Twitter fournit de nouveaux contrôles de placement publicitaire pour rassurer les partenaires publicitaires

Avec le potentiel d’Elon Musk en tant que Tweet-in-chief, Twitter pourrait bientôt voir une nouvelle approche qui pourrait encore une fois changer la direction de l’application.

Mais jusqu’à présent, sous la direction d’Elon, les choses évoluent sur une voie moins alignée sur la sécurité de la marque, permettant aux utilisateurs interdits de revenir, promouvant davantagela liberté d’expressionAccès à la modération de contenu et même partager ses propres théories du complot à travers ses tweets.

Compte tenu de cela, et du fait que Twitter a besoin de dollars publicitaires pour rester à flot, il est logique que l’une des principales préoccupations soulevées lors d’une récente réunion entre les dirigeants de Twitter et les gens de l’industrie publicitaire était la sécurité de la marque et la façon dont Twitter serait en mesure de s’assurer que les publicités ne sont pas affiché à côté du contenu offensant.

Ce qui a conduit à Twitter ajout de nouvelles options pour rassurer les partenaires publicitaires.

Tout d’abord, Twitter fait son apparition Contrôles de quartierce qui permettra à la marque d’empêcher que ses promotions n’apparaissent à côté de tweets contenant des mots-clés sélectionnés qu’elle aimerait éviter.

Comment ça Twitter:

“Pour commencer, ces contrôles s’appliqueront aux tweets adjacents en anglais uniquement, et nous les étendrons bientôt à d’autres langues.” Permettre aux marques d’adapter leurs campagnes pour empêcher leurs publicités d’apparaître à proximité de contenus inappropriés est une étape importante vers une pertinence accrue des publicités sur Twitter.

Oui, “pertinence de l’annonce”. C’est pourquoi les annonceurs aimeraient cela.

L’option fournira des contrôles pour placer des publicités dans des “chronologies d’accueil classées de manière pertinente”, qui couvrent l’essentiel de l’utilisation de Twitter. Cela rassurerait davantage les marques qui ne veulent pas que leurs promotions apparaissent à côté, vous savez, des commentaires haineux et des théories du complot.

En outre, Twitter élargira également ses partenariats avec les partenaires de sécurité de la marque DoubleVerify et Integral Ad Science.

« À partir du premier trimestre 2023, DoubleVerify et Integral Ad Science offriront à nos partenaires publicitaires des rapports post-offre sur la sécurité de la marque pour les tweets de notre Home Timeline à grande échelle. Cette notification donnera aux annonceurs une transparence sur le contexte dans lequel leurs publicités sont diffusées, conformément au cadre de sécurité et d’adéquation de la marque GARM.

DoubleVerify et Integral Ad Science fourniront également une validation indépendante des efforts de Twitter pour maintenir la plate-forme de sécurité de la marque GARM, qui vise à empêcher les placements publicitaires dangereux.

En effet, ce sont des paramètres de base que toutes les plateformes de publicité numérique devraient fournir, mais dans le cas de Twitter, ils deviennent de plus en plus importants, car les annonceurs gardent leurs notifications push pour les tweets d’Elon, pour s’assurer qu’ils sont à chaque mise à jour et modification. .

Je veux dire, idéalement, Elon aimerait supprimer complètement les annonceurs, complétant les revenus publicitaires de Twitter avec des abonnements. Évidemment, cela ne se produira pas, et bien que Twitter ait besoin de partenaires publicitaires, il sera également en charge des réglementations sur le placement des publicités qui vous aideront à vous assurer que vous ne finirez pas par voir des tweets promus aux côtés de remarques offensantes dans l’application.

Et avec la restauration de dizaines de milliers de comptes précédemment interdits, le risque de tels a également augmenté de façon exponentielle – c’est pourquoi pour Twitter, ces mises à jour sont essentielles à sa prochaine phase.