Twitter a partagé sa dernière mise à jour des performances, et avec la prise de contrôle imminente d’Elon Musk, c’est une affaire beaucoup plus transactionnelle cette fois-ci, par opposition à ses rapports trimestriels habituels.
Selon Twitter :
“À la lumière de la transaction proposée avec M. Musk, comme il est d’usage lors d’acquisitions, Twitter n’organisera pas de conférence téléphonique, n’émettra pas de lettre aux actionnaires ni ne fournira d’orientations financières dans le cadre de la publication de ses résultats du premier trimestre 2022. Pour plus de détails et une discussion sur nos performances financières, veuillez consulter notre prochain rapport trimestriel sur formulaire 10-Q pour le trimestre clos le 31 mars 2022.
Cela signifie également qu’il n’y a pas de graphiques montrant les performances de Twitter, juste des chiffres bruts, sous forme de texte, ce qui est un peu moins intéressant, bien que les données restent les mêmes.
Tout d’abord, en regardant l’utilisation, Twitter estLe nombre d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables est désormais de 229 millions, contre 217 millions au quatrième trimestre. C’est en fait un taux de croissance bien meilleur que celui observé dans les deux derniers rapports, avec 12 millions d’utilisateurs supplémentaires sur Twitter au cours de cette période.
C’est aussi malgré l’interdiction de Twitter en Russie à la suite de l’invasion de l’Ukraine – alors que cela vient également malgré que Twitter admette qu’il a mal compté ses statistiques mDAU pendant deux ans en raison d’un oubli en son nom.
“En mars 2019, nous avons lancé une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de lier plusieurs comptes distincts pour passer facilement d’un compte à l’autre. Une erreur a été commise à ce moment-là, de sorte que les actions effectuées via le compte principal ont entraîné le comptage de tous les comptes liés comme des mDAU. Cela a entraîné une surestimation de mDAU de Q1’19 à Q4’21.
Twitter a également fourni un aperçu de la distance exacte de ses décomptes mDAU en conséquence.
Ainsi, en raison de l’erreur, il a surestimé le nombre de ses utilisateurs d’environ 2 millions en moyenne. Ce qui, dans la plupart des autres circonstances, serait un problème plus important, mais pour le moment, Twitter étant là où il en est, ce n’est pas l’histoire principale, car la prise de contrôle imminente de Musk éclipse presque tout le reste.
Sur le plan des revenus, Twitter a rapporté 1,2 milliard de dollars pour le trimestre, une augmentation de 16 % d’une année sur l’autre qui est en deçà des attentes. Une partie de cela a été affectée par la guerre en Ukraine, mais même dans ce cas, vous pouvez voir sur ce graphique comment les 1,2 $ pour le premier trimestre ne changent pas l’aiguille de manière majeure pour l’application.
Twitter note également que les revenus d’abonnement et autres (y compris les licences de données) ont totalisé 94 millions de dollars, en baisse de 31 % d’une année sur l’autre. Cela suggérerait que de nouvelles options comme Twitter Blue ne gagnent pas encore en popularité et pourraient ne pas finir par devenir les sources de revenus supplémentaires que Twitter aurait pu espérer.
Twitter note également qu’à la lumière de l’acquisition imminente de Musk, il ne fournit aucune indication prospective et retire tous les objectifs et perspectives précédemment fournis.
Je veux dire, vraiment, qu’en est-il des progrès de Twitter et de son potentiel pour l’avenir ?
Encore une fois, il a continué à ajouter des utilisateurs, mais pas à ce qui serait considéré comme un taux de croissance “fort”, jusqu’à ce que ses tentatives d’améliorations et d’améliorations de produits fassent vraiment bouger l’aiguille, le pourcentage d’augmentation relative au fil du temps restant pratiquement inchangé.
En dépit d’être la plate-forme de choix de l’ancien président, Twitter ne pouvait pas devenir une application plus essentielle, et bien qu’il ait essayé Stories et ajouté de nouveaux outils d’abonnement, cela ne change pas sa perception, du moins pas de manière importante.
Alors, que peut faire Twitter pour inciter davantage de personnes à se connecter plus souvent et à passer plus de temps à interagir avec les tweets ?
Une grande partie, du moins d’après mon expérience, se résume à ses algorithmes et à la mise en évidence du contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur individuel. Bien qu’il dispose de tonnes de données, avec plus de 500 millions de tweets envoyés chaque jour, Twitter n’a jamais été excellent pour traduire ces informations en une expérience de tweet plus engageante et compulsive.
L’onglet Espaces est le meilleur exemple en ce moment – appuyez sur l’écran Espaces et vous verrez un certain nombre de flux en cours, à moins que vous ne soyez vraiment intéressé par la crypto et/ou les NFT, ne sont probablement pas très alignés avec vos intérêts .
Une partie du problème ici est le contenu disponible – Twitter ne peut pas vous montrer les espaces qui ne se produisent pas – mais vous pouvez étendre cela aux recommandations de sujets, aux personnes à suivre, à l’onglet Explorer, aux flux en direct, etc.
Twitter a le contenu – encore une fois, 500 millions de tweets sont générés chaque jour – mais il n’a jamais été en mesure de vous montrer un flux compulsif de contenu aligné sur vos intérêts personnels. Qu’est-ce que TikTok fait si bien que d’autres plates-formes ont généralement été meilleures. Twitter doit encore travailler là-dessus, ce qui signifie également qu’il doit filtrer les robots qui inondent les tendances, ce qui peut également réduire la qualité de l’expérience de tweet.
Elon peut-il résoudre ce problème ? Il semble penser qu’il peut, mais il reste à voir si l’approche de Musk fonctionne ou est fonctionnelle pour l’application.
Devenir une plate-forme de « liberté d’expression » est quelque chose que de nombreux utilisateurs soutiendront avec plaisir, mais ce à quoi cela ressemble en réalité, à un moment où tous les autres réseaux sociaux prennent désormais leurs responsabilités sur ce front encore plus au sérieux, est également un facteur inconnu.
Essentiellement, Twitter est dans une position de plus en plus difficile – soit s’en tenir à ses armes et continuer sur sa voie lente mais probablement régulière, soit prendre des mesures plus radicales dans l’espoir d’ignorer plus d’intérêt.
Quel est le meilleur moyen ? Nous le saurons bien assez tôt.