Avez-vous déjà regardé des vidéos YouTube à une vitesse supérieure à la normale ?
Il s’avère que beaucoup de gens le font, et YouTube le rapporte Les utilisateurs “économisent en moyenne plus de 900 ans de temps vidéo par jour” lorsqu’ils regardent des vidéos à des vitesses plus élevées.
Comme l’explique YouTube :
“YouTube prend actuellement en charge l’affichage à 0,25x, 0,5x, 0,75x, Normal (par défaut), 1,25x, 1,5x, 1,75x et 2x. Comme vous pouvez l’imaginer, la plupart des gens regardent à la vitesse par défaut, mais nous avons constaté que lorsque les gens utilisent cette fonctionnalité, la grande majorité du temps, ils choisissent de regarder un peu plus vite – en fait, cette fonctionnalité a été utilisée pour accélérer le contenu plus que 85% du temps”.
YouTube indique que la vitesse 1,5x est l’alternative la plus couramment utilisée, suivie de 2x en deuxième et de 1,25x en troisième.
“Et pour les perfectionnistes qui aiment les équipements personnalisés, 1.1x était l’équipement le plus utilisé. “Juste un peu plus vite, mais pas trop.”
YouTube note également que les vitesses de lecture s’accélèrent généralement pendant la journée.
“Le matin, à partir de 6 heures du matin, les vitesses de lecture n’étaient pas utilisées aussi souvent, mais les utilisateurs ont commencé à se connecter à des vitesses plus rapides au fur et à mesure que leur journée avançait. Il y a eu une légère baisse d’utilisation vers l’heure du dîner, entre 19 h et 20 h, avant de reprendre plus tard dans la soirée. En regardant l’utilisation de la vitesse 1,5x, les utilisateurs regardant des vidéos à 1,5x ont commencé à augmenter entre 21h et 1h du matin dans leurs fuseaux horaires.
Ça a du sens. Dans notre environnement toujours actif et toujours connecté, les gens consomment constamment du contenu multimédia, avec rarement un intervalle de temps où il n’y a pas une forme d’entrée multimédia dans vos oreilles, vos yeux ou les deux.
L’afflux constant de contenu a déjà entraîné une évolution de la façon dont nous le consommons, les gens s’habituant à pouvoir sauter de l’avant, tandis que le contenu vidéo devient également de plus en plus court, en fonction de la durée d’attention du public.
Des options de lecture plus rapides s’intègrent également dans ce contexte, les personnes essayant constamment de voir et de réagir à de plus en plus de choses, et l’accélération de ce processus peut faciliter encore plus l’encombrement et s’aligner sur l’évolution des tendances.
Cela peut sembler un peu étrange de considérer que tant de gens regardent la lecture vidéo avec des voix comme des écureuils, mais fondamentalement, personne n’a plus le temps d’attendre – car dans la plupart des cas, ils n’ont pas à le faire. Ce qui est une considération importante pour les marques.
Je veux dire, vous ne pouvez pas créer de contenu en gardant à l’esprit la variabilité de la vitesse de lecture, mais il peut y avoir des moyens créatifs de modifier les vitesses de lecture pour mieux s’adapter à ce changement de comportement.
Vous pouvez accélérer certaines parties de votre présentation ou ralentir des éléments pour attirer l’attention de l’auditeur/spectateur. Vous pouvez également envisager des formats créatifs qui penchent vers des vitesses variables, comme le stop motion, qui peuvent être modifiés en fonction des différentes sélections de vitesse.
Il n’y a pas beaucoup de choses que vous pouvez faire directement qui pourraient mieux s’aligner sur cela, mais cela vaut la peine de penser à la courte durée d’attention des gens maintenant et à la façon dont ils vont regarder sauter en avant et sauter et faire défiler le contenu qui ne les attire pas immédiatement.
En d’autres termes, vous devriez être plus conscient que jamais des dangers d’un contenu ennuyeux. Ce qui vous intéresse peut ne pas être aussi engageant pour votre public et cela peut valoir la peine de diffuser votre contenu avec vos enfants ou d’autres jeunes pour voir si/quand ils s’ennuient avec votre présentation.
Certains d’entre eux seront liés au sujet, bien sûr, mais mieux vous pourrez évaluer où vos campagnes sont à la traîne, plus vous pourrez cibler ces changements de comportement.
C’est quand même une remarque intéressante. Vous pouvez lire l’examen complet de la vitesse de lecture de YouTube ici.