Un nouveau rapport examine la croissance de l’économie des créateurs et les opportunités des nouvelles plateformes

Les plateformes sociales rejoignent l’économie des créateurs, ajoutant une gamme de nouveaux outils de monétisation et de fonctionnalités de promotion conçues pour aider les stars de la plateforme à démontrer leur valeur aux marques ou à vendre leurs produits directement dans l’application.

La valeur de ceci est double : pour les créateurs, cela leur permet de continuer à faire ce qu’ils aiment et de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées dans les applications sociales, tandis que pour les plates-formes elles-mêmes, cela permet également de faire circuler plus de contenu original, ce qui, à son tour, maintient leur public revenant plus souvent.

Et pour les marques, cela peut également présenter de nouvelles opportunités pour tirer parti des derniers outils et fonctionnalités de la plate-forme en s’associant à des talents créatifs qui connaissent déjà bien les meilleures pratiques et qui ont fait leurs preuves dans la création de contenu attrayant sur vos marchés cibles.

À première vue, cela semble être une excellente opportunité – mais les créateurs gagnent-ils réellement de l’argent grâce à leurs efforts ?

Selon une nouvelle étude d’Adobe, un nombre croissant d’entre eux sont, avec environ 48 % des créateurs gagnent désormais au moins un peu d’argent grâce à leurs activités créatives

Le nouveau rapport, basé sur les données de plus de 9 000 les créateurs amateurs en ligne montrent également que 40 % des monétiseurs gagnent plus d’argent en ligne qu’il y a deux ans, tandis que 77 % d’entre eux n’ont commencé à le faire que l’année dernière.

Vous pouvez télécharger le rapport de 35 pages d’Adobe sur la monétisation dans l’économie des créateurs ici, mais dans cet article, nous examinerons certains des principaux points à retenir.

Premièrement, comme indiqué, de plus en plus de créateurs monétisent désormais leur travail, de nombreux créateurs de la génération Z en particulier gagnant désormais de l’argent grâce à leur contenu en ligne.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Comme vous pouvez le voir ici, les créateurs qui monétisent leur travail en ligne gagnent 6 fois le salaire minimum américain. Je veux dire, le salaire minimum américain est notoirement bas parmi les pays développés, donc ce n’est peut-être pas la meilleure mesure du “succès”. Mais les données montrent que de nombreux influenceurs gagnent désormais un revenu raisonnable grâce à leur travail, près de la moitié des créateurs monétisant notant que leur travail en ligne représente désormais une part importante de leur revenu mensuel.

Bien que le cadrage de ces chiffres mérite également d’être noté. Au lieu d’utiliser des taux de revenus annuels, qui n’ont probablement pas l’air si bons, Adobe a choisi d’utiliser des comparaisons de revenus horaires et mensuels, qui sont beaucoup plus petites et améliorent potentiellement les revenus comparatifs. Juste une note sur la présentation des données, qui pourrait être pertinente à plus grande échelle.

Parmi les créateurs en ligne qui gagnent de l’argent grâce à leur travail, Adobe affirme que les compétences en photographie et en écriture créative sont les plus courantes.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Comme vous pouvez le voir ici, les compétences en animation et en conception figurent également en bonne place sur la liste des talents recherchés par les créateurs, tout comme la réalisation de films et le montage vidéo.

Il est difficile de savoir exactement ce que cela signifie, car il n’y a pas de qualificatifs pour ce que “l’écriture créative” implique à cet égard, mais ce sont les éléments qui semblent actuellement générer des opportunités de monétisation pour les créateurs en ligne.

Bien que cela changera probablement à l’avenir, avec 68% des répondants ont également souligné qu’ils pensaient que le métaverse apporterait de nouvelles opportunités d’emploi.

Concernant le point suivant – le rapport montre également que les concepteurs travaillant dans AR/VR gagnent beaucoup plus que les autres créateurs pour leur travail.

Rapport sur l'économie d'Adobe Creator

Alors, comment, exactement, ces créateurs monétisent-ils leur travail ?

Les revenus publicitaires des plateformes en ligne sont la principale source de revenus, suivis des ventes en ligne d’œuvres.

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Ainsi, les créateurs de contenu en ligne gagnent principalement grâce à la publicité, tandis que d’autres sont mieux à même de promouvoir leur travail physique et de faciliter les ventes directes aux consommateurs via des plateformes numériques.

De plus, plus vous avez d’abonnés, plus vous pouvez facturer.

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Cela va probablement sans dire, mais ces statistiques, basées sur des estimations rapportées par les utilisateurs, offrent une portée supplémentaire pour les tarifs comparatifs facturés en fonction des niveaux d’audience.

Il y a quelques points intéressants à retenir ici sur la façon dont les créateurs en ligne monétisent leur travail et les opportunités élargies que ces plateformes offrent désormais, en termes de portée et d’exposition. Les données suggèrent également que davantage de personnes recherchent effectivement des opportunités de monétisation, ce qui pourrait être une bonne occasion pour les marques de contacter et de négocier des accords de contenu avec des créateurs qui correspondent à leur public et à leur créneau.

Et en fonction de leur nombre d’abonnés, vous disposez également d’une fourchette de ce que vous devriez vous attendre à payer, en fonction de la complexité du travail.

Vous pouvez consulter le rapport complet d’Adobe sur “Monétisation dans l’économie des créateurs” ici.