TikTok annonce de nouveaux outils publicitaires et des informations sur les performances lors du deuxième événement mondial TikTok

Aujourd’hui, TikTok a organisé son deuxième événement annuel TikTok World, où il a partagé une gamme de conseils publicitaires, d’idées et d’aperçus de nouvelles fonctionnalités promotionnelles qui ouvriront de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing in-app.

Et compte tenu de sa croissance fulgurante, de nombreuses entreprises cherchent à utiliser TikTok pour maximiser leur portée et leur présence – ce qu’elles auront plus d’opportunités de faire avec ces fonctionnalités publicitaires nouvelles et à venir.

Voici toutes les principales annonces de l’événement :

Tout d’abord, TikTok lance une nouvelle unité d’annonces Showtimes pour les films, qui permettra aux utilisateurs de choisir les horaires et d’acheter des billets dans leur cinéma local, tout en streaming.

Mises à jour du monde TikTok

Ce qui est une intégration assez simple et logique qui aidera les cinémas à cibler un public plus jeune qui est de plus en plus susceptible d’aller au cinéma. Mais la stratégie plus large de TikTok consiste également à stimuler le comportement d’achat dans l’application et à habituer les utilisateurs à dépenser directement dans le flux.

Cela pourrait ensuite l’aider à étendre ce comportement à davantage de parts d’achat, et avec TikTok construisant également des centres de distribution de produits aux États-Unis dans le cadre de sa plus grande poussée de commerce électronique, plus l’activité de découverte et l’achat peuvent encourager dans l’application, mieux c’est.

Ainsi, bien qu’il y ait un avantage immédiat pour les chaînes de cinéma et les studios de cinéma, il y a aussi une poussée secondaire de TikTok pour établir de nouvelles normes autour du comportement des acheteurs dans l’application, que TikTok cherche désespérément à encourager afin de maximiser son potentiel de revenus et ses options. la monétisation des créateurs.

TikTok a également annoncé un nouvel objectif publicitaire appelé Focused Views, qui facturera les annonceurs en fonction de l’attention et de l’engagement.

Comme expliqué par TikTok :

Focused View est la prochaine génération de notre cible actuelle de campagne TikTok Ads Manager Video View. Avec Focused View, les marques ne paient que lorsque les utilisateurs ont volontairement visionné une publicité pendant au moins 6 secondes ou interagi avec la publicité dans les 6 premières secondes (selon la première éventualité). Cela signifie que les publicités sont présentées aux utilisateurs qui prêtent réellement attention et s’engagent volontairement avec la marque.

Je veux dire, c’est assez similaire à la façon dont YouTube facture les publicités (seulement une fois qu’un spectateur regarde 5 secondes), donc en termes de normes de l’industrie, ce n’est pas révolutionnaire. Mais cela pourrait être une considération précieuse sur TikTok, où le défilement est une pratique courante et la plupart des publicités sont susceptibles de se déplacer très rapidement.

TikTok a également ajouté de nouveaux éléments à son offre publicitaire Lead Gen, notamment une personnalisation accrue des formulaires Lead Gen et un affichage carrousel pour mettre en évidence des messages spécifiques.

Mises à jour du monde TikTok

TikTok a également ajouté un nouveau “paramètre logique”, qui permettra aux annonceurs de fournir une variable questions dans leurs formulaires, en fonction des réponses des utilisateurs précédents.

TikTok a également annoncé des mises à jour de sa plateforme Creator Marketplace, qui facilite désormais la connexion avec plus de 800 000 créateurs qualifiés. autour du monde.

Place de marché pour les créateurs de TikTok

Pour développer davantage la plateforme Creator Marketplace, TikTok affirme avoir amélioré sa capacités de recherche, y compris intégration de plusieurs points de données issus de précédents partenariats marque/créateur pour vous aider dans votre processus de sélection. Il permettra également désormais aux marques de publier les détails des campagnes à venir, que les créateurs pourront ensuite appliquer de manière proactive. pour faire équipe sur les promotions.

Il ajoute également “Matching the Creators Marketnouvelle fonctionnalité de recommandation qui pourra générer automatiquement des listes de partenaires créatifs potentiels sur la base du brief de la marque — en moins de 10 secondes‘.

Cela pourrait faciliter la recherche des bons influenceurs pour vos campagnes – et avec 71% de la communauté TikTok notant que l’authenticité d’un créateur est ce qui le motive à acheter auprès d’une marquecela vaut la peine de considérer le potentiel d’un tel processus dans votre processus.

Vous pouvez consulter le marché des créateurs ici

Et si vous cherchez à trouver les bons partenaires et outils créatifs, TikTok a également publié un nouveau livre de 35 pages sur les différentes solutions et options créatives :

Mises à jour du monde TikTok

Le guide comprend des conseils et des notes sur la façon de trouver les bons partenaires créatifs et les bons outils pour votre processus, et comprend même un quiz pour vous guider sur votre chemin :

Mises à jour du monde TikTok

Cela peut être une autre façon d’optimiser votre approche marketing TikTok – vous pouvez accéder au guide Creative Solution Finder ici.

TikTok a également partagé une série de rapports de recherche et d’informations sur l’audience, y compris ces données et notes de tendance :

  • 73% des téléspectateurs de TikTok disent ressentir un lien plus profond avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok
  • Les marques sont rappelées 40% de plus sur TikTok que sur d’autres plateformes
  • TikTok est désormais le canal de découverte qui connaît la croissance la plus rapide avec 15 % des découvertes de produits via les canaux médiatiques, les e-mails et le bouche à oreille

Combinés, il existe un tas d’informations sur les données et de conseils à prendre en compte qui pourraient aider votre processus de marketing TikTok.

Et avec TikTok étant l’application du moment, où de nombreuses personnes passent des heures par jour, il pourrait être utile de prendre un moment pour réfléchir à la façon dont vous pourriez utiliser ces outils dans votre campagne de marketing de vacances.