TikTok lance des “campagnes de performances intelligentes” automatisées pour améliorer les performances des annonces

TikTok veut permettre aux annonceurs de maximiser plus facilement leurs résultats dans l’application avec un nouveau processus publicitaire automatisé appelé Smart Performance Campaigns, qui vous oblige essentiellement à faire confiance aux systèmes d’apprentissage automatique de TikTok pour un ciblage et une optimisation complets des annonces.

Comme expliqué par TikTok :

Smart Performance Campaign est notre première solution d’automatisation de bout en bout qui utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les performances et les objectifs marketing. Afin d’atteindre les bonnes personnes et de maximiser les résultats, Smart Performance Campaign est conçu pour exécuter des campagnes de performance à grande échelle tout en réduisant le nombre d’étapes manuelles pour obtenir des résultats.

À mesure que les processus d’apprentissage automatique deviennent plus intelligents, de plus en plus de plates-formes n’offrent plus de solutions de campagne automatisées, et la nouvelle option de TikTok vise à le rendre aussi simple que possible, grâce à un processus de “tout opt-out”.

“En tirant parti de l’apprentissage automatique, démarrer une campagne de performance intelligente est aussi simple que cela puisse paraître. Tout ce dont vous avez besoin est un objectif marketing, un budget, un terrain et des ressources créatives pour commencer.

C’est une grande demande d’amener les spécialistes du marketing à mettre toute leur confiance dans un processus de campagne automatisé comme celui-ci, mais encore une fois, ces systèmes deviennent beaucoup plus intelligents, et de nombreux annonceurs de performance recommandent désormais de faire davantage confiance aux systèmes de ciblage automatisés, pour que les résultats de la campagne soient amélioré.

TikTok affirme que les campagnes de performances intelligentes sont bonnes pour les annonceurs qui découvrent TikTok ou les spécialistes du marketing qui ne disposent pas de ressources pratiques de gestion de campagne.

Bien sûr, il est impossible de savoir quels pourraient être les résultats à moins d’expérimenter l’option, mais TikTok note également que, lors des premiers tests, les campagnes de promotion d’applications utilisant ce processus ont surpassé les campagnes téléchargées manuellement.

L’un de nos premiers utilisateurs, Bolt, a participé au test de la campagne Smart Performance pour voir comment elle fonctionnait pour stimuler l’acquisition de nouveaux conducteurs en Afrique du Sud. Bolt a mené une campagne de test A/B de 14 jours avec une campagne de performance intelligente qui a réduit le CPA de 27 % et généré 40 % d’actions d’achat supplémentaires. Pour tirer parti de ce succès, Bolt a déployé la campagne Smart Performance sur d’autres marchés, dont le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suède, la Roumanie et le Portugal.

Cela pourrait valoir la peine d’être envisagé, au moins pour un test – bien qu’il ne soit pas encore disponible pour toutes les marques.

TikTok le dit La campagne de performances intelligentes sera disponible dans le monde entier pour les campagnes de promotion d’applications Android à la fin du mois, et d’autres suivront plus tard cette année.

Les annonceurs intéressés peuvent contacter leur contact partenaire TikTok pour se renseigner sur la participation à l’essai.