optimaux, mais vous devez comprendre comment cette activation, comme toute publicité, suscite une réponse du public.

“Lorsque nous examinons une catégorie comme Beauté – où l’application de rouge à lèvres ou de mascara en RA peut changer la couleur des lèvres d’un utilisateur ou allonger ses cils – nous avons vu que les performances des lentilles simples peuvent tout aussi bien faire connaître la marque et l’intention d’achat. des expériences plus sophistiquées.”

Cet exemple met en évidence l’importance de prendre en compte l’objectif de votre promotion et la manière dont la réalité augmentée peut y contribuer, au lieu de l’utiliser comme un gadget ou une couverture pour alerter un prospect.

Et ils peuvent être formidables, mais il existe également des moyens pratiques et précieux d’utiliser des exécutions AR simples dans vos promotions qui ne nécessitent pas un doctorat en architecture ou technologie numérique.

Ce qui est intéressant à noter – et si vous êtes intéressé, cela vaut la peine de vérifier Constructeur de lentilles Webou téléchargement Studio d’objectif pour avoir une idée de ce qui est possible et de la manière dont vous pouvez créer des expériences de réalité augmentée dans l’application.

Ce n’est pas nécessairement simple – j’ai joué avec des outils AR à plusieurs reprises et créé divers objectifs qui ont l’air bien mais qui ne conviennent probablement pas à la consommation publique. Mais avec un peu de persévérance et d’efforts, vous pouvez créer de très beaux effets qui pourraient fonctionner pour vos promotions.

Vous pouvez en savoir plus sur le processus de création de Lens Snap ici.