TikTok partage de nouvelles informations pour aider à la planification des campagnes marketing

TikTok est l’application tendance du moment, qui bien sûr compte également de nombreuses marques qui étudient les possibilités de TikTok pour la publicité et comment elles peuvent utiliser la puissance et l’influence de TikTok pour maximiser leurs promotions.

Pour vous aider, TikTok a récemment lancé un nouvel ensemble d’études de mesure avec des partenaires tiers, dans différents secteurs verticaux, pour une nouvelle série appelée “TikTok Works”, qui fournira des informations clés et des notes d’orientation aux spécialistes du marketing et aux annonceurs qui cherchent à tirer le meilleur parti de l’application.

Et aujourd’hui, TikTok a publié le premier ensemble de résultats de son initiative TikTok Works, avec des données sur les performances CPG, le rôle croissant que TikTok joue dans la découverte et comment TikTok peut aider à renforcer la notoriété globale de la marque.

Premièrement, pour les biens de consommation emballés (CPG) – TikTok indique que l’analyse de Nielsen a montré que TikTok a un fort retour sur les dépenses publicitaires et les performances de vente pour les marques CPG.

TikTok fonctionne

D’après TikTok :

“Selon des études, les États-Unis ont enregistré un ROAS des médias payants supérieur de 96 % par rapport à tous les médias numériques mesurés dans les modèles et près de trois fois l’efficacité des ventes hors ligne. D’autres régions telles que le Moyen-Orient, l’Europe et l’Asie du Sud-Est ont également connu des augmentations similaires.

TikTok a également mené une étude plus approfondie avec NCS et a constaté que dans les catégories beauté, soins personnels et aliments et boissons, les publicités TikTok généraient le même montant de dollars supplémentaires pour 1 000 impressions. comme les publicités télévisées, malgré les impressions inférieures.

Il est logique que TikTok convienne aux marques CPG, compte tenu de l’immédiateté et de l’impact du format. Mais les données ici ajoutent un poids supplémentaire à cet aspect, ce qui peut affecter votre planification.

TikTok a également chargé le groupe de recherche Fairing d’examiner le rôle croissant qu’il joue dans la découverte de produits.

Ce qui est un autre aspect important – même Google lui-même a récemment admis que TikTok est désormais la plateforme de recherche préférée de nombreux jeunes utilisateurs dans de nombreuses catégories.

“Après avoir effectué un achat en ligne, les consommateurs ont été invités à identifier le canal sur lequel ils avaient entendu parler pour la première fois d’un produit qu’ils avaient acheté en ligne, et près de 15 % des découvertes de produits ont commencé sur TikTok. “Il y a à peine un an, ce chiffre était de 4 %.”

TikTok fonctionne

TikTok note en outre que, selon KnoCommerce, 81% de toutes les enquêtes d’attributs menées en mai 2021 incluaient TikTok en option.

Il s’agit d’un élément majeur à prendre en compte par les spécialistes du marketing, car l’évolution des habitudes d’utilisation des plateformes sociales affecte également la recherche et la découverte, ce qui peut avoir un impact significatif sur la façon dont les gens trouvent ou ne trouvent pas votre marque.

Enfin, TikTok s’est associé à Kantar pour analyser comment les publicités TikTok se comparent aux campagnes télévisées afin de renforcer la notoriété de la marque et du produit.

“Selon l’analyse de Kantar Link AI, plus de 3 500 publicités TikTok mesurées ont dépassé leurs propres normes numériques et télévisuelles de 15 à 20 % sur plusieurs paramètres, y compris la persuasion (probabilité qu’une publicité entraîne une disposition immédiate de la marque) et le plaisir (résonance et appréciation de la publicité ).”

TikTok fonctionne

Cela prend également de plus en plus de sens si l’on considère la façon dont les gens consomment désormais les médias. Mes enfants (et les moins de 13 ans) ne regardent presque jamais la télévision ordinaire, avec tout leur temps passé sur Internet, et c’est de plus en plus la norme pour les groupes plus jeunes.

TikTok est une plateforme de divertissement et en tant que telle, il est logique qu’elle surpasse la télévision traditionnelle à bien des égards.

Ce sont des informations intéressantes et potentiellement précieuses qui pourraient vous aider à éclairer votre approche marketing TikTok.

Vous pouvez lire plus d’informations sur TikTok Works ici.