Si vous n’aimez pas toutes ces publications recommandées par des personnes et des comptes que vous ne suivez pas qui polluent votre Instagram, alors vous n’aimerez probablement pas ce que Meta avait à dire à leur sujet dans la publication des résultats d’aujourd’hui.
Meta a annoncé un résultat décevant aujourd’hui, avec une utilisation et des revenus inférieurs aux attentes, et lors d’un appel de suivi sur les résultats, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a décrit ses principaux domaines d’intérêt à l’avenir alors que l’entreprise tente de traverser une période d’incertitude économique. .
L’un des principaux domaines d’intérêt, bien sûr, est Reels, qui est l’élément de l’entreprise qui connaît la croissance la plus rapide en fonction de l’engagement des utilisateurs.
Alors, comment Meta prévoit-il de continuer à développer Reels ?
Grâce à plusieurs références, bien sûr.
Comme Zuckerberg l’a expliqué :
“L’une des transformations majeures de notre entreprise en ce moment est que les flux sociaux ne sont plus principalement pilotés par les personnes et les comptes que vous suivez, mais sont de plus en plus pilotés par l’IA qui recommande le contenu que vous trouverez intéressant sur Facebook ou Instagram, voire si vous ne suivez pas ces créateurs. Le contenu social des personnes que vous connaissez restera une partie importante de l’expérience et certains de nos contenus les plus différenciés, mais nous serons de plus en plus en mesure de compléter cela avec d’autres contenus intéressants de l’ensemble de nos réseaux.”
Ce qui, bien sûr, s’aligne sur l’approche de TikTok – une partie du succès de TikTok réside dans son flux principal ultra-accro de « For You », qui est une liste organisée du contenu le plus populaire de toute la plate-forme, aligné sur vos intérêts.
Parce que TikTok n’a jamais été construit avec un graphe social à l’esprit (c’est-à-dire se connecter avec des amis et la famille), cela lui donne un pool beaucoup plus large de clips à montrer potentiellement aux gens, ce que Meta considère clairement comme un élément central de son attrait.
Ce qu’il essaie maintenant de répéter – au grand dam de nombreux utilisateurs.
Mais d’autres recommandations sont en effet à venir :
“Actuellement, environ 15 % du contenu du flux Facebook d’une personne et un peu plus du contenu de son flux Instagram sont recommandés par notre IA à partir de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas. Nous nous attendons à ce que ces chiffres doublent d’ici la fin de l’année prochaine.”
C’est beaucoup. Ainsi, non seulement les applications Meta ne réduiront pas la quantité de contenu aléatoire dans vos flux, mais elles la doubleront en fait, ce qui verra votre nouveau flux Facebook Home (par opposition à votre flux d’envoi) plus chargé avec le contenu des pages et des personnes. vous n’avez pas choisi de suivre, tandis que votre chronologie Instagram espacera également de plus en plus les mises à jour de vos amis, entre les publications recommandées.
Cela survient quelques jours seulement après que la pétition des utilisateurs «Make Instagram Instagram Again» a gagné en popularité après que Kylie Jenner et Kim Kardashian ont partagé leur soutien à l’initiative, qui, entre autres, appelle Instagram à «arrêter d’essayer d’être TikTok» et à aider les utilisateurs voient à nouveau de “jolies photos” de leurs amis, par opposition aux vidéos recommandées au hasard.
Mais Instagram a réitéré que c’était la voie à suivre, basée sur les tendances des utilisateurs. Et maintenant, Zuckerberg est allé plus loin, affirmant que non seulement il ne changera pas de cap, mais qu’il s’orientera en fait plus durement dans cette direction alors qu’il essaie de maximiser l’engagement des utilisateurs.
“Au fur et à mesure que notre IA trouve du contenu supplémentaire que les gens trouvent intéressant, l’engagement et la qualité de nos flux augmentent […] L’engagement de la bobine augmente également rapidement. Le trimestre dernier, j’ai partagé que Reels représentait déjà 20% du temps que les gens passent sur Instagram. Ce trimestre, nous avons constaté une augmentation de plus de 30 % du temps que les gens passent à interagir avec Reels sur Facebook et Instagram. Les progrès de l’IA sont à l’origine de bon nombre de ces améliorations, et un exemple est qu’après le lancement d’un nouveau modèle majeur de recommandation d’IA, nous avons constaté une augmentation de 15 % du temps de visionnage dans le lecteur vidéo Reels sur Facebook uniquement.
Vous n’aimerez peut-être pas ce changement, ainsi que les Kardashian, mais les statistiques ne mentent pas, et si Meta amène plus de personnes à passer plus de temps dans ses applications en injectant plus de contenu recommandé dans les flux des utilisateurs, vous pouvez le parier continuera à le faire, comme Zuckerberg l’a déclaré ici.
Zuckerberg note également que les gens partagent de plus en plus de contenu en privé, au lieu de commenter et de s’engager directement sur une publication. Ainsi, même si les statistiques d’engagement direct d’un message ne sont pas massives, cela ne signifie pas qu’il n’est pas redistribué dans les canaux de messagerie, qui sont devenus une avenue clé pour le partage de contenu.
C’est une tendance pertinente pour les spécialistes du marketing que les utilisateurs cherchent à alerter leurs amis sur plus de contenu, en particulier les clips Reels, via DM.
Zuckerberg a également discuté de la monétisation de Reels, notant que les publicités Reels sont désormais sur la bonne voie pour générer plus d’un milliard de dollars de revenus annuels, tout en cherchant également à augmenter la charge publicitaire de Reels et à améliorer sa compréhension avec les clips AI for Reels pour aider les annonceurs à mieux cibler leur les publicités.
Ainsi, plus de roues, plus de contenu recommandé et plus de publicités sont disséminées dans vos expériences Facebook et IG.
Personnellement, cela ne semble pas être la recette du succès à long terme. Mais encore une fois, les statistiques racontent l’histoire, et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs consomment plus de bobines et de contenu en vedette, le Meta continuera à l’alimenter autant qu’il le pourra.
Donc, vous ne devriez pas blâmer le Meta si vous détestez la façon dont les choses changent, mais les gens en général, car les habitudes d’utilisation sont, comme toujours, la boussole du Meta.
Ce n’est pas Mark Zuckerberg et Adam Mosseri qui font ça, c’est ta mère, ta sœur, ces gens de l’autre côté de la rue – tous les autres utilisateurs d’Instagram et de Facebook consultent constamment les publications recommandées et parcourent des bobines aléatoires tout en cherchant à éviter l’ennui.
Dites-leur peut-être de simplement télécharger TikTok à la place. Cela peut arranger ça.