Google a organisé aujourd’hui son événement annuel SearchOn, où il a présenté en avant-première ses dernières mises à jour et expériences de recherche et de découverte qui cherchent à s’aligner sur l’évolution du comportement et des changements des consommateurs.
Et bien sûr, il y a des projets intéressants en cours. Voici un aperçu de toutes les annonces majeures de l’événement SearchOn de Google et de ce qu’elles pourraient signifier pour les spécialistes du marketing.
Tout d’abord, Google a annoncé qu’il étendait sa fonctionnalité “multirecherche” à davantage de régions, permettant aux utilisateurs de rechercher en utilisant simultanément des images et du texte.
Initialement lancé pour des tests aux États-Unis en avril, Google étend désormais sa version bêta multi-recherche à plus de 70 langues, tout en ajoutant un nouveaurecherche multiple à proximité‘, qui permettra aux chercheurs d’imager un élément, puis de le trouver dans un emplacement local à proximité.
Cela pourrait avoir des implications importantes pour les marques de vente au détail, et il vaut probablement la peine de mettre à jour les listes de produits de votre site Web et les informations sur votre entreprise et vos produits dans le centre commercial Google, tandis qu’il pourrait également être utile de conserver les dernières requêtes de recherche dans votre créneau. dans toutes les tendances à la hausse qui en résultent.
Google facilite également l’accès à ces outils de recherche plus avancés en ajoutant de nouveaux liens vers vos options de recherche supplémentaires sous la barre de recherche principale de l’application.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, vous verrez bientôt de nouveaux rappels qui vous permettront de rapidement magasinez en fonction des images de vos captures d’écran, traduisez du texte avec l’appareil photo, “fredonner pour rechercher” et plus encore.
Oui, “recherche pem”. Il est probablement plus utilisé que vous ne le pensez.
Google cherche également à ajouter plus d’informations basées sur l’expérience réelle des utilisateurs dans les résultats de recherche, avec un nouvel élément “Discussions et forums” pour vous connecter à des discussions d’actualité connexes.
Selon Google :
“Les forums peuvent être un endroit utile pour trouver des conseils de première main et apprendre des personnes qui ont de l’expérience avec quelque chose qui vous intéresse. Vous nous avez dit que vous souhaitiez voir plus de ce contenu dans la recherche ; nous avons donc exploré de nouvelles façons de le rendre plus facile à trouver. À partir d’aujourd’hui, une nouvelle fonctionnalité apparaîtra lorsque vous recherchez quelque chose qui peut bénéficier des diverses expériences personnelles trouvées dans les discussions en ligne.“
Ainsi, comme le montre l’exemple ci-dessus, si vous recherchez quelque chose comme “meilleures voitures pour une famille grandissante”, Google vous montrera toujours les résultats réguliers, mais inclura également désormais un nouvel élément révolutionnaire sur cet écran, qui des liens vers des messages de forum “qui incluent des conseils pertinents de personnes, telles que leur expérience avec des mini-fourgonnettes multi-enfants”.
Si vous n’avez pas pris en compte la valeur potentielle de Reddit ou d’autres sites de forum dans le passé, cela pourrait en faire une considération plus pertinente comme moyen de maximiser les performances de la recherche contextuelle. Gardez un œil sur les SERP de vos mots-clés cibles pour voir si ces listes de forum commencent à apparaître.
Google tente également d’améliorer son potentiel de commerce électronique, grâce à une série de nouvelles fonctionnalités d’achat dans la recherche Google.
Tout d’abord, dans le but de rendre Google plus synonyme d’achats en ligne, il introduit une nouvelle façon d’obtenir rapidement et facilement des résultats d’achat – en ajoutant simplement “magasin” au début de toute requête.
“Aux États-Unis, lorsque vous recherchez le mot “shop” suivi de l’article que vous recherchez, et vous accéderez à un flux visuel de produits, à des outils de recherche et à un inventaire à proximité lié à ce produit.”
