Cela pourrait-il être un coup fatal pour TikTok et son leadership vidéo court?
Cela peut sembler extrême, mais YouTube, via YouTube Shorts, renforce son argumentaire pour les meilleurs talents créatifs de forme courte, avec le New York Times rapportant que YouTube ajoutera bientôt une nouvelle option de monétisation directe à Shorts qui fournirait un chemin plus clair pour les créateurs de contenu abrégé de monétiser uniquement pour leurs clips.
Selon le NYT :
“YouTube apportera des publicités à Shorts, selon réunion et deux personnes connaissant bien la situation. La société prévoit de payer aux créateurs 45% de l’argent publicitaire, selon l’une des personnes. Les créateurs YouTube tirent traditionnellement 55% de leur argent des publicités diffusées avant et pendant leurs vidéos.
Selon l’audio interne divulgué, YouTube abaissera également la barrière à l’entrée du Programme Partenaire YouTube, permettant à davantage de créateurs de gagner de l’argent grâce aux publicités YouTube.
En ce moment, vous devez atteindre Un total de 4 000 heures de visionnage public sur votre chaîne au cours des 12 derniers mois pour être éligible aux publicités dans votre contenu YouTube, tandis que vous avez également besoin de plus de 1 000 abonnés pour réduire le YPP.
Ces exigences ne conviennent probablement pas à Shorts, où le temps de visionnage total sera généralement beaucoup plus faible, tandis que la baisse du nombre d’abonnés ouvrirait également la porte à des créateurs plus précoces pour renforcer leur présence sur Shorts.
Ensemble, cela pourrait faire de YouTube Shorts une opportunité beaucoup plus attrayante pour les créateurs de courtes vidéos. Et si l’on considère que le contenu Shorts est désormais visionné par 1,5 milliard de YouTubers par mois et a connu une forte croissance au cours de l’année écoulée, les arguments en faveur de la création de YouTube et de la monétisation de votre contenu seront évidemment renforcés par cette extension proposée. .
YouTube propose également ce qui serait effectivement une monétisation graduée. La monétisation du contenu abrégé est difficile, mais YouTube verse chaque année des milliards de dollars aux créateurs via son programme d’affiliation pour des téléchargements de vidéos réguliers, où des publicités peuvent être insérées avant et pendant des clips plus longs.
Il fournit un lien direct entre le contenu et les revenus publicitaires associés, et si YouTube peut attirer plus de créateurs avec une part de revenus initiale via Shorts, alors plus d’entre eux pourraient également créer leurs chaînes YouTube traditionnelles et devenir de gros revenus en traduisant leurs courts métrages sont devenus une extension présence sur YouTube.
Mais comment ferait YouTube ? Comment pouvez-vous joindre des publicités spécifiques à des clips spécifiques sur Shorts – parce que les clips eux-mêmes ne durent généralement que quelques secondes, vous ne pouvez donc pas vraiment demander aux gens de s’asseoir pendant un pré-roll de 30 secondes pour regarder un clip de 15 secondes.
droite?
Je soupçonne que cela a quelque chose à voir avec cela:
Ces dernières semaines, un nombre croissant de YouTubers ont fait part de leurs inquiétudes concernant des groupes d’annonces comme celui-ci, où jusqu’à 10 annonces non désactivables peuvent être jointes à une seule vidéo.
YouTube a a répondu à certaines de ces plaintes via Twitter, expliquant que ces publicités “pare-chocs” ne durent que 6 secondes, tout au plus. Ainsi, même si cela peut sembler être un grand nombre de publicités individuelles, le temps de lecture réel de ces groupes de publicités n’est pas significatif.
Mais que se passerait-il si YouTube ajoutait d’autres annonces de ce type en vue de la prochaine modification de Shorts ? Que se passe-t-il si les internautes voient davantage de ces ensembles d’annonces “pare-chocs” parce que YouTube s’efforce de développer son inventaire de promotions très courtes, afin qu’il puisse ensuite joindre des annonces uniques de 5 secondes à des courts-métrages spécifiques dans son application ?
Cela résout peut-être le dilemme de la monétisation directe, car les publicités super courtes, liées à une vidéo ou à un créateur spécifique, peuvent en fait voir des revenus directs également alloués à ce compte individuel.
Il semble que ce soit là où YouTube se dirige – ce qui serait un ajout précieux à l’écosystème Shorts, offrant un potentiel de monétisation directe aux utilisateurs de Shorts.
Mais encore une fois, si c’est la voie empruntée par YouTube et qu’elle est prometteuse, cela ouvrirait également la porte à TikTok et Meta (via Reels) pour ajouter la même chose.
Dans ce cas, cela ne sera peut-être pas différent pendant longtemps, mais il reste que les créateurs peuvent gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube que sur d’autres applications.
Comme indiqué, YouTube a apporté 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021, dont environ la moitié reviendra aux créateurs via le programme de partage des revenus du YPP. TikTok, avec son pool de créateurs et d’autres options de partenariat de marque, est loin de ce potentiel, tandis que Meta, qui peut offrir une monétisation avancée à la fois sur Instagram et Facebook via des vidéos plus longues et d’autres offres, n’est toujours pas proche de cela. niveau de revenu potentiel des créateurs.
Offrir des options alternatives pour les sources de revenus, comme les parrainages de marques via des outils de “marché des créateurs”, offre une certaine valeur ajoutée. Mais sur YouTube, les créateurs peuvent être payés uniquement pour la création de contenu. Aucune offre ou recommandation de marque individuelle n’est requise – à l’heure actuelle, YouTube est clairement la meilleure option pour les créateurs de vidéos qui cherchent à gagner de l’argent spécifiquement pour leur talent créatif.
Des publicités dans des courts métrages viendront compléter cela et aideront également les vedettes à se diriger vers des opportunités de carrière plus lucratives.
Ce n’est peut-être pas la mort de TikTok en soi, mais l’histoire nous montre que, finalement, les gens suivront l’argent.
Les stars de Vine sont parties pour des opportunités plus lucratives (beaucoup sont devenues des millionnaires de YouTube), tandis que les streamers de jeux de renom déplacent régulièrement des plates-formes pour des offres de contenu exclusives, bien qu’ils aient établi de nombreux suivis sur l’une ou l’autre des applications.
Ces changements ne se déroulent pas toujours. Le streamer populaire Ninja, par exemple, est passé de Twitch à Mixer, propriété de Microsoft, en 2019 dans le cadre d’un accord d’une valeur pouvant atteindre 30 millions de dollars, mais au final, Ninja n’a pas été en mesure d’amener ses fans sur la plate-forme de jeu de Microsoft, pour diverses raisons.
Des cas comme celui-ci expliquent probablement pourquoi les plateformes hésitent à payer trop cher pour des contrats exclusifs et s’efforcent plutôt de créer des écosystèmes de monétisation autonomes à partir de zéro afin d’attirer davantage de créateurs.
Mais encore une fois, toute innovation peut être copiée, ce qui peut rendre difficile une véritable différenciation, en plus d’offrir un potentiel élargi de monétisation par d’autres moyens.
YouTube ouvre la voie sur ce front, et il sera intéressant de voir comment la monétisation directe de Shorts contribue à cet attrait.