Une nouvelle étude met en évidence la popularité de TikTok chez les adolescents

Au cas où vous auriez besoin d’un rappel, TikTok est très populaire chez les adolescents.

Selon les dernières données de l’enquête Piper Sandler, qui incluent les réponses de plus de 14 500 adolescents américains, TikTok est leur principale application sociale de choix, éclipsant Instagram, Facebook et Twitter, qui continuent de diminuer dans la préférence des adolescents.

Tableaux de popularité de l'application sociale Piper Sandler

Comme vous pouvez le voir dans ce graphique (via Marketing Charts), Snapchat reste également relativement populaire chez les adolescents, bien qu’il ait perdu du terrain à mesure que TikTok a gagné, tandis qu’Instagram a considérablement diminué depuis son apogée en 2019.

Bien sûr, ce n’est pas nouveau – Meta lui-même a produit des rapports internes qui montrent qu’il perd du terrain avec un public plus jeune, un élément qu’il s’est donné pour priorité de traiter à l’avenir.

Il est difficile de dire exactement comment Meta prévoit d’arrêter ce déclin, mais il semble croire que créer plus d’opportunités pour les créateurs et attirer plus de stars d’Internet vers ses applications pourrait être un moyen clé d’attirer plus de jeunes vers ses plateformes. .

Mais je ne suis pas sûr que cela fonctionnera, tandis que Reels, qui est devenu de plus en plus populaire sur IG et Facebook, n’est pas non plus aussi efficace que TikTok pour retenir l’attention des utilisateurs.

Cependant, Meta a besoin de jeunes utilisateurs pour rester pertinent. Il sait aussi bien que quiconque qu’il a initialement pu usurper MySpace en tant que principale plate-forme de médias sociaux car il a conquis les jeunes utilisateurs, provoquant une migration massive vers son application.

Meta a également besoin que les jeunes s’engagent dans son métaverse plus large – car s’ils ne pensent pas que le métaverse est cool, il est difficile d’imaginer que quelqu’un d’autre le fera. De plus, ces jeunes utilisateurs passent déjà leur temps à interagir dans des espaces de type métaverse tels que Roblox et Fortnite, ce qui est essentiel pour définir la prochaine phase.

Les métas en ont besoin, mais en ce moment, sur la base de graphiques comme celui-ci, il semble de plus en plus que les jeunes n’ont pas besoin de métas.

C’est une tendance clé à noter, à la fois pour le marketing immédiat, pour toucher les jeunes publics et pour un changement à plus long terme.

Vous pouvez lire le rapport complet de Piper Sandler pour l’automne 2022, Prendre des mesures avec les adolescents ici.