Google dit qu’il étend également son expérience de recherche achetable au-delà des vêtements pour toutes les catégories – “de l’électronique à la beauté, et plusieurs régions sur mobile (et bientôt sur ordinateur).‘
Google ajoute également une nouvelle option “acheter le look”, similaire à Pinterest, qui permettra aux utilisateurs de trouver des articles similaires à ceux affichés dans l’image, tout en ajoutant une nouvelle fonctionnalité de produit tendance dans la recherche, qui affichera les produits populaires. . actuellement dans n’importe quelle catégorie.
Google étend également son option d’affichage 3D pour certains produits, tandis qu’il lancera bientôt un nouveau processus automatisé pour aider les détaillants à créer des visuels 3D de leurs produits à partir d’images statiques.
“Les gens interagissent avec des images 3D près de 50 % de plus qu’avec des images statiques. Plus tôt cette année, nous avons apporté des visuels 3D au produits domestiques pour la recherche. Vous trouverez bientôt Visualisation 3D de chaussuresen commençant par des baskets, en cherchant sur Google.“
Twitter a examiné une option similaire plus tôt cette année pour ses outils publicitaires.
Google ajoute également une nouvelle fonctionnalité “Guide d’achat”, qui la mettra en avant des informations sur des éléments de produits spécifiques, à partir d’une grande variété de sources fiables, tout en ajoutant de nouvelles informations sur le site pour fournir plus d’informations sur le site Web sur lequel vous vous trouvez et/ou le produit que vous recherchez.
Google ajoute également davantage d’outils de personnalisation aux résultats d’achat, y compris de nouveaux outils permettant aux utilisateurs de définir leurs départements et marques préférés.ainsi que des styles suggérés en fonction de ce que vous avez précédemment recherché.
Les utilisateurs pourront contrôler ces résultats personnalisés, mais d’un point de vue marketing, il convient de noter que Google cherchera à filtrer les résultats de cette manière, ce qui pourrait davantage profiter aux marques établies.
À noter également pour les analystes SEO – Google souhaite fournir des correspondances plus directes pour les requêtes directement dans ses listes de saisie semi-automatique. Ce qui signifie qu’apparaître sur la page 2 des résultats de recherche sera encore moins précieux que jamais.
D’autre part, Google a également partagé un aperçu des outils de cartographie 3D en cours de développement, ce qui ajoutera plus de contexte aux résultats de Google Maps pour les points de repère et éventuellement les entreprises.
“Dites que vous êtes intéressé à rencontrer un ami dans un restaurant.” Vous pouvez zoomer sur le quartier et le restaurant pour avoir une idée de ce à quoi cela pourrait ressembler à la date et à l’heure auxquelles vous prévoyez de vous rencontrer, visualiser des choses comme la météo et déterminer à quel point il pourrait être occupé. En combinant nos images avancées du monde avec nos modèles prédictifs, nous pouvons vous donner une idée de ce à quoi ressemblera un endroit demain, la semaine prochaine ou même le mois prochain. Nous étendons la première itération de ceci avec des vues aériennes de 250 points de repère aujourd’hui, et la vue immersive arrive dans cinq grandes villes dans les mois à venir, et d’autres sont en route.“
Je ne sais pas dans quelle mesure l’ajout de simulations météorologiques améliorerait ces listes. Mais cela a l’air cool et indique comment les outils de Google évoluent à cet égard pour fournir encore plus de contexte aux annonces.
En bref, il y a un tas de mises à jour de recherche à venir qui auront un impact différent sur la façon dont les gens voient les publicités sur vos sites Web. Ce qui signifie que si vous souhaitez maximiser vos performances SEO, vous devez tenir compte de ces changements et des comportements que Google souhaite cibler avec ces mises à jour.
Davantage de méthodes de recherche, des résultats plus personnalisés et un impact potentiel accru des forums sont quelques-unes des considérations clés pour les performances futures du référencement et il vaut la peine d’approfondir ces tendances et ces changements pour déterminer la meilleure façon d’aligner vos listes en ligne avec ces mises à jour.