Compte tenu du battage médiatique autour de TikTok, qui est en tête des classements de téléchargement depuis des mois et continue d’être au centre des efforts de copie de toutes les autres applications, vous devineriez que les jeunes utilisateurs en particulier se connectent à TikTok plus souvent que Facebook ou Instagram ces jours-ci, non ? ?
Selon les nouvelles données de data.ai, peut-être pas :
“L’utilisation mensuelle des applications sociales actives numéro un aux États-Unis par la génération Z est en fait Facebook, avec TikTok arrive en quatrième position, sur la base des données utilisateur actives.”
C’est surprenant, n’est-ce pas ?
Eh bien, peut-être pas.
Comme vous pouvez le voir dans la deuxième liste ci-dessus, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal et Reddit sont en fait plus susceptible d’être utilisé par le général Z que l’ensemble de la population américaine, mais les jeunes se connectent toujours plus souvent à Facebook, Messenger et Instagram.
Il existe ici des différences importantes, en termes de ce que font exactement les jeunes dans chacune de ces applications, ce qui est couvert dans le dernier rapport d’utilisation de data.ai.
Tout d’abord, à propos de l’utilisation réelle – selon data.ai
“Selon Le centre de recherche Pew, La génération Z est la seule génération à signaler elle-même une baisse de l’utilisation des médias sociaux ces dernières années. Cependant, il y a une différence dans la quantité nous Pensez-y nous utilisons les réseaux sociaux et nos utilisation réelle motifs. Les données de Data.ai montrent que les utilisateurs de la génération Z sur cinq marchés majeurs s’engagent davantage sur les réseaux sociaux que tout autre groupe d’âge parmi les dix meilleures applications sociales de MAU. La génération Z accède aux applications sociales entre 12 % de plus que la génération Y en Corée du Sud, jusqu’à 19 % de plus aux États-Unis et jusqu’à 30 % de plus en Allemagne.
Le rapport cité ici par Pew Research montre que les utilisateurs âgés de 18 à 29 ans ont déclaré utiliser moins les applications de médias sociaux, tandis que tous les autres groupes démographiques ont augmenté leur temps passé sur les applications sociales.
Mais les informations de data.ai sont basées sur l’utilisation réelle, à travers les données des utilisateurs enregistrés, qui montrent les modèles d’utilisation réels des utilisateurs dans chacune de ces tranches démographiques – et suggèrent que les jeunes utilisateurs sont en effet beaucoup plus actifs que les autres sur les applications sociales, ce qui rejette l’idée que les jeunes s’éloignent complètement du social.
Bien qu’il convient de noter que l’analyse de data.ai est uniquement basée sur les appareils Android, ce qui est plus important sur certains marchés que sur d’autres. iOS est utilisé par environ 53 % des personnes en Amérique du Nord, tandis qu’au Royaume-Uni, il s’agit également d’une répartition 50/50 entre les deux plates-formes.
En Corée du Sud, Android détient environ 38 % du marché, tandis qu’en Allemagne, il est d’environ 66 %.
Dans cet esprit, les données ici ne sont pas entièrement inclusives, mais l’éventail des informations est suffisamment large pour indiquer des tendances généralisables, ce qui peut fournir une considération supplémentaire concernant l’utilisation des applications de médias sociaux dans le monde réel par opposition à la théorie.
Mais la principale exigence est probablement la variation entre les utilisateurs qui se connectent à une application tous les jours et ceux qui passent plus de temps sur chaque plate-forme.
Le graphique MAU ci-dessus montre les utilisateurs actifs, qui incluraient toute personne qui, par exemple, se connecte à Facebook pour vérifier les mises à jour de la famille et des amis, mais passe ensuite beaucoup plus de temps à faire défiler les clips TikTok.
Il s’agit d’un point de données clé que beaucoup manquent, et pourquoi les statistiques MAU, en elles-mêmes, sont désormais moins pertinentes en tant que mesure d’un véritable engagement.
“Alors que la génération Z utilise ses applications sociales préférées plus souvent sur les cinq marchés analysés, ce n’est pas toujours vrai pour la profondeur du temps passé. En fait, tant en Allemagne qu’aux États-Unis, la moyenne La génération Xer a passé 25 % plus de temps sur les applications sociales que la génération Z.“
Il s’agit d’informations de plus en plus critiques et qualifiantes pour les spécialistes du marketing – alors que les gens peuvent se connecter à certaines applications tous les jours ou tous les mois, qu’ils y passent ou non du temps, il y a maintenant une plus grande pièce du puzzle, en particulier pour décider où publier votre annonces afin de maximiser la portée et la résonance.
C’est vraiment la clé ici, que les jeunes utilisateurs se connectent en effet toujours à Facebook, Messenger et Instagram à une fréquence très élevée, aidant à soutenir les statistiques d’utilisateurs actifs de Meta. Mais ils passent plus de temps à s’engager, à dépenser et à interagir sur Instagram, TikTok et Snapchat.
Cela correspond aux propres recherches de Meta, qui montrent que l’utilisation de Facebook est en baisse constante chez les jeunes utilisateurs depuis 2012.
Facebook n’est plus une grande plateforme, ce qui n’est pas une grosse révélation. Et pourtant, c’est devenu un outil tellement essentiel pour se connecter que les gens se connectent encore régulièrement à Facebook — mais il est important de noter que les “utilisateurs actifs mensuels” ne signifient pas qu’ils sont très engagés ou qu’ils passent la plupart de leur temps sur Facebook. applications.
En effet, ce que montrent les dernières recherches de data.ai, c’est que le MAU est une mesure obsolète pour mesurer les performances des applications – ce dont nous avons vraiment besoin, c’est du temps moyen passé.
Meta n’a pas publié ces informations depuis 2016, lorsqu’il a partagé que les gens dépensaient plus de 50 minutes par jour, en moyenne, sur Facebook, Instagram et Messenger.
Le fait qu’il n’ait pas mis à jour cette statistique depuis lors suggère probablement qu’elle n’a pas augmenté, tandis qu’eMarketer a fourni ses propres estimations du temps passé dans chaque application, parmi les utilisateurs actifs.
Cela, s’il est confirmé par les applications elles-mêmes, serait une donnée de planification très précieuse, n’est-ce pas ? Cependant, en même temps, vous pouvez voir pourquoi certains voudraient s’en tenir à MAU et DAU à la place.
Cependant, ce ne sont pas les meilleurs indicateurs pour comprendre les tendances d’utilisation des médias sociaux, et il est important de creuser plus loin que les chiffres principaux pour obtenir une véritable compréhension de l’endroit où votre public est actif.