TikTok réorganise la structure de son personnel dans le cadre d’un examen continu des relations politiques

Alors que TikTok continue d’augmenter son avance en tant qu’application de choix parmi les utilisateurs adolescents, la plate-forme est également confrontée à des défis importants, en termes de monétisation et de réglementation, sur divers fronts.

En termes de monétisation, comme toutes les plateformes sociales, TikTok s’efforce d’atténuer les effets du ralentissement économique mondial, qui a vu les dépenses publicitaires chuter. Cela a entraîné des pertes d’emplois et une restructuration de l’entreprise – et inclut désormais ce changement interne important (tel que rapporté par le Financial Times).

La refonte verra le directeur général de l’Amérique du Nord, Sandy Hawkins – qui supervise les opérations commerciales, les ventes et le marketing dans la région – transféré et placé en charge de TikTok Shop aux États-Unis, son canal de commerce électronique, selon cinq personnes connaissant le sujet. .. les changements.

TikTok continue de pousser pour maximiser ses éléments commerciaux, et avec Hawkins à la barre, vous pouvez vous attendre à voir l’application pousser beaucoup plus loin les achats intégrés, y compris les flux commerciaux en direct, dans le cadre d’un effort plus large pour changer les comportements des utilisateurs. . .

Le commerce est déjà un élément essentiel de la version chinoise de TikTok, appelée “Douyin”, qui génère la plupart de ses revenus à partir des ventes en cours.

Magasins Douyin

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Douyin est devenu un marché de détail majeur en soi.

Et bien que les utilisateurs occidentaux n’aient pas été aussi ouverts aux achats intégrés que ceux des marchés asiatiques, il semble que TikTok continuera à pousser cet élément comme une voie alternative à la monétisation – puisque les publicités intégrées n’ont pas été un revenu optimal chemin jusqu’à présent, et surtout le succès dans le domaine des revenus.

(Il convient également de noter que les paiements initiaux du programme de partage des revenus publicitaires de TikTok, Pulse, ont submergé la plupart des créateurs participants)

Si TikTok ne peut pas payer ses meilleures stars, elles iront ailleurs, ce qui pourrait devenir une menace existentielle pour l’application. Même s’il s’agit d’une application de pointe en ce moment, cela ne signifie pas qu’elle va le rester.

Et il existe d’autres facteurs qui pourraient également nuire à TikTok à cet égard.

Cette semaine, le commissaire de la FCC, Brendan Carr, a réitéré que TikTok devrait être complètement interdit aux États-Unis.

Citant la menace de partager des données avec le gouvernement chinois, Carr dit que TikTok devrait être fermé pour des raisons de sécurité nationale, une pression qu’il continuera à faire au Sénat américain.

La menace d’une éventuelle interdiction américaine plane sur TikTok depuis sa création, il n’est donc pas nouveau d’entendre que certains membres du gouvernement américain pensent qu’il devrait être supprimé. Mais Carr a une présence significative au sein de la FCC, et avec les tensions persistantes entre les États-Unis et la Chine, cela semble susceptible d’atteindre son paroxysme à un moment donné, ce qui pourrait encore voir TikTok faire face à une interdiction américaine.

TikTok travaille toujours pour atténuer cette menace, en mettant en place de nouveaux systèmes qui conserveront les données des utilisateurs américains aux États-Unis et inaccessibles au personnel chinois. Mais même ainsi, la semaine dernière, TikTok a révisé ses conditions d’utilisation européennes, qui incluent toujours la disposition selon laquelle le personnel basé en Chine peut accéder aux informations des utilisateurs non chinois dans certaines circonstances.

Et ce nouveau rapport de recherche n’aidera pas non plus beaucoup le cas de TikTok à cet égard.

Selon un nouveau rapport de Accélérez le changement, les systèmes de TikTok suppriment activement les fonctionnalités liées aux élections avant les élections américaines de mi-mandat.

Comme l’a rapporté Gizmodo :

“Au recherche suggère que les vidéos avec des influenceurs utilisant des mots liés aux élections ont été visionnées beaucoup moins que des vidéos presque identiques où les mêmes termes n’ont pas été prononcés. Accelerate Change affirme que leurs recherches ont jusqu’à présent donné 370 000 vues de 20 vidéos jumelées différentes. Les vidéos sur l’argent étaient presque identiques, avec une paire y compris l’utilisation verbale de mots politiques comme « mi-parcours » et « sortez des urnes » et L’autre sur lequel ces mots ne sont pas prononcés, mais écrits à la main en signe. “TikTox avec des termes électoraux manuscrits aurait reçu trois fois plus de vues que les vidéos d’influenceurs prononçant à haute voix des mots liés aux élections.”

TikTok a déjà été accusé de supprimer le contenu anti-chinois tout en promouvant le sentiment pro-chinois, cette nouvelle découverte suggérant potentiellement que TikTok pourrait chercher à influencer l’activité politique par le biais de ses systèmes, qui ont désormais une portée énorme pour de nombreux électeurs potentiels.

Ou, peut-être, TikTok ne veut tout simplement pas de contenu politique sur son application, c’est pourquoi il en limite la portée (TikTok a précédemment noté qu’il s’agit d’une plate-forme de divertissement, pas d’un endroit pour mettre en évidence les problèmes politiques).

Il est impossible de le savoir avec certitude car TikTok ne révèle pas une tonne d’informations sur son fonctionnement interne. Mais à première vue, il ne semble pas bon que TikTok s’engage dans un contenu politique, en particulier dans le cadre d’un examen minutieux de la part de la FCC.

Mais alors, l’alternative est qu’il permet plus de contenu politique et est critiqué pour le montrer à son public. Je ne suis pas sûr qu’il existe une véritable stratégie “gagnante” pour TikTok ici, mais toute ingérence dans la portée des publications liées à des questions politiques ne jouera probablement pas en sa faveur.

Lorsque l’on considère les différents angles, il est clair que TikTok est toujours confronté à de nombreux défis, même s’il continue d’ajouter plus d’utilisateurs et de devenir un acteur dominant dans l’espace plus large des médias sociaux.

Cela conduira-t-il à une éventuelle interdiction ou à d’autres actions contre l’application ?

Tout dépend des tensions géopolitiques et de la capacité de la Chine et des États-Unis à parvenir à un accord sur leurs relations de travail. Mais si les choses changent, vous pouvez parier que la pression augmentera également sur TikTok, ce qui pourrait encore entraîner des impacts importants pour l’application.