Snapchat lance une nouvelle promotion de lentilles localisées pour “House of the Dragon”

Oui, je sais que vous êtes épuisé par la dernière saison de Game of Thrones, dans laquelle votre personnage préféré a fait quelque chose de si inexplicable qu’il a ruiné les sept saisons ou le développement précédent, au point que vous pouvez à peine supporter de regarder une carte de Westeros plus jamais.

Mais Game of Thrones est sur le point de revenir, bien que sous une forme différente, avec la préquelle House of the Dragon en première sur HBO ce week-end.

Mis à part les traumatismes passés, cela pourrait être une bonne chose (George RR Martin dit que cela correspond beaucoup plus à sa vision originale), et de toute façon, nous reverrons ces incroyables dragons à la télévision.

C’est l’objet de la dernière campagne de Snapchat, qui permet aux utilisateurs de Snap de se transformer en dragons grâce à diverses activations AR dans les outils Lens de l’application.

La Maison du Dragon Snap Lens

Ce qui a l’air plutôt cool – mais encore plus intéressant, du point de vue du marketing des médias sociaux, est cet élément de la dernière campagne HBO/Snap :

Snap et HBO Max se sont également coordonnés avec les membres du réseau d’objectifs de Snap dans le monde entier pour créer des expériences de RA Landmarker personnalisées sur leurs marchés locaux. Il s’agit du premier partenariat qui réunit la marque avec un groupe diversifié de fabricants de verres à l’échelle mondiale.”

La Maison du Dragon Snap Lens

Dans ce qui pourrait être une nouvelle réflexion pour les lancements à grande échelle, ou même pour les petites marques cherchant à collaborer avec un certain nombre de créateurs dans différentes régions, Snap a facilité un nouveau partenariat mondial, avec divers fabricants de verres, pour permettre de nouvelles formes d’implication localisée. avec ces activations de lentilles.

«Afin d’exécuter la campagne, HBO Max a fourni aux fabricants de lentilles des ressources AR pour chaque dragon afin de construire les nouvelles lentilles Landmarker. Chaque Lens Maker a personnellement sélectionné l’emplacement de son objectif Landmarker individuel, apportant un puissant élément local à cette campagne mondiale.

Les lentilles seront disponibles aux endroits suivants une fois le spectacle commencé :

  • Los Angeles – Les Grands Canaux de Venice Beach, construits par Francis Chen
  • Rio De Janeiro – Statue de la princesse Isabel, construite par Vitulo & Co
  • Londres – Tower Bridge, construit par Clara Baku
  • Chennai – Fort de Sankagiri, construit par RBKavin Studio
  • Mumbai – Gare CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construite par Mohnish Raut et Persica Picardo
  • Prague – Pont Charles, construit par Ina Horobchuk

De plus, les activations évolueront tout au long de la saison et de nouveaux dragons apparaissant dans la série seront également disponibles sur ces émissions.

Il s’agit d’une extension intéressante de l’approche habituelle de la campagne Lens, l’approche plus localisée aidant potentiellement à améliorer l’engagement et à attirer encore plus d’utilisateurs Snap dans l’émission.

Ce qui, comme indiqué, pourrait être difficile à vendre – mais encore une fois, si la série est vraiment bonne, cela pourrait aider à éliminer au moins une partie du mauvais goût laissé dans la bouche des fans après la terrible finale de la saison de Game of Thrones.

Et du point de vue du marketing numérique, cela pourrait mettre en évidence une nouvelle façon de travailler avec le réseau croissant de créateurs de Snap pour créer des expériences plus inclusives, pertinentes au niveau régional et attrayantes.

Plus de 250 000 créateurs d’objectifs ont déjà construit plus de 2,5 millions d’objectifs grâce à l’outil de création Lens Studio AR de Snap. C’est un grand potentiel pour des intégrations plus larges grâce aux campagnes Snap